{"id":34996,"date":"2025-01-07T07:22:36","date_gmt":"2025-01-07T06:22:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=228549"},"modified":"2025-01-07T07:27:06","modified_gmt":"2025-01-07T06:27:06","slug":"lsa-swa-branchenindikator-2025-trotz-positiver-bilanz-stagnieren-budgets-von-werbekundinnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-01-07\/lsa-swa-branchenindikator-2025-trotz-positiver-bilanz-stagnieren-budgets-von-werbekundinnen\/","title":{"rendered":"LSA\/SWA-Branchenindikator 2025: Trotz positiver Bilanz stagnieren Budgets von Werbekund:innen"},"content":{"rendered":"
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(Grafiken: LSA\/SWA-Branchenindikator 2025)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Trotz anhaltenden Unsicherheiten erwarten 60 Prozent der befragten Werbeauftraggebenden einen Anstieg ihrer Ums\u00e4tze im neuen Jahr. Rund 26 Prozent sehen keine Ver\u00e4nderung im Umsatz und nur 13 Prozent erwarten einem R\u00fcckgang. Dabei erwarten diese eine \u00e4hnliche Ertragsentwicklung wie im Vorjahr. 45 Prozent erwarten einen Anstieg, 35 Prozent keine \u00c4nderung und nur 19 Prozent gehen von einem R\u00fcckgang aus.<\/p>\r\n

2024: mehr Umsatz und mehr Ertrag<\/strong><\/p>\r\n

Im vergangenen Jahr haben 82 Prozent der werbenden Unternehmen entweder gleichviel oder mehr Umsatz verzeichnen k\u00f6nnen. Dies f\u00fchrte bei rund 44 Prozent der Befragten zu einem Anstieg und bei rund 40 Prozent zu einem unver\u00e4ndertem Ertrag. Nur rund 18 Prozent der Unternehmen melden einen R\u00fcckgang im Umsatz und deren 17 Prozent im Ertrag.<\/p>\r\n

Stagnation der Kommunikationsbudgets im 2025 <\/strong><\/p>\r\n

W\u00e4hrend 51 Prozent der werbenden Unternehmen keine Ver\u00e4nderung im Kommunikationsbudget vornehmen wollen, werden etwas weniger (21 Prozent) ihre Budgets erh\u00f6hen als reduzieren (28 Prozent). Diesen Trend best\u00e4tigen ebenfalls die Aussagen zu den Entwicklungen der Mediabudgets.<\/p>\r\n

Konstanz in den Marketingkan\u00e4len<\/strong><\/p>\r\n

Die Aufteilung des Marketing- und Kommunikationsbudgets zeigt f\u00fcr 2025 keine \u00dcberraschungen. Ein knappes Drittel (29 Prozent) geht in die klassischen (offline), 13 Prozent ins Event-Marketing und alles andere in digitale Kan\u00e4le. Dabei ziehen Social Media (12 Prozent), Display Ads (11 Prozent), Content-Marketing (10 Prozent) sowie die eigene Website und Suchmaschinen-Marketing (je 8 Prozent) die meisten Budgets auf sich.<\/p>\r\n

Investitionen in Content Creation, Branding und Sales<\/strong><\/p>\r\n

Am meisten Mittel wollen die Werbetreibenden im 2025 auf die Marketingdisziplinen Content\/Campaign Creation (25 Prozent), Brand Strategy\/Brand Building (24 Prozent), Sales Support (19 Prozent) und Marketing Operations (16 Prozent) verteilen. Alle anderen Disziplinen sind weniger gefragt. Sales und Marketing Operations konnten gegen\u00fcber dem Vorjahr zulegen.<\/p>\r\n

Digital w\u00e4chst weiterhin \u2013 Offline bleibt unter Druck <\/strong><\/p>\r\n

W\u00e4hrend die Werbeauftraggebenden vorhaben, das Media Budget etwa h\u00e4lftig auf Digital- und Offlinekommunikation aufzuteilen, wollen wesentlich mehr Befragte (38 Prozent) im 2025 mehr Geld f\u00fcr Digital als mehr f\u00fcr Offline (13 Prozent) ausgeben. Daf\u00fcr ist der Teil derjenigen, die gleichviel in off-\/online Kan\u00e4le investieren wollen, fast gleich (55 Prozent). In digitale Medien wollen im neuen Jahr nur 6 Prozent weniger investieren, bei Offlinemedien sind es jedoch 31 Prozent der Befragten.<\/p>\r\n

Klassisch dominieren OOH\/DOOH, Print und TV<\/strong><\/p>\r\n

Wie schon im Vorjahr d\u00fcrfte innerhalb des Offline-Media-Budgets der Bereich OOH\/DOOH am meisten von einer Zunahme (25,9 Prozent) beziehungsweise von gleichviel (42,4 Prozent) Werbeinvestitionen profitieren.<\/p>\r\n

Ebenfalls d\u00fcrften sich beim Direct Marketing eine Zunahme (19,5 Prozent) oder gleichviel Investitionen (37,9 Prozent) ergeben. Bei Print wollen 45,3 Prozent der Befragten gleichviel investieren, jedoch 31,4 Prozent weniger und nur 7 Prozent mehr. Wogegen bei TV gleich viele Kund:innen mehr wie weniger investieren (9,3 Prozent) und 25,6 Prozent keine Ver\u00e4nderung vornehmen wollen. Auff\u00e4llig ist, dass sich im 2025 45 Prozent der Befragten keinen TV-, 50 Prozent keinen Radio- und 57 Prozent keinen Kino-Einsatz leisten k\u00f6nnen oder wollen.<\/p>\r\n

Wenn es um die konkrete Media-Budgetverteilung geht, sind OOH\/DOOH (28 Prozent), Print (28 Prozent) und TV (20 Prozent) die klaren Top 3. Auf Rang 4 kommt Direct Marketing mit 17,6 Prozent. Alle anderen klassischen Medien (unter anderem Radio, Kino) erreichen je weniger als 3 Prozent.<\/p>\r\n

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Video vor Display und Search <\/strong><\/p>\r\n

Digitale Kampagnen werden im Jahr 2025 etwa gleichviel direkt (50,2 Prozent) und programmatisch (49,8 Prozent) gebucht. Dies entspricht in etwa den Vorjahren.<\/p>\r\n

Die klar beliebtesten Werbeformen sind dabei Video (31,3 Prozent) vor Display (29 Prozent), Search (23,2 Prozent) und Native (14,2 Prozent). Damit hat Video hier die F\u00fchrung \u00fcbernommen und Search hat etwas verloren. Die Verteilung auf einzelne Anbieter wurde im aktuellen Branchenindikator nicht erfragt.<\/p>\r\n

Daten- und Kundenmanagement als Top-Herausforderungen<\/strong><\/p>\r\n

Erneut wenig ver\u00e4ndern sich im neuen Jahr die Herausforderungen der Werbeauftraggebenden. Auf den vorderen R\u00e4ngen finden sich die gleichen Themen wie im Vorjahr. Nur hat diesmal das \u00abDatenmanagement\u00bb (83,5 Prozent) die Spitze \u00fcbernommen. Die weiteren Top-Themen sind \u00abKundenerfahrung verbessern\u00bb (78,8 Prozent), \u00abCustomer Journey Management\u00bb (77,6 Prozent), \u00abDigitale Transformation\u00bb (73,8 Prozent) und \u00abK\u00fcnstliche Intelligenz\u00bb (71,8 Prozent).<\/p>\r\n

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Bei der Agenturwahl wird vor allem auf Empfehlungen gesetzt<\/strong><\/p>\r\n

