{"id":27523,"date":"2024-06-09T13:40:12","date_gmt":"2024-06-09T11:40:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=216246"},"modified":"2024-11-11T04:28:40","modified_gmt":"2024-11-11T03:28:40","slug":"marken-brauchen-flexiblere-schnittstellen-an-der-kreative-menschen-leichter-andocken-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-06-09\/marken-brauchen-flexiblere-schnittstellen-an-der-kreative-menschen-leichter-andocken-koennen\/","title":{"rendered":"\u00abMarken brauchen flexiblere Schnittstellen, an der kreative Menschen leichter andocken k\u00f6nnen\u00bb"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_216247\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 1200px\" aria-describedby=\"caption-attachment-216247\"><img class=\"aligncenter wp-image-216247 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Goetz-Ulmer-Markenkongress.jpg\" alt=\"G\u00f6tz Ulmer\" width=\"1200\" height=\"900\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-216247\" class=\"wp-caption-text\">(Bilder: zVg. G\u00f6tz Ulmer)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p><strong>G\u00f6tz Ulmer, Sie sagen, dass man schon verloren hat, wenn man an \u00abOutside-the-box-Thinking\u00bb glaubt. Was genau meinen Sie damit und wie k\u00f6nnte ein besserer Ansatz aussehen?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>G\u00f6tz Ulmer:<\/strong> \u00abOutside-The-Box-Thinking\u00bb wird meist von Leuten zur Anwendung gebracht, die gewohnt sind, die richtigen Boxen zu ticken, anstatt nicht richtig zu ticken. Daf\u00fcr braucht es n\u00e4mlich keine Workshops, keine Pr\u00e4sentationskoffer, keine Rudelbildung \u2013 und vor allem kein lineares, logisches Vorgehen. Nicht richtig zu ticken, im positiven Sinne, braucht nicht nur Mut, sondern ist die Grundvoraussetzung f\u00fcr wirklich Neues.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Wie stehen Sie zur K\u00fcnstlichen Intelligenz?<\/strong><\/p>\r\n<p>Das kreative Mittelmass wird in Zukunft von der AI vollst\u00e4ndig ersetzt. Und sie wird gleichzeitig ein noch wertvolleres Tool, um Prozesse extrem zu beschleunigen, Denkanst\u00f6sse zu f\u00f6rdern und die Angst vor dem weissen Screen ad acta zu legen. Spitzenkreation wird sie allerdings nie ersetzen k\u00f6nnen, denn diese ist nicht vom bisherigen Wissenspool der Menschheit trainiert worden, sondern immer neu und einzigartig.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Sie raten, jeder Idee zu misstrauen, die man richtig gut findet. Warum ist das so?<\/strong><\/p>\r\n<p>Die erste Idee ist \u2013 bis auf wenige Ausnahmen \u2013 selten gut. Erste Ideen m\u00fcssen einfach erstmal raus. Sie machen irgendwann Platz f\u00fcr die Guten, die Besonderen, den lange unterbewusst Geg\u00e4rten. Die besten Ideen sind \u00fcbrigens auch diejenigen, die ungefragt kommen. Das deckt sich mit der Erfahrung von Musikern, die Welthits in f\u00fcnf Minuten geschrieben haben. Die Idee sucht oft die Kreativen und nicht umgekehrt. Das macht es leider nicht leichter.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Welche Quellen oder Methoden nutzen Sie, um immer wieder neue und ungew\u00f6hnliche Ideen zu finden und Ihre Kreativit\u00e4t zu f\u00f6rdern?<\/strong><\/p>\r\n<p>Input, Input, Input. Ob Museen, Podcasts, Pulitzerpreis-Literatur, alberne Snapchats, Silberplattenphotographien, Indie-Games, Comics, Reaction Videos, Arthouse-Filme, jegliche Musik \u2013 ich sauge alles auf. Irgendwann macht sich das bezahlt, und mein Gehirn spuckt etwas passendes aus.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Sie waren bei Jung von Matt und McCann in f\u00fchrenden Positionen und sind jetzt bei David+Martin. Wie hat sich Ihr pers\u00f6nlicher Ansatz zur Kreativit\u00e4t in dieser Zeit ver\u00e4ndert?<\/strong><\/p>\r\n<p>Eigentlich ist er immer gleichgeblieben. Ich liebe es, mutige Ideen zu machen beziehungsweise dabei zu sein, wenn sie entstehen. Die Grenzen austesten. Eine wunderbare Droge. Bei David + Martin traf ich da endlich wieder auf einen verr\u00fcckten Haufen Gleichgesinnter.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Welche Strategien w\u00fcrden Sie Marken empfehlen, um ihre Innovationsf\u00e4higkeit zu bewahren und zu st\u00e4rken?<\/strong><\/p>\r\n<p>Es w\u00fcrde Marken guttun, eine flexiblere Schnittstelle zu schaffen, an der kreative Menschen innerhalb ihres Systems leichter andocken k\u00f6nnen. Oftmals sind Konzernstrukturen nicht flexibel genug, um Misfits auszuhalten. Sollten sie aber. Dann muss man auch keine Out-Of-The-Box-Thinking-Workshops machen.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Wo sehen Sie die Kreativbranche in f\u00fcnf bis zehn Jahren? Welche Ver\u00e4nderungen erwarten Sie?<\/strong><\/p>\r\n<p>F\u00fcr Kreative wird es keinen Unterscheid mehr machen, ob sie Influencer, Creators oder \u2013\u00abWerber\u00bb sind. Sie werden m\u00fchelos in allen Kan\u00e4len spielen k\u00f6nnen. Die Grenzen zwischen den Disziplinen werden somit verschwimmen. Genauso wie starre Strukturen. Es wird eher extrem flexiblen Kollektiven gleichen denn organisierten Firmen.<\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p><em>G\u00f6tz Ulmer spricht am <a href=\"https:\/\/www.marken-kongress.ch\/\">Schweizer Markenkongress<\/a> um 14:05 Uhr \u00fcber die \u00abKraft des Anders \u2013 Trotz oder genau wegen AI\u00bb.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>G\u00f6tz Ulmer von David+Martin spricht am Mittwoch auf dem Schweizer Markenkongress. Im Vorab-Interview enth\u00fcllt er, warum \u00abOutside-the-box-Thinking\u00bb oft scheitert und wie echte Innovationen entstehen.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"G\u00f6tz Ulmer","_yoast_wpseo_metadesc":"G\u00f6tz Ulmer \u00fcber Kreativstrategie: Mut statt \u00abOutside-the-box-Thinking\u00bb, KI als Tool, Misstrauen gegen\u00fcber ersten Ideen.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[2617,2817],"class_list":["post-27523","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-marken","tag-schweizer-markenkongress"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00abMarken brauchen flexiblere Schnittstellen, an der kreative Menschen leichter andocken k\u00f6nnen\u00bb - 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