{"id":31092,"date":"2024-10-22T02:18:17","date_gmt":"2024-10-22T00:18:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=225281"},"modified":"2024-11-07T12:12:04","modified_gmt":"2024-11-07T11:12:04","slug":"effie-awards-switzerland-2024-das-sind-die-ersten-vier-silber-projekte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-10-22\/effie-awards-switzerland-2024-das-sind-die-ersten-vier-silber-projekte\/","title":{"rendered":"Effie Awards Switzerland 2024: Das sind die ersten vier Silber-Projekte"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"aligncenter wp-image-225282 size-full\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/effie-silber-1.jpg\" alt=\"Effie Awards Switzerland 2024\" width=\"1200\" height=\"900\" \/><\/p>\r\n<p>Die Effie Awards Switzerland werden vom Verband der f\u00fchrenden Kommunikationsagenturen der Schweiz Leading Swiss Agencies organisiert und zeichnen die effektivsten Marketingkampagnen der vergangenen beiden Jahre aus. F\u00fcr die diesj\u00e4hrige Ausgabe haben 59 Jury-Mitglieder in einer ersten Jurierungsrunde 34 herausragende Kampagnen als Finalisten gek\u00fcrt.\u00a0<em>m&amp;k\u00a0<\/em>war mit dabei und hat sich verschiedene Insights von der Jury geholt\u00a0<em><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/markom\/awards\/die-finalisten-der-effie-awards-switzerland-2024-stehen-fest\/\" rel=\"noopener\">(Markt-kom.com berichtete)<\/a>.<\/em><\/p>\r\n<p>Aus diesen 34 Kampagnen haben 20 Juror:innen in der zweiten Jurierungsrunde nun insgesamt 24 Kampagnen mit Metall ausgezeichnet. Die Jurierungen fanden unter der Leitung des Jury-Pr\u00e4sidenten Peter Felser und der Effie-Leitung statt.<\/p>\r\n<p>Welche 24 Kampagnen gewonnen haben, wird\u00a0<em>m&amp;k\u00a0<\/em>in den kommenden Wochen in verschiedenen Etappen enth\u00fcllen. Am 13. November werden die Gewinner:innen 2024 an der Award-Show gefeiert.<\/p>\r\n<p>Nachdem bereits die Bronze-Gewnner:innen verk\u00fcndet wurden, geht es diese Woche nun weiter mit den Silber-Effies. Gewonnen haben Kampagnen von Neu, Farer, Thjnk Z\u00fcrich und Wirz.<\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p><strong>\u00abZak als Zweitbank\u00bb (Kategorie: Activation)<\/strong><\/p>\r\n<p><em>Die Kampagne hat Zak kommunikativ differenziert und positioniert. Dies wurde zur Basis, um die Referenzwerte und Kommunikationsziele entlang der Customer Journey \u2013 allen voran Downloads und Neukundenzahlen \u2013 zu \u00fcbertreffen.<\/em><\/p>\r\n<p><img class=\"aligncenter size-full wp-image-225285\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Zak_neu.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/p>\r\n<p>Smartphone-Banken sind zunehmend beliebt, der Markt w\u00e4chst. Entsprechend gross sind die Werbe-Investitionen der grossen Player.<\/p>\r\n<p>Um gegen diese Dominanz anzukommen, hat die Agentur Neu Zak \u00fcber einen noch ungenutzten, f\u00fcr den Anbieter besonders relevanten Insight positioniert: Wer das gratis Smartphone-Banking nutzt, braucht daf\u00fcr seine Bank nicht m\u00fchsam zu wechseln \u2013 denn Zak nutzt man zus\u00e4tzlich zur Hausbank. Dies wurde auf \u00fcberraschende, selbstbewusste Weise positioniert: Zak ist die erste Bank, die zweite sein will.