{"id":30347,"date":"2024-10-02T00:15:41","date_gmt":"2024-10-01T22:15:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=224141"},"modified":"2024-11-08T06:03:47","modified_gmt":"2024-11-08T05:03:47","slug":"effie-awards-switzerland-2024-vier-weitere-bronze-kampagnen-sind-bekannt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-10-02\/effie-awards-switzerland-2024-vier-weitere-bronze-kampagnen-sind-bekannt\/","title":{"rendered":"Effie Awards Switzerland 2024: Vier weitere Bronze-Kampagnen sind bekannt"},"content":{"rendered":"

\"Effie<\/a><\/p>\r\n

F\u00fcr die diesj\u00e4hrige Ausgabe der Effie Awards Switzerland wurden 34 Kampagnen als Finalisten gek\u00fcrt. 24 davon konnten sich Edelmetall sichern.\u00a0Welche das sind, wird m&k\u00a0in den kommenden Wochen in verschiedenen Etappen enth\u00fcllen. Am 13. November werden die Gewinner:innen 2024 an der Award-Show gefeiert. Die n\u00e4chsten Bronze-Effies gehen an Thjnk, TBWA\\Z\u00fcrich und Inhalt und Form.<\/p>\r\n

\r\n

Ochsner Sport \u2013 Winter WM Kampagne 2022 (Kategorie Brand Image)<\/strong><\/p>\r\n

Zur WM in Katar schaffte es die Kampagne, Fussball zum Wintersport 2022 zu machen und so den Abverkauf des Fussballsortiments \u00fcberproportional zum Wettbewerb auf Index 344 steigen zu lassen.<\/em><\/p>\r\n

\"\"<\/a>\r\n
Screenshot<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

<\/p>\r\n

Die WM-Kampagne von Ochsner Sport zeigt die Kraft der Kommunikation selbst unter widrigen Bedingungen. Grosse Fussballmeisterschaften gehen meist mit hohen Verkaufszielen im Fussballsegment einher. Das war auch bei der Winter-WM in Katar nicht anders. Doch Fans kaufen Trikots, um ihre Zugeh\u00f6rigkeit zu zeigen, und nicht, um selbst Sport zu treiben. Die WM in Katar schr\u00e4nkte genau diese Funktion ein: Die eisigen Temperaturen verhinderten Public Viewings und Trikots verschwanden unter dicken M\u00e4nteln. Die kreative Kampagne schaffte es, Fussball zum Wintersport zu machen und Trikots zu einem begehrlichen Accessoire trotz der kalten Jahreszeit. Als Resultat lag der Fussball-Abverkauf bei Ochsner Sport doppelt so hoch wie bei der Konkurrenz.<\/p>\r\n

Auftraggeber:<\/strong>Ochsner Sport AG
\r\nLeadagentur: <\/strong>thjnk Z\u00fcrich AG
\r\nWeitere Agenturen \/ Unternehmen: <\/strong>JBW Media AG<\/p>\r\n

\r\n

Migros Bio \u2013 Animonials (Kategorie Activation)<\/strong><\/p>\r\n

Migros Bio verzeichnet eine Absatzsteigerung im Bio-Sortiment von +13.2% (+9 PP \u00fcber Migros-Gesamtabsatz) und gewinnt Marktanteile von +1 Indexpunkt, w\u00e4hrend der gr\u00f6sste Wettbewerber -1.3 Indexpunkte verliert.<\/em><\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

<\/p>\r\n

Wer heute einkauft, kann sich vor lauter Nachhaltigkeits-Labels kaum retten. Und alle diese (Near-)Bio-Labels werben mit der gleichen Hof-Romantik. Migros Bio hat erkannt, dass dies nicht differenziert und mit der Kategorie-Konvention gebrochen werden muss. Stattdessen kommt eine neue und glaubw\u00fcrdige Instanz zu Wort: die Natur selbst. So werden Frosch, Seehund, Kakadu, Panther und K\u00e4nguru zu ungesehenen Animonials und berichten \u00fcber die Qualit\u00e4t und Nachhaltigkeit ihrer Lieblings-Migros-Bio-Produkte. Mit der Kampagne gelingt es nicht nur, aus einem Label, um das es lange still war, eine Marke zu machen, sondern auch den gr\u00f6ssten Konkurrenten kommunikativ auf die Pl\u00e4tze zu verweisen, den Absatz nachhaltiger Produkte \u00fcberproportional zu steigern und Marktanteile zu gewinnen.<\/p>\r\n