{"id":33912,"date":"2024-11-20T19:40:43","date_gmt":"2024-11-20T18:40:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=226901"},"modified":"2024-11-25T16:14:15","modified_gmt":"2024-11-25T15:14:15","slug":"was-bedeutet-eigentlich-scrollypub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2024-11-20\/was-bedeutet-eigentlich-scrollypub\/","title":{"rendered":"Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00abScrollyPub\u00bb?"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"alignnone wp-image-200412 size-full\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg 1200w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-600x401.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-768x513.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-18x12.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-262x175.jpg 262w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-524x350.jpg 524w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich-1000x668.jpg 1000w\" alt=\"ScrollyPub Marketing\" width=\"1200\" height=\"801\" \/><\/p>\r\n<p>Was f\u00fcr tolle Bl\u00fcten die Marketingfachsprache immer wieder hervorbringt.<\/p>\r\n<p>Neustes Beispiel: ScrollyPub. Klingt so niedlich und s\u00fcss, dass es einfach \u2013 \u00e4hnlich einem Neugeborenen \u2013 geliebt werden m\u00fcsste. ScrollyPub ist das Enkelkind von Scrollen und Storytelling, dessen nonbin\u00e4res Kind Scrollytelling nun ein neues Wort geboren hat, mit eben dem drolligen Namen ScrollyPub. Kennen Sie nicht? Sollten Sie aber. Und bitte auch so h\u00e4ufig wie m\u00f6glich anwenden, damit das Gegen\u00fcber weiss, dass Sie auf dem neusten Stand sind.<\/p>\r\n<p>Die Verwandschaftsbezug zeigt: Aber auch der neuste Shit kommt von irgendwo her. Gehen wir deshalb kurz tiefer in die Ahnenforschung des neuen Branchen-Babys. Beginnen wir bei den Grosseltern \u2013 auch im richtigen Leben haben Grosseltern das Scrollen schon l\u00e4ngst gelernt. Es ist schon so lange her, dass das Wort im Duden Eingang gefunden hat, dass unter \u00abGebrauch\u00bb tats\u00e4chlich noch das Akronym EDV aufgef\u00fchrt wird. Elektronische Daten Verarbeitung. Erinnern Sie sich? Scrollen bedeutet auf Englisch eigentlich \u00abverschieben\u00bb. Heute meinen wir damit, dass die Darstellung auf dem Bildschirm nicht im Ganzen erfasst werden kann und sie deshalb in Ausschnitten nach und nach auf dem Bildschirm verschiebt werden sollte. Es gibt b\u00f6se Zungen, die behaupten, je h\u00f6her jemand in der Hierarchie steigt, desto mehr nimmt die F\u00e4higkeit zum Scrollen ab. Und mit einer solchen Story sind wir schon beim n\u00e4chsten Ahnenteil, dem Storytelling.<\/p>\r\n<h3><strong>Wenn vor lauter Scrollen der Inhalt verloren geht<\/strong><\/h3>\r\n<p>Dieser Begriff war lange Zeit nur Literaten und Film- und Theaterschaffenden vorbehalten, bevor er unsere Branche eroberte. Es ging um Dramaturgie, Rhythmus und komplexe Handlungsstr\u00e4nge, die das Publikum oder die Lesenden \u00fcber l\u00e4ngere Zeit fesseln. Aber wenn etwas weder einen Anfang noch ein Ende, weder einen Plot, Startingpoint noch einen Payoff hat, dann ist es keine Geschichte, sondern lediglich eine Aneinanderreihung von Tatsachen, W\u00fcnschen und Aufforderungen einer Senderin oder eines Senders an eine Empf\u00e4ngerin oder einen Empf\u00e4nger. Und die Senderin oder der Sender hofft, es verstehe wer, was vermittelt werden soll. Dass eine Geschichte in wenigen Worten erz\u00e4hlt werden kann, war schon vor TikTok und Snapchat bekannt: \u00abFor sale. Baby shoes, never worn.\u00bb diese ber\u00fchmte Geschichte in sechs Worten wird Ernest Hemingway zugeschrieben. Ob das stimmt? Auch das ist Storytelling.<\/p>\r\n<p>Scrollytelling kombiniert nun \u00abscrollen\u00bb und \u00abstorytelling\u00bb und beschreibt ein journalistisches Format, bei dem Lesende durch Scrollen eine Geschichte erleben, die sich dynamisch aufbaut. Das kann durch Grafiken, Videos oder interaktive Elemente geschehen. Dies alles soll helfen, das Leseerlebnis zu steigern und erm\u00f6glicht, komplexe Inhalte visuell ansprechend zu vermitteln. Soweit die T\u00e4tigkeit. \u00abScrollyPub\u00bb nun ist der Ort, wo Scrollytelling stattfindet. Nicht in einem schummrigen Wirtshaus, wo lauwarmes Bier ausgeschenkt und Sport\u00fcbertragungen auf Screens laufen und Pfeile auf eine Scheibe geworfen werden. Nein, es bezieht sich in der Regel auf Ver\u00f6ffentlichungen (oder eben Publikationsformate), die Scrollytelling-Techniken verwenden. In einem ScrollyPub werden Geschichten in Formaten pr\u00e4sentiert, die sich an den neuen Lesegewohnheiten orientieren, insbesondere jenen auf den Screens der mobilen Ger\u00e4te. Vor lauter multimedialer Spannung und Aufmerksamkeit gehen da leider oft die Inhalte vergessen und ob das wenige, dass an Inhalt noch vorhanden ist, bei so viel Erlebnis auch h\u00e4ngenbleibt, sei in Frage gestellt.<\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p><em>*\u00a0<strong>Benno Maggi\u00a0<\/strong>ist Mitgr\u00fcnder und CEO von Partner &amp; Partner. Er lauscht seit \u00fcber 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei f\u00fcr uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden k\u00f6nnen.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Benno Maggi befasst sich in seiner Kolumne \u00abWas bedeutet eigentlich\u2026?\u00bb mit Begriffen aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Dieses Mal behandelt er den Begriff \u00abScrollyPub\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"ScrollyPub Marketing","_yoast_wpseo_metadesc":"ScrollyPub: Ein neues Marketingwort, das Scrollen und Storytelling kombiniert. 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