{"id":27222,"date":"2024-05-22T20:09:47","date_gmt":"2024-05-22T18:09:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=215392"},"modified":"2024-11-11T05:30:37","modified_gmt":"2024-11-11T04:30:37","slug":"was-bedeutet-eigentlich-fair","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-05-22\/was-bedeutet-eigentlich-fair\/","title":{"rendered":"Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00abfair\u00bb?"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"aligncenter wp-image-200412 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\" alt=\"Fair enough \" width=\"1200\" height=\"801\" \/><\/p>\r\n<p>Fair enough. Neu ist er nicht, der Gebrauch des kleinen Adjektivs. Und eine Dringlichkeit, dar\u00fcber zu schreiben gibt es auch nicht. Denn es war auch bereits schon vorletztes Jahr, als es beinahe zum Jugendwort des Jahres geworden w\u00e4re, h\u00e4tten es da smash, bodenlos und Macher nicht aus den Medaillenr\u00e4ngen verdr\u00e4ngt. Jugendwort des Jahres heisst aber ja bekanntlich auch, dass irgendwelchen Jugend-, Sprach- und sonstigen Forschern die steigende Anwendung eines Wortes nicht entgangen ist. Denn mal gew\u00e4hlt, wird es insbesondere von den Jungen als No-Go betrachtet. Und l\u00f6st im schlimmsten Fall einen verkrampften Versuch aus, auch ein Boomer-Wort des Jahres zu lancieren, wie aktuell auf den Sozialen Medien sichtbar wird. Aber das ist eine andere Geschichte.<\/p>\r\n<p>Fakt ist, fair h\u00e4lt sich hartn\u00e4ckig im Sprachgebrauch. Es lohnt sich deshalb, der Ursache seines \u00dcberlebens oder Weiterlebens auf den Grund zu gehen. Das Wort \u00abfair\u00bb ist aus dem Englischen und hatte es aber schon 1915 in den Duden geschafft. Also nicht nur nicht neu, sondern sehr sehr alt und schon lange zu unserem Vokabular geh\u00f6rend. Seine Bedeutungen \u00e4ndert es je nach Kontext, in dem es verwendet wird. Im Allgemeinen bezieht es sich jedoch auf etwas, das gerecht, angemessen oder ehrlich ist. Leider in unsicheren Zeiten ein rares Gut.<\/p>\r\n<h3><strong>Fairtrade, Fairplay oder einfach fair enough?<\/strong><\/h3>\r\n<p>Das kleine Adjektiv hat viele Br\u00fcder und Schwestern. Alle haben sie ihre Bedeutung in den verschiedenen Interpretationen. Fair steht f\u00fcr Gerechtigkeit zum Beispiel: Etwas ist \u00abfair\u00bb, wenn es gerecht und ausgewogen ist, ohne Vorurteile oder Benachteiligung. Oder Angemessenheit: Etwas ist fair, wenn es angemessen ist oder den Erwartungen entspricht, insbesondere in Bezug auf Preis, Qualit\u00e4t oder Verhalten. Oder Ehrlichkeit: Fair kann auch bedeuten, ehrlich und aufrichtig zu sein, sowohl in Handlungen als auch in Worten. Oder Gleichheit: Alle Beteiligten haben die gleichen Chancen oder Bedingungen, ohne Benachteiligung oder Bevorzugung. Und last but not least auch Richtigkeit: Manchmal bezieht sich fair auch darauf, dass etwas korrekt oder zutreffend ist, ohne Verzerrungen oder Ungenauigkeiten.<\/p>\r\n<p>Alles in allem einfach den Regeln des Zusammenlebens entsprechend, und gerecht im Verhalten gegen\u00fcber anderen. Wichtig ist das zum Beispiel im Handel, wo anno 1973 eine Gruppe von Frauen in Frauenfeld sich fragt: \u00abWarum kostet ein Kilo Bananen weniger als ein Kilo Schweizer \u00c4pfel?\u00bb, und beginnt, die Ausbeutung der Arbeiterinnen auf den Plantagen Lateinamerikas anzuprangern. Aus der Frauengruppe wird bald eine schweizweite Bewegung und mit Gebana ein Handelsunternehmen, das sich f\u00fcr fairen Handel einsetzt, noch lange bevor 1992 die Stiftung Max Havelaar gegr\u00fcndet wurde und Grossverteiler damit prahlen.<\/p>\r\n<p>Beliebt ist das auch schon l\u00e4nger im Sport, wo die Fifa (!) schon 1987 Fairplay-Trophies eingef\u00fchrt hatte. Heute werden solche f\u00fcr alle m\u00f6glichen Verhalten in allen m\u00f6glichen Sportarten vergeben. Was so weit f\u00fchrt, dass gewinnen pl\u00f6tzlich nicht mehr fair ist und bei den Skirennen der Skischulen jedes teilnehmende Kind mittlerweile eine Medaille erh\u00e4lt.<\/p>\r\n<p>Seltener jedoch findet das aktuell im Berufs- und Gesch\u00e4ftsalltag Anwendung. Da werden leider Mitarbeitende, Lieferanten oder Gesch\u00e4ftspartner kaum mehr nach den Regeln der Fairness behandelt, sondern nur noch Eigeninteressen der Auftraggeber verfolgt. Termine nicht eingehalten, R\u00fcckfragen nicht beantwortet oder Arbeits- und Agenturvertr\u00e4ge grundlos f\u00fcr nichtig erkl\u00e4rt.<\/p>\r\n<p>Umso erstaunlicher ist es, dass die Verwendung im Sprachgebrauch dagegen st\u00e4ndig steigt. Oft h\u00f6rt man als Antwort oder Kommentar ein: \u00abfair\u00bb \u2013 und ist danach nicht schlauer als vorher. Hat das Gegen\u00fcber nun verstanden, was mit der Aussage eben gemeint war, ist damit einverstanden oder findet es gar gut? Wir wissen es oft nicht. Ausser, dass da \u00fcber die Jahre wohl das zweite Wort verloren ging. Enough. Fair enough.<\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p>*\u00a0<strong>Benno Maggi\u00a0<\/strong>ist Mitgr\u00fcnder und CEO von Partner &amp; Partner. Er lauscht seit \u00fcber 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei f\u00fcr uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden k\u00f6nnen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Benno Maggi befasst sich in seiner Kolumne \u00abWas bedeutet eigentlich\u2026?\u00bb mit Begriffen aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Dieses Mal behandelt er den Begriff \u00abfair\u00bb \u2013 und eruiert dessen Bedeutung.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Fair enough","_yoast_wpseo_metadesc":"Fair genug: Die vielseitige Bedeutung von \"fair\" im Alltag. 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