<\/p>\r\n<p>Der<a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/kreativity\/kampagnen\/neu-fuer-zak-die-erste-bank-die-die-zweite-sein-will\/\" rel=\"noopener\"> Kampagne \u00abHol dir Zak als Zweitbank\u00bb<\/a> gelang es \u00fcber einen neuartigen, scharf formulierten Insight als strategischen Hebel, mit \u00fcberraschenden Filmen und zahlreichen Massnahmen \u00fcber alle Kan\u00e4le, die Ziele entlang der Customer Journey zu \u00fcbertreffen.<\/p>\r\n<ul>\r\n\t<li><strong>Auftraggeber: <\/strong>Bank Cler<\/li>\r\n\t<li><strong>Leadagentur: <\/strong>Neu Creative Agency<\/li>\r\n\t<li><strong>Weitere Agenturen \/ Unternehmen: <\/strong>PHD Media Schweiz<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p><\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p><strong>SBB: \u00abWeil das Leben manchmal mehr Zeit braucht, schreiben wir unsere Stellen ab 60% aus\u00bb (Kategorie: Employer Branding &amp; Recruiting)<\/strong><\/p>\r\n<p><em>Mit der <a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/kreativity\/kampagnen\/farner-fuer-sbb-weil-das-leben-manchmal-mehr-zeit-braucht\/\" rel=\"noopener\">Recruiting-Kampagne<\/a> stiegen die Bewerbungen f\u00fcr offene Teilzeitstellen um 160% im Vergleich zu denselben Monaten im Vorjahr. Es wurden 99\u2019960 Visits auf der Landingpage getrackt. Dabei wurde eine durchschnittliche Verweildauer von 3 Minuten und 16 Sekunden gemessen.<\/em><\/p>\r\n<p><img class=\"aligncenter size-full wp-image-225287\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/SBB-Employer-Branding-Farner.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/p>\r\n<p>Die Schweiz steht vor einer Pensionierungswelle, die mit einem Fachkr\u00e4ftemangel einhergeht. Zudem steigt das Bed\u00fcrfnis einer ausgewogenen Work-Life-Balance. Mit diesem Gesellschaftswandel werden neue Arbeitsmodelle zentral. Die SBB will dabei als viertgr\u00f6sste Schweizer Arbeitgeberin Vorbild sein, denn sie ist auf Mitarbeitende in allen Bereichen angewiesen. Der Kampagnenfokus lag folglich mittels des Leitsatzes \u00abWeil das Leben manchmal mehr Zeit braucht\u00bb auf den 16 Stunden am Tag, an welchen man lebt. Diesen Paradigmenwechsel von der Arbeit zum Privatleben greift die SBB mit der Stellenausschreibung ab 60% auf. Damit legitimiert die SBB die Work-Life-Balance-Bed\u00fcrfnisse und zeigt, dass sich Teilzeitarbeit f\u00fcr alle lohnt. Mit einem Bewerbungsanstieg um 160% konnte dieser Aspekt erfolgreich hervorgeheben und dem Fachkr\u00e4ftemangel entgegengewirkt werden.<\/p>\r\n<ul>\r\n\t<li><strong>Auftraggeber: <\/strong>SBB<\/li>\r\n\t<li><strong>Leadagentur: <\/strong>Farner \/ Team Farner<\/li>\r\n\t<li><strong>Weitere Agenturen \/ Unternehmen: <\/strong>Havas Media<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p><\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p><strong>Ochsner Sport: \u00abWinter WM Kampagne 2022\u00bb (Kategorie: Timely Opportunity)<\/strong><\/p>\r\n<p><em>Zur WM in Katar schaffte es die Kampagne, Fussball zum Wintersport 2022 zu machen und so den Abverkauf des Fussballsortiments \u00fcberproportional zum Wettbewerb auf Index 344 steigen zu lassen.<\/em><\/p>\r\n<p><img class=\"aligncenter size-full wp-image-225284\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Ochsner-Sport_-Winter-WM-Kampagne-22_thjnk.