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Im Videotalk mit m&k Werbewoche.ch<\/em> auf der B\u00fchne des Schweizer Markenkongress im Dolder in Z\u00fcrich erl\u00e4utert Tobias Bachm\u00fcller, gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter und CMO von Katjes, die Marketingstrategie des Unternehmens. Inspiriert vom Zitat des aktuell erfolgreichsten Fussballcoaches der Welt, Carlo Ancelotti, dass Fussball aus Verteidigung (Organisation) und Angriff (Talent und Kreation) besteht, \u00fcbertr\u00e4gt Bachm\u00fcller dieses Konzept auf das Marketing.<\/p>\r\n Katjes hebt sich von der Konkurrenz ab, indem das Unternehmen vollst\u00e4ndig auf Gelatine verzichtet und stattdessen St\u00e4rke verwendet. Diese \u00abverteidigungsf\u00e4hige Eigenschaft\u00bb beginnt in der Fabrik und wird positiv an die Verbraucher:innen kommuniziert, ohne dabei auf Schockbilder zu setzen. Stattdessen betont Katjes den Wert jedes Lebens und setzt auf fr\u00f6hliche, positive Werbebotschaften mit tierischen Motiven.<\/p>\r\n Bachm\u00fcller hebt hervor, dass Kreativit\u00e4t durch einfache, klare Botschaften gef\u00f6rdert wird \u2013 bei Katjes ist dies das Wort \u00abvegan\u00bb. In der digitalen Marketingwelt nutzt Katjes stark soziale Medien wie Instagram und TikTok, um durch interessante Inhalte die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.<\/p>\r\n Ein mutiges Beispiel aus der Plakatwerbung war die Darstellung einer Muslima, die f\u00fcr Diskussionen sorgte. Ein weiteres Plakat zeigte eine 107-j\u00e4hrige Frau mit der Botschaft \u00abJedes Leben ist wertvoll\u00bb, was ebenfalls viele Diskussionen anregte, jedoch \u00fcberwiegend positiv aufgenommen wurde.<\/p>\r\n Katjes zeigt auch bei wichtigen Ereignissen im Fernsehen Pr\u00e4senz, etwa mit einem Werbespot w\u00e4hrend des Er\u00f6ffnungsspiels der Fussball-Europameisterschaft zwischen Deutschland und Schottland. Bachm\u00fcller betont, dass solche Ereignisse eine Gelegenheit bieten, eine breite Zielgruppe zu erreichen, selbst diejenigen, die normalerweise kein lineares Fernsehen schauen.<\/p>\r\n Abschliessend betont Bachm\u00fcller, dass er selbst auf dem Schweizer Marketingkongress dank Vortr\u00e4gen von Weleda, On oder Schweiz Tourismus viel gelernt hat und die Veranstaltung sch\u00e4tzt, da sie den Austausch von Wissen und Erfahrungen f\u00f6rdert.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tobias Bachm\u00fcller, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und CMO von Katjes, erkl\u00e4rt auf dem Schweizer Markenkongress und exklusiv im Videotalk gegen\u00fcber m&k Werbewoche.ch, wie Katjes‘ vegane Ausrichtung als Spielidee das Marketing revolutioniert und warum Kreativit\u00e4t nicht durch Kontrolle getr\u00fcbt werden sollte.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27716,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Katjes Marketingstrategie","_yoast_wpseo_metadesc":"Katjes setzt auf vegane Produkte und kreative Werbung. Erfolgreiche Marketingstrategie inspiriert von Carlo Ancelotti.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4255,4027,3893,339,2817],"class_list":["post-27713","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-katjes","tag-kreativitaet","tag-markenfuehrung","tag-marketing","tag-schweizer-markenkongress"],"acf":[],"yoast_head":"\n