{"id":35149,"date":"2025-01-10T11:17:57","date_gmt":"2025-01-10T10:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=228809"},"modified":"2025-01-10T11:52:40","modified_gmt":"2025-01-10T10:52:40","slug":"gen-z-informiert-und-anspruchsvoll","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-01-10\/gen-z-informiert-und-anspruchsvoll\/","title":{"rendered":"Gen Z: Informiert und anspruchsvoll"},"content":{"rendered":"
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Bild: Freestocks; Unsplash.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Die Neoviso AG hat im Rahmen einer exklusiven Zusammenarbeit mit Forbes zum zweiten Mal eine l\u00e4nder\u00fcbergreifende Studie \u00fcber das Konsumverhalten der Generation Z durchgef\u00fchrt. Ziel der Studie war es, die Bed\u00fcrfnisse und Pr\u00e4ferenzen dieser jungen und relevanