{"id":29748,"date":"2024-09-11T17:05:39","date_gmt":"2024-09-11T15:05:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=223146"},"modified":"2024-11-08T10:00:41","modified_gmt":"2024-11-08T09:00:41","slug":"neuromarketing-wissenschaft-statt-bauchgefuehl-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-09-11\/neuromarketing-wissenschaft-statt-bauchgefuehl-2\/","title":{"rendered":"Neuromarketing: Wissenschaft statt Bauchgef\u00fchl"},"content":{"rendered":"
\"Neuromarketing\"<\/a>\r\n
(Bild: zVg.)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

m&k:<\/em> Gesa Lischka, Neuromarketing verbindet zwei faszinierende Disziplinen \u2013 Neurowissenschaft und Marketing. Was hat Sie pers\u00f6nlich dazu inspiriert, diese beiden Felder zusammenzubringen und eine Karriere in diesem Bereich aufzubauen?<\/strong><\/p>\r\n

Als Kultur- und Medienwissenschaftlerin hat mich schon immer interessiert, wie Menschen Entscheidungen treffen \u2013 nicht nur bewusst, sondern auch unbewusst. Besonders spannend finde ich, wie Farben, Formen, Codes und Sprache auf einer subtilen, unbewussten Ebene wirken und Entscheidungen beeinflussen, ohne dass wir es direkt merken.<\/p>\r\n

\u00a0<\/strong><\/p>\r\n

Wo begann Ihre Reise ins Neuromarketing?<\/strong><\/p>\r\n

Auf einem Boot in New York. Nach einer erfolgreichen Konferenz fanden sich Prof. Dr. Bernd Weber und ich auf einer entspannten Fahrt um Manhattan Island wieder. W\u00e4hrend dieses Ausflugs beschlossen wir, unsere Expertise zu b\u00fcndeln und gemeinsam Studien und Projekte durchzuf\u00fchren. Wir erkannten schnell, dass unsere Zusammenarbeit wertvolle Erkenntnisse bringen k\u00f6nnte. Diese Arbeit hat meine Lernkurve steil ansteigen lassen. Ich habe unz\u00e4hlige Konferenzen besucht, wissenschaftliche Arbeiten studiert und eigene Vortr\u00e4ge \u00fcber unsere Erfahrungen gehalten. Eine der gr\u00f6ssten Herausforderungen ist es, dass zwar viel \u00fcber Erkenntnisse gesprochen wird, aber nur wenige die Forschungsergebnisse tats\u00e4chlich in die Praxis umsetzen. Genau das versuche ich mit unserem Team in der Kochstrasse zu \u00e4ndern.<\/p>\r\n

\u00a0<\/strong><\/p>\r\n

Wie setzen Sie dies um?<\/strong><\/p>\r\n

Mit einem Team von \u00fcber 70 kreativen und strategischen K\u00f6pfen sowie nationalen und internationalen Kunden, mit denen wir teils jahrzehntelange Beziehungen pflegen, habe ich die M\u00f6glichkeit, wissenschaftliche Erkenntnisse nicht nur zu verstehen, sondern sie auch praktisch umzusetzen. Ich sehe mich oft als eine Art \u00dcbersetzerin zwischen Wissenschaft und Praxis und sorge daf\u00fcr, dass wegweisende Forschungsergebnisse nicht nur in der Theorie bleiben, sondern auch greifbare Auswirkungen in der realen Welt haben.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Wie k\u00f6nnen Unternehmen durch den Einsatz von Neuromarketing ihre Kundschaft besser verstehen und ansprechen?<\/strong><\/p>\r\n

Auf Basis neurowissenschaftlicher Erkenntnisse k\u00f6nnen wir Aussagen \u00fcber die unbewussten Treiber hinter Kaufentscheidungen treffen und diese gezielt im Design und in der Markenkommunikation einsetzen. Beim Relaunch einer grossen Reisemarke konnten wir so beispielsweise\u00a0 nur durch leichte Farb- und Typover\u00e4nderungen des Logos sofort die Sympathiewerte steigern und die Zahlungsbereitschaft erh\u00f6hen.<\/p>\r\n

Neuromarketing ist f\u00fcr viele noch ein relativ neues und komplexes Thema. Welche einfachen Prinzipien oder Techniken k\u00f6nnten Unternehmen sofort anwenden, um ihre Marketingstrategien zu verbessern?<\/strong><\/p>\r\n

