{"id":27056,"date":"2024-05-13T12:15:53","date_gmt":"2024-05-13T10:15:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=214917"},"modified":"2024-11-11T06:11:06","modified_gmt":"2024-11-11T05:11:06","slug":"nach-20-jahren-neuer-markenauftritt-fuer-die-ferienregion-flims-laax-falera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-05-13\/nach-20-jahren-neuer-markenauftritt-fuer-die-ferienregion-flims-laax-falera\/","title":{"rendered":"Nach 20 Jahren: Neuer Markenauftritt f\u00fcr die Ferienregion Flims-Laax-Falera"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_214919\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1200px\" aria-describedby=\"caption-attachment-214919\"><img class=\"alignnone wp-image-214919 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Laax.jpg\" alt=\"Flims Laax\" width=\"1200\" height=\"766\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-214919\" class=\"wp-caption-text\">Bild: JProducer; Unsplash.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>Die B\u00fcndner Ferienregion Flims Laax Falera wechselt nach knapp 20 Jahren ihren Markenauftritt. Trat die Destination in der Surselva bisher unter den zwei Marken \u00abFlims\u00bb und \u00abLaax\u00bb auf, heisst sie jetzt nur noch \u00abFlims Laax\u00bb.<\/p>\r\n<p>\u00abDamit folgen die beiden Marken der Wahrnehmung, die f\u00fcr den Gast l\u00e4ngst selbstverst\u00e4ndlich ist: Flims Laax ist eine Destination\u00bb, teilte die Tourismusorganisation der drei Feriend\u00f6rfer am Montag mit. Gemeinsam seien die beiden Marken st\u00e4rker als jede f\u00fcr sich. Mit der Ein-Marken-Strategie will sich die Ferienregion als ganzj\u00e4hrige Destination positionieren. Die neue Destinationsmarke soll nicht nur touristisch wirken, sondern die Region auch als attraktiven und modernen Lebens- und Arbeitsraum etablieren.<\/p>\r\n<h3>R\u00fcckkehr zu Einmarkenstrategie<\/h3>\r\n<p>Mit der Ein-Marken-Strategie erfindet die Tourismusorganisation das Rad allerdings nicht neu. Bis 2005 trat die Ferienregion unter der Marke \u00abAlpenarena\u00bb auf. Marketinguntersuchungen zeigten aber, dass die Bezeichnung weder als Marke positioniert noch ausreichend bekannt gemacht werden kann.<\/p>\r\n<p>Auch zeigte sich damals, dass die G\u00e4ste im Sommer nicht die gleichen waren wie jene im Winter. Die Region wechselte daraufhin zu zwei Marken \u00fcber. Das Winterangebot wurde unter der Marke \u00abLaax\u00bb positioniert. \u00abFlims\u00bb wurde zur Sammelbezeichnung f\u00fcr Ferien und Freizeit im Sommer. (sda)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die B\u00fcndner Ferienregion Flims Laax Falera kehrt zur\u00fcck zur Einmarkenstrategie &#8211; und setzt anstelle von \u00abFlims\u00bb und \u00abLaax\u00bb jetzt auf \u00abFlims Laax\u00bb. 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