{"id":29752,"date":"2024-09-11T12:13:03","date_gmt":"2024-09-11T10:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=223167"},"modified":"2024-11-08T10:03:24","modified_gmt":"2024-11-08T09:03:24","slug":"gendern-in-der-pr-noch-nicht-stark-verbreitet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-09-11\/gendern-in-der-pr-noch-nicht-stark-verbreitet\/","title":{"rendered":"Gendern in der PR noch nicht stark verbreitet"},"content":{"rendered":"
\"Gendersensible<\/a>\r\n
(Grafik: PR-Trendmonitor, News Aktuell\/Per)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

52 Prozent der befragten PR-Profis geben an, nur ab und zu Gendersprache oder gendersensible Sprache in der professionellen Kommunikation anzuwenden. Lediglich etwas mehr als ein Viertel (28 Prozent) gendert durchg\u00e4ngig. Demgegen\u00fcber stehen 5 Prozent, die noch gar nicht gendern, und 13 Prozent, die dies auch in Zukunft nicht planen. 2 Prozent der Befragten geben an, in der Kommunikation zu einer nicht geschlechtergerechten Sprache zur\u00fcckzukehren.<\/p>\r\n

Relevanz erkannt<\/strong><\/h3>\r\n

Die Ergebnisse zeigen aber auch, dass knapp die H\u00e4lfte (49 Prozent) dem Gendern in der Kommunikation eine Relevanz zuschreibt und es als sehr wichtig bzw. eher wichtig erachtet. Auf der anderen Seite stuft etwas mehr als ein Drittel (35 Prozent) Gendern in der externen und internen Kommunikation als eher unwichtig bzw. v\u00f6llig unwichtig ein. 15 Prozent der Befragten haben wiederum eine neutrale Einstellung: F\u00fcr sie ist gendersensible Kommunikation weder wichtig noch unwichtig.<\/p>\r\n

Unternehmen geben explizite Richtlinien vor<\/strong><\/h3>\r\n

Auffallend ist, dass es in deutlich mehr als der H\u00e4lfte der befragten Unternehmen und PR-Agenturen (59 Prozent) bereits explizite Richtlinien f\u00fcr eine gendersensible Kommunikation gibt. Dem stehen immer noch 40 Prozent gegen\u00fcber, die keine Richtlinien f\u00fcr eine gendersensible Sprache im Unternehmen haben.<\/p>\r\n

Das F\u00fcr und Wider von gendergerechter Sprache<\/strong><\/h3>\r\n

Betrachtet man das F\u00fcr und Wider im Detail, so lassen sich die Gr\u00fcnde f\u00fcr den Verzicht auf Gendersprache und andererseits f\u00fcr die Verwendung sowohl auf interne als auch auf externe Einfl\u00fcsse zur\u00fcckf\u00fchren.<\/p>\r\n

Diejenigen, die keine Gendersprache einsetzen, nennen als Hauptgrund die erschwerte Lesbarkeit der Texte (69 Prozent). Weitere Gr\u00fcnde sind die fehlende \u00dcberzeugung der Kommunikationsverantwortlichen selbst (45 Prozent) sowie des Managements (42 Prozent). Dar\u00fcber hinaus verzichten Unternehmen auch auf Gendersprache, weil sie Vorbehalte seitens der Mitarbeitenden (41 Prozent) oder der Kundschaft (36 Prozent) bef\u00fcrchten. Weitere 16 Prozent vermeiden Gendersprache, weil es keine klaren Richtlinien im Unternehmen gibt und 8 Prozent fehlt es an Zeit, sich angemessen mit dem Thema zu besch\u00e4ftigen.<\/p>\r\n

Die Angst vor einem erh\u00f6hten internen Abstimmungsbedarf oder gescheiterte Testl\u00e4ufe f\u00fchren hingegen seltener zum Verzicht auf Gendersprache (jeweils 5 Prozent). Noch seltener nennen die Befragten mangelnde Kenntnisse \u00fcber gendersensible Sprache (3 Prozent) oder einen \u00f6ffentlichen Shitstorm (2 Prozent) als Grund, warum aufs Gendern verzichtet wird.<\/p>\r\n

Diejenigen, die bewusst Gendersprache in der Kommunikation einsetzen, tun dies haupts\u00e4chlich, um ihre Unternehmenswerte widerzuspiegeln (46 Prozent) oder weil sie darin einen Vorteil f\u00fcr die Ansprache verschiedener Zielgruppen sehen (43 Prozent). Jeweils 35 Prozent nennen als Gr\u00fcnde die \u00dcberzeugung der Kommunikationsverantwortlichen oder die gesellschaftliche Erwartungshaltung. Auch f\u00fcr das Image und die Reputation des Unternehmens (33 Prozent) sowie f\u00fcr das Employer Branding (32 Prozent) sehen viele PR-Profis Vorteile in einer gendersensiblen Sprache. Klare Richtlinien im Unternehmen und die Erwartungen der Mitarbeitenden (je 30 Prozent) sowie der Kundinnen und Kunden (23 Prozent) spielen ebenfalls eine Rolle. Die \u00dcberzeugung des Managements liegt mit 27 Prozent ebenfalls im unteren Drittel der Motive.<\/p>\r\n

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Ergebnisse im Detail<\/h3>\r\n

Wird bei Ihnen in der externen und internen Kommunikation gegendert und\/oder gendersensibel kommuniziert?<\/strong><\/p>\r\n