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"541\" \/><\/p>\r\n<p>Die <a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/kreativity\/kampagnen\/thjnk-und-ochsner-sport-erklaeren-fussball-zum-wintersport\/\" rel=\"noopener\">WM-Kampagne von Ochsner Sport<\/a> zeigt die Kraft der Kommunikation selbst unter widrigen Bedingungen.<\/p>\r\n<p>Grosse Fussballmeisterschaften gehen meist mit hohen Verkaufszielen im Fussballsegment einher. Das war auch bei der Winter-WM in Katar nicht anders. Doch Fans kaufen Trikots, um ihre Zugeh\u00f6rigkeit zu zeigen, und nicht, um selbst Sport zu treiben. Die WM in Katar schr\u00e4nkte genau diese Funktion ein: Die eisigen Temperaturen verhinderten Public Viewings und Trikots verschwanden unter dicken M\u00e4nteln.<\/p>\r\n<p>Die kreative Kampagne schaffte es, Fussball zum Wintersport zu machen und Trikots zu einem begehrlichen Accessoire trotz der kalten Jahreszeit. Als Resultat lag der Fussball-Abverkauf bei Ochsner Sport doppelt so hoch wie bei der Konkurrenz.<\/p>\r\n<ul>\r\n\t<li><strong>Auftraggeber: <\/strong>Ochsner Sport<\/li>\r\n\t<li><strong>Leadagentur: <\/strong>Thjnk Z\u00fcrich<\/li>\r\n\t<li><strong>Weitere Agenturen \/ Unternehmen: <\/strong>JBW Media<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p><\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p><strong>Schweiz Tourismus: \u00abGrand Train Tour of Switzerland: The Ride of a Lifetime\u00bb (Kategorie: Activation)<\/strong><\/p>\r\n<p><em>In nur sechs Wochen Kampagnenlaufzeit steigerte die Grand Train Tour of Switzerland ihre Bekanntheit (+31.8%), erh\u00f6hte den Zugticketumsatz (+59%) und etablierte die Schweiz international als sicheres, nachhaltiges und vielf\u00e4ltiges Reiseziel.<\/em><\/p>\r\n<p><img class=\"aligncenter size-full wp-image-225286\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Schweiz-Tourismus-Grand-Train-Tour-of-Switzerland-Wirz.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/p>\r\n<p>Angesichts einer Multikrise nach der Pandemie nutzte die Schweizer Tourismusbranche die \u00abGrand Train Tour of Switzerland\u00bb, um sich als nachhaltiges, sicheres und vielf\u00e4ltiges Reiseziel neu zu positionieren <a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/markom\/exklusiv-wenn-wir-nicht-an-eine-steigerung-glauben-wuerden-koennten-wir-es-auch-bleiben-lassen\/\" rel=\"noopener\"><em>(Lesen Sie hier das exklusive Interview mit Andr\u00e9 Hefti und Livio Dainese)<\/em><\/a>. Mit Roger Federer und Trevor Noah verband die Kampagne Tradition mit Modernit\u00e4t, um internationale Tourist:innen anzuziehen. Trotz geopolitischer Spannungen und wirtschaftlicher Herausforderungen f\u00fchrte diese Strategie zu einem Umsatzwachstum beim Swiss Travel Pass (STP) um 59 % und erzielte ein beispielloses Wachstum mit eines dreifachen Return on Investment. Die Effizienz und Wirkung der Kampagne f\u00fchrten zu einem signifikanten Anstieg der STP-Verkaufszahlen (+33 % \u00fcber Zielerwartung) und einem G\u00e4sterekord in der Schweiz, wodurch das Image des Landes als attraktives Reiseziel wiederbelebt wurde.<\/p>\r\n<ul>\r\n\t<li><strong>Auftraggeber: <\/strong>Schweiz Tourismus<\/li>\r\n\t<li><strong>Leadagentur: <\/strong>Wirz Group<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Vorfeld der Effie Award-Night berichtet m&amp;k kontinuierlich \u00fcber die diesj\u00e4hrigen Gewinnerprojekte. 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