![\"Kitzb\u00fchel](\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/BP_Case_Kitzbu%E2%95%A0ehel_Press-scaled.jpg\")
Kitzb\u00fchel ist weltweit als einer der exklusivsten Wintersportorte der Alpen bekannt. Brandpulse hat f\u00fcr die ikonische Marke in einem umfassenden Rebranding eine differenzierende Markenstrategie mit neuem Design und neuer Brand Experience geschaffen, die auch f\u00fcr j\u00fcngere Zielgruppen interessant sein soll.<\/p>\r\n
Die Tiroler Alpenstadt vereint als legend\u00e4re Sportstadt Tradition und Lifestyle. Ziel des von Brandpulse entwickelten Rebrandings war deshalb eine klare Attraktivit\u00e4tssteigerung. Die Millennials als mittlerweile gr\u00f6sste und wichtigste Touristengruppe der Welt reisen mit neuer Werthaltung: Nicht mehr der Besitz steht im Vordergrund, sondern der Wunsch nach Erlebnissen (\u00abCollect Moments, not Things\u00bb).<\/p>\r\n
Der Erfolgsparameter von Kitzb\u00fchel, um f\u00fcr junge Zielgruppen entsprechend der neuen Markenstrategie attraktiv zu sein, lautet deshalb: Die ikonische Marke muss ihre Bravheit ablegen und zu einer modernen sportliche Lifestyle-Luxusmarke werden \u2013 allerdings ohne ihre traditionell wichtigen Elemente wie die legend\u00e4re Kitzb\u00fcheler Gams und die Farbe Rot zu verlieren. Aus diesen Analyse-Erkenntnissen leitete Brandpulse die neue Message von Kitzb\u00fchel ab, ganz nach dem Motto \u00abYour time is now\u00bb \u2013 warte nicht auf morgen, sondern (er)lebe heute.<\/p>\r\n
Die Analyse des Wettbewerbsumfeldes ergab: Alpine Tourismusorte setzen auf ihre Destinationsg\u00fcter und pr\u00e4sentieren sich haupts\u00e4chlich mit sch\u00f6nen Landschaften und Bergpanoramen. Das neue Brandig-Konzept f\u00fcr Kitzb\u00fchel bricht mit dieser Tradition und pr\u00e4sentiert Kitzb\u00fchel als Lifestyle-Brand, vergleichbar mit einem Fashion Brand. Weg von der \u00abaustauschbaren\u00bb Natur, hin zu einem Lifestyle-Erlebnis \u2013 jung, frech, non-konformistisch, glamour\u00f6s und mit internationaler Ausstrahlung.<\/p>\r\n
Der bisherige, vom renommierten Kitzb\u00fcheler K\u00fcnstler Alfons Walde vor \u00fcber 90 Jahren gestaltete und Mitte der 70er-Jahre leicht adaptierte Schriftzug wurde durch eine impact-starke, geometrische Grotesk-Schrift ersetzt. Durch das angedeutete \u00ab\u00dc\u00bb und die Integration des\u00a0 stilisierten Gams-Kopfes pr\u00e4sentiert sich Kitzb\u00fchel mit neuer Wort-Bild-Marke.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die Agentur positioniert den ber\u00fchmten Wintersportort in einem umfassenden Rebranding als sportlichen Luxus-Lifestyle-Brand.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Kitzb\u00fchel Rebranding","_yoast_wpseo_metadesc":"Kitzb\u00fchel wird neu als moderne Lifestyle-Luxusmarke positioniert, mit Fokus auf Erlebnisse und internationale Ausstrahlung.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[2630,2617],"class_list":["post-27933","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-brandpulse","tag-marken"],"acf":[],"yoast_head":"\n