![\"PR-Stunt\"](\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\")
Jede noch so m\u00fcde Idee, die sogenannte earned Medialeistung ergattert, wird heute PR-Stunt genannt. Warum eigentlich? Als w\u00e4re es ein gef\u00e4hrliches, akrobatisches Kunstst\u00fcck, Medien dazu zu bringen, \u00fcber etwas zu berichten, ohne daf\u00fcr zu bezahlen.<\/p>\r\n
Dass alles, was nicht klassische bezahlte Werbung ist, gleich PR-Stunt genannt wird, h\u00e4ngt wohl eher damit zusammen, dass hier gleich zwei Begriffe verbunden werden, deren Interpretationsspielraum riesig ist. Da ist einmal der PR-Begriff \u2013 wie oft wurde in Meetings schon \u00fcber Public Relations gesprochen, wenn eigentlich Werbung gemeint war? An dieser Stelle kann keine Bedeutungserl\u00e4uterung folgen, aber eine Empfehlung an alle Fachexperten unter den Lesenden: Seid bitte pr\u00e4zis in euren Aussagen, wenn ihr von PR redet.<\/p>\r\n
Im Zeitalter von TikTok, Instagram, LinkedIn, Publireportagen, Paid Content, inhaltlichen Kooperationen und Co. sind die Grenzen zwischen bezahltem und nicht bezahltem Inhalt eh bis zur Unkenntlichkeit verwischt, da hilft es, wenn ihr eine deutliche Sprache spricht und zeigt, wie klassische PR geht. Aber was sind denn nun journalistische Eigenleistungen der Medien, und was bezahlte und pfannenfertig gelieferte Inhalte der Unternehmen und Werbekunden, die als Content publiziert werden? Und welche Inhalte sind zwar von Unternehmen und Werbekunden initiiert, aber so relevant, dass sie auch (freiwillig und unbezahlt) publiziert werden?<\/p>\r\n
Wenn die Inhalte je l\u00e4nger je mehr von Werbekunden, politischen Taktgebern und Investoren geliefert oder vorgegeben werden, \u00fcberrascht nicht, dass die TX Group \u00fcber ihre Tochter Tamedia in einer Medienmitteilung neulich schrieb, dass 90 Stellen auf der Redaktion abgebaut werden. Erstaunen tut mehr, dass in dieser Medienmitteilung weiter zu lesen war: \u00ab[\u2026]Die Werbeeinnahmen bei Tamedia und 20 Minuten [\u2026] entwickelten sich r\u00fcckl\u00e4ufig.\u00bb Die Aufmerksamen unter den Lesenden fragen sich, ob dem vielen, bezahlten Content in 20 Minuten nun n\u00e4mlich, was denn bei Tamedia unter \u00abWerbeeinnahmen\u00bb gebucht wird und was nicht. Gef\u00fchlt und gelesen wirkt es doch eher so, dass da viel mehr bezahlt wird f\u00fcr Inhalt als in den B\u00fcchern ausgewiesen. Aber das ist eine andere Geschichte.<\/p>\r\n
*\u00a0Benno Maggi\u00a0<\/strong>ist Mitgr\u00fcnder und CEO von Partner & Partner. Er lauscht seit \u00fcber 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei f\u00fcr uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden k\u00f6nnen.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Benno Maggi befasst sich in seiner Kolumne \u00abWas bedeutet eigentlich\u2026?\u00bb mit Begriffen aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Dieses Mal behandelt er den Begriff \u00abPR Stunt\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"PR-Stunt","_yoast_wpseo_metadesc":"PR-Stunts oder Werbung? Erkl\u00e4rt, warum nicht bezahlte Medienaufmerksamkeit oft missverstanden wird und warum klare Kommunikation wichtig ist.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[2628,4343,2627],"class_list":["post-29619","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-benno-maggi","tag-markom","tag-was-bedeutet-eigentlich"],"acf":[],"yoast_head":"\n