Es gibt viele Heuristiken und Biases*, die Menschen unbewusst bei der Kaufentscheidung anwenden, zum Beispiel die Verf\u00fcgbarkeitsheuristik, bei der Menschen Urteile basierend auf der Leichtigkeit f\u00e4llen, mit der ihnen relevante Beispiele einfallen, oder der Confirmation Bias, bei dem Menschen dazu neigen, Informationen zu suchen oder zu interpretieren, die ihre bestehenden \u00dcberzeugungen best\u00e4tigen. Diese Heuristiken und Biases sind ein guter und niedrigschwelliger Startpunkt, ohne dass man komplexe Technologien einsetzen muss.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

In einer zunehmend digitalen Welt sind Konsument:innen st\u00e4ndig neuen Reizen ausgesetzt. Wie kann Neuromarketing dazu beitragen, dass eine Marke aus dieser Informationsflut heraussticht und im Ged\u00e4chtnis bleibt?<\/strong><\/p>\r\n

Durch das Neuromarketing haben wir ein tiefes Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr gewonnen, wie Prozesse im Gehirn ablaufen \u2013 was das Gehirn aufnimmt und wie es diese Informationen verarbeitet. Dieses Wissen nutzen wir gezielt, um Kampagnenstrategien zu entwickeln, die pr\u00e4zise auf diese neuronalen Mechanismen abgestimmt sind. W\u00e4hrend Kreative und Designer fr\u00fcher oft auf ihr Bauchgef\u00fchl angewiesen waren, um erfolgreiche Kampagnen zu gestalten, k\u00f6nnen wir heute dank neurowissenschaftlicher Erkenntnisse fundierte und datenbasierte Designentscheidungen treffen.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Ihr Vortrag am Woohw! wird sich sicherlich auch mit den ethischen Aspekten des Neuromarketings befassen. Wie k\u00f6nnen Unternehmen sicherstellen, dass sie dieses m\u00e4chtige Werkzeug verantwortungsvoll und transparent einsetzen?<\/strong><\/p>\r\n

Das ist ein zentraler Punkt in unserer Arbeit. Trotz aller technologischen M\u00f6glichkeiten und der faszinierenden Einblicke in das menschliche Gehirn, darf der Mensch selbst nie aus dem Blick geraten. Wir bem\u00fchen uns, unsere Erkenntnisse verantwortungsvoll einzusetzen und ethische Standards strikt einzuhalten. Unser Ziel ist es, Marketingmassnahmen zu entwickeln, die den Menschen unterst\u00fctzen und bereichern, anstatt ihn zu manipulieren. Das bedeutet auch, dass wir st\u00e4ndig reflektieren und unsere Methoden weiterentwickeln, um sicherzustellen, dass der Mensch und seine Bed\u00fcrfnisse immer im Mittelpunkt stehen. Als Agentur haben wir hier eine sehr eindeutige Position: Enter tomorrow. Brave and safe. Das ist unser Versprechen. An unsere Kunden und an die Gesellschaft, in der wir leben.<\/p>\r\n

\r\n

Neuromarketing-Expertin Gesa Lischka wird am 19. September beim Woohw!-Event in Z\u00fcrich auftreten. Wer mehr \u00fcber die Veranstaltung erfahren m\u00f6chte, bekommt online alle Informationen<\/a>. Als Medienpartner wird m&k ausf\u00fchrlich \u00fcber die Veranstaltung berichten.<\/em><\/p>\r\n

* Auf der Website <\/em>Kochstrasse.agency\/neuro\/<\/a><\/em> hat die Agentur kostenlos 100 Neuroinsights aufgelistet und erl\u00e4utert, wie man sie in den Marketingalltag \u00fcbertragen kann. <\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Beim Woohw!-Event in Z\u00fcrich am 19. September h\u00e4lt die Neuromarketing-Expertin Gesa Lischka eine Keynote. Mit m&k hat sie bereits vorab \u00fcber ihre Arbeit gesprochen.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Neuromarketing","_yoast_wpseo_metadesc":"Neuromarketing: Wie unbewusste Treiber Kaufentscheidungen beeinflussen und Markenkommunikation verbessern k\u00f6nnen.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4343,2691,4496],"class_list":["post-29748","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-markom","tag-neuromarketing","tag-woohw"],"acf":[],"yoast_head":"\nNeuromarketing: Wissenschaft statt Bauchgef\u00fchl - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Neuromarketing: Wie unbewusste Treiber Kaufentscheidungen beeinflussen und Markenkommunikation verbessern k\u00f6nnen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-09-11\/neuromarketing-wissenschaft-statt-bauchgefuehl-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Neuromarketing: Wissenschaft statt Bauchgef\u00fchl - 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