Nach wie vor die beliebteste Informationsquelle f\u00fcr die Auswahl einer Agentur ist die pers\u00f6nliche Empfehlung (88 Prozent) und hebt sich deutlich von allen anderen Informationsquellen ab. Weitere wichtige Informationsquellen sind die Agentur-Website\/Social Media (49,4 Prozent) und die Kontakte mit dem Agenturmanagement (48,2 Prozent). Danach folgen mit klarem Abstand die Fachpresse (27,1 Prozent), die LSA-Website (25,9 Prozent), die Kreativrankings (14,1 Prozent), das LSA-Ranking (14,1 Prozent) und die Effie-Awards (3,5 Prozent).<\/p>\r\n

Pers\u00f6nliche Chemie und Kultur am wichtigsten<\/strong><\/p>\r\n

Die wichtigsten drei Kriterien zur Agenturauswahl sind unver\u00e4ndert wie im Vorjahr:
\r\nErstens die pers\u00f6nliche Chemie\/Kultur (97,6 Prozent), zweitens das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Aufgabenstellung\/Kompetenzen (83,5 Prozent) und drittens die Referenzen (74,1 Prozent).<\/p>\r\n

Daneben bleibt die Agenturgr\u00f6sse (32,9 Prozent) noch ein relevantes Kriterium, das von der Kundschaft genannt wird. Alle anderen Nennungen wie Rankings, Mitgliedschaften oder Zertifizierungen liegen je unter 4 Prozent.<\/p>\r\n

Chemistry Meeting als beliebtes Evaluationstool<\/strong><\/p>\r\n

F\u00fcr die Evaluation einer Agentur wird inzwischen das Chemistry Meeting (39,4 Prozent) klar am meisten genannt. Dahinter folgen die schriftliche Offertanfrage (25 Prozent), die Wettbewerbspr\u00e4sentation (20,6 Prozent) und die Direktvergabe (17,6 Prozent). Der Probeauftrag (9,5 Prozent) oder der Strategie-Workshop (5,2 Prozent) kommen weniger zum Zug.<\/p>\r\n

Die befragten Unternehmen arbeiten aktuell mit gut sechs Agenturen zusammen. Davon dauert diese Beziehung bei 37 Prozent der Werbeauftraggebenden bereits \u00fcber 5 Jahre, bei 45,7 Prozent 2 bis 5 Jahre und bei 11,1 Prozent 1-2 Jahre. Nur bei 6,2 Prozent beschr\u00e4nkt sich die Zusammenarbeit auf das jeweilige Projekt.<\/p>\r\n

Agentursupport bleibt konstant<\/strong><\/p>\r\n

Die Werbeauftraggebenden planen f\u00fcr 2025 bei ihren Top-3-Agenturen, in folgende Bereiche mehr zu investieren: Content (40,2 Prozent), Marketing-Technology (32,1 Prozent), Marken\/Kommunikationsstrategie (28,7 Prozent), Media-Strategie (27,8 Prozent) und Kreation (26,8 Prozent). Weniger soll unter anderem in Live Com (34,7 Prozent) fliessen.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

Offerte und agiles Pricing als h\u00e4ufigste Honorierungsform<\/strong><\/p>\r\n

Bei der Entl\u00f6hnung der Agenturen wird am h\u00e4ufigsten auf die Offerte sowie agiles Pricing (nach Aufwand) gesetzt. Das Prozenthonorar und die Team-Miete folgen mit etwas Abstand. Das erfolgsbasierte Honorarmodell kommt nur selten zum Einsatz.<\/p>\r\n

Klima bleibt ein Thema<\/strong><\/p>\r\n

F\u00fcr gut ein Drittel der Befragten hat der CO2-Fussabdruck einer Werbekampagne eine wichtige oder sehr wichtige Bedeutung. Ebenfalls ein Drittel antworten neutral mit \u00abweder noch\u00bb und f\u00fcr ein weiteres Drittel ist die Nachhaltigkeit weniger bis unwichtig. Trotzdem sind bereits 47 Prozent der befragten Unternehmen CO2-bilanziert.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

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Medienanbieter und Vermarkter in der Klima-Pflicht<\/strong><\/p>\r\n

Gut 35 Prozent der werbenden Unternehmen sehen die Medienanbieter\/Vermarkter in der Verantwortung f\u00fcrs Klima. Dabei w\u00fcnschen sich 23,5 Prozent der Befragten Transparenz \u00fcber den CO2-Fussabdruck der Medien und 11,8 Prozent m\u00f6chten, dass die Medienanbieter\/Vermarkter \u2013 neben der Transparenz \u2013 auch die Kompensation von nicht reduzierbaren Emissionen \u00fcbernehmen. Knapp 19 Prozent der Befragten antworten, dass die Agenturen die Emissionen ermitteln und mit der Kundschaft managen m\u00fcssen.<\/p>\r\n

Weitere 16,5 Prozent der Unternehmen meinen, die Werbebranche habe beim Klima keinen Handlungsbedarf und 15,3 Prozent wollen das Thema der Politik \u00fcberlassen. Nur rund 12 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass die Werbeauftraggebenden selbst ihre CO2-Emissionen in der Werbung (auch Media) ermitteln, reduzieren und kompensieren sollen.<\/p>\r\n

Vielseitiger KI-Einsatz<\/strong><\/p>\r\n

KI dringt bei den werbenden Unternehmen in zahlreiche Bereiche ein: \u00dcbersetzungen (82,7 Prozent), Content-Erstellung (72,8 Prozent) Werbekreation (53,1 Prozent), Datenanalyse (48,1 Prozent), Automatisierung (46,9 Prozent), Programmatic Advertising (34,6 Prozent), Personalisierung (32,1 Prozent), Kampagnenoptimierung (29,6 Prozent), Social Media (21 Prozent), Predictive Analytics (18,5 Prozent), Sediment Analyse (13,6 Prozent) und Lead Generierung (11,1 Prozent).<\/p>\r\n

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\r\n

Beim \u00abBranchenindikator 2025\u00bb von SWA und LSA haben zwischen Oktober und November 2024 insgesamt 143 Werbeauftraggebende in der deutschen und franz\u00f6sischen Schweiz online teilgenommen, <\/em>139 aus der Deutschschweiz, neun aus der franz\u00f6sischen Schweiz. Die Teilnehmenden wurden auf pers\u00f6nlicher Ebene rekrutiert. Ziel war Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t und f\u00fcr aussagekr\u00e4ftige Antworten war es entscheidend, dass nur Personen den Fragebogen erhalten, die auch tats\u00e4chlich f\u00fcr Marketing-Kommunikation verantwortlich und in die Zusammenarbeit mit den Agenturen involviert sind. <\/em>Die detaillierten Ergebnisse k\u00f6nnen in den Gesch\u00e4ftsstellen der beiden Verb\u00e4nde bezogen werden.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In den letzten Monaten haben die Verb\u00e4nde Leading Swiss Agencies (LSA) und der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) erneut wichtige Indikatoren in der Kommunikationsbranche untersucht. Zu diesem Zweck wurden die werbenden Unternehmen zu ihren Einsch\u00e4tzungen und Aussichten zum neuen Jahr befragt.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Branchenindikator","_yoast_wpseo_metadesc":"Der Branchenindikator zeigt: Trotz Unsicherheiten erwarten Werbeauftraggebende steigende Ums\u00e4tze und setzen vermehrt auf digitale Kan\u00e4le.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4978,3659,4343,3872,459],"class_list":["post-34996","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-branchenindikator","tag-lsa-leading-swiss-agencies","tag-markom","tag-schweizer-werbe-auftraggeberverband-swa","tag-studie"],"acf":[],"yoast_head":"\nLSA\/SWA-Branchenindikator 2025: Trotz positiver Bilanz stagnieren Budgets von Werbekund:innen - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Der Branchenindikator zeigt: Trotz Unsicherheiten erwarten Werbeauftraggebende steigende Ums\u00e4tze und setzen vermehrt auf digitale Kan\u00e4le.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-01-07\/lsa-swa-branchenindikator-2025-trotz-positiver-bilanz-stagnieren-budgets-von-werbekundinnen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"LSA\/SWA-Branchenindikator 2025: Trotz positiver Bilanz stagnieren Budgets von Werbekund:innen - 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