{"id":26792,"date":"2024-04-26T16:58:01","date_gmt":"2024-04-26T14:58:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=214263"},"modified":"2024-11-11T06:30:22","modified_gmt":"2024-11-11T05:30:22","slug":"was-bedeutet-eigentlich-kontextualisieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-04-26\/was-bedeutet-eigentlich-kontextualisieren\/","title":{"rendered":"Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00abkontextualisieren\u00bb?"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"aligncenter wp-image-200412 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\" alt=\"Kontextualisieren\" width=\"1200\" height=\"801\" \/><\/p>\r\n<p>Was f\u00fcr ein Unwort. Wird aber leider grad sehr h\u00e4ufig angewendet. Das m\u00e4nnliche Substantiv Kontext hat ja schon l\u00e4nger Einzug gehalten im allt\u00e4glichen Sprachgebrauch. Das war schon kompliziert genug. Aber jetzt macht dieses Verb \u2013 oder altbacken formuliert dieses T\u00e4tigkeitswort \u2013 einem das Leben schwer, weil es ja per Definition zu einer T\u00e4tigkeit auffordert.<\/p>\r\n<p>Pl\u00f6tzlich ist da das Bed\u00fcrfnis oder die Pflicht, einen Text immer in einem Zusammenhang zu interpretieren. Das heisst, Informationen, Ereignisse oder Ideen isoliert betrachten reicht nicht mehr. Nein, wir m\u00fcssen alles in Bezug auf die Umst\u00e4nde, in denen sie auftreten oder auf die sie sich beziehen und die Personen, die diese \u00fcbermitteln, beurteilen. Danke vielmals. Die zeitlichen, politischen, \u00f6konomischen, soziokulturellen und pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde spielen also eine wesentliche Rolle, wie wir etwas interpretieren sollen. Liest sich ganz sch\u00f6n kompliziert. Als w\u00e4re das Leben nicht schon sonst kompliziert genug, m\u00fcssen wir jetzt alles noch kontextualisieren.<\/p>\r\n<p>Indem wir etwas kontextualisieren, versuchen wir zu verstehen, wie es sich in sein gr\u00f6sseres Umfeld einf\u00fcgt und wie es durch dieses Umfeld beeinflusst wird oder selbst Einfluss darauf aus\u00fcbt. K\u00f6nnen wir die Dinge nicht mehr einfach wieder nehmen, wie sie sind? Texte nicht mehr einfach lesen und geniessen und im besten Falle sogar verstehen? Muss denn wirklich alles kontextualisiert werden? JEIN. Um f\u00fcr einmal dieses uns\u00e4gliche Kofferwort zu bem\u00fchen.<\/p>\r\n<h3><strong>Wer alles ber\u00fccksichtigen will, hat am Ende nichts<\/strong><\/h3>\r\n<p>JA, weil sonst die Gefahr gross ist, irregeleitet zu werden. Wenn wir Aussagen nicht in einen gr\u00f6sseren Zusammenhang stellen, k\u00f6nnten wir manipuliert werden. Das Kontextualisieren hilft uns, etwas einzuordnen, um es besser zu verstehen. Wenn wir zum Beispiel ber\u00fccksichtigen, dass nicht alles, was uns in den Sozialen Medien beim Scrollen begegnet, auch richtig und wirklich ist, dann hilft das. Oder wenn wir ber\u00fccksichtigen, dass der Pitch nicht wegen den Leistungen der vielen eingeladenen Agenturen verloren ging, sondern weil die Auftraggeber bereits bevor pr\u00e4sentiert wurde schon wussten, f\u00fcr wen sie sich entscheiden w\u00fcrden, dann lindert das zwar nicht den Schmerz, aber es kontextualisiert die schn\u00f6de Absage. Aber wenn dann auch noch in Meetings mit bestehenden Kunden st\u00e4ndig alles kontextualisiert, etwas kontextual betrachtet werden muss oder sogar von kontextsensitiven Elementen die Rede ist, dann wird das alles doch etwas gar anstrengend.<\/p>\r\n<p>Deshalb: NEIN, weil wir, wenn st\u00e4ndig kontextualisiert wird, nicht vom Fleck kommen. Wenn n\u00e4mlich jede Idee, jedes Konzept, jede L\u00f6sung erstmal im gr\u00f6sseren Zusammenhang betrachtet werden muss, lauert die Gefahr, dass sie komplett zerredet wird und stirbt, bevor sie \u00fcberhaupt erwachsen ist. Es gibt drumherum immer genug Wenn und Abers, die zum Gamestopper werden k\u00f6nnen. Statt dauernd zu kontextualisieren, sollten wir vielleicht etwas mehr reflektieren. Denn reflektieren bezieht sich auf den Denkprozess, bei dem \u00fcber die eigenen Gedanken, Gef\u00fchle, Erfahrungen oder Handlungen nachgedacht wird. Das reicht meistens. Aber Obacht, Reflektion erfordert Selbstbewusstsein und Selbstkritik. Es geht darum, bewusst \u00fcber Vergangenes oder Gegenw\u00e4rtiges nachzudenken, um daraus Erkenntnisse zu gewinnen oder sich weiterzuentwickeln. Das ist hart, aber wertvoll.<\/p>\r\n<p>Kontextualisieren hingegen bezieht sich nur darauf, etwas in seinen Zusammenhang oder Kontext zu stellen, um es besser zu verstehen. Und das bietet dann diesen Raum f\u00fcr Entschuldigungen, etwas nicht entscheiden zu m\u00fcssen und an den Absender zur\u00fcckzuspielen.<\/p>\r\n<hr \/>\r\n<div class=\"Post__content\">\r\n<p><em>*\u00a0<strong>Benno Maggi\u00a0<\/strong>ist Mitgr\u00fcnder und CEO von Partner &amp; Partner. Er lauscht seit \u00fcber 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei f\u00fcr uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\r\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Benno Maggi befasst sich in seiner Kolumne \u00abWas bedeutet eigentlich\u2026?\u00bb mit Begriffen aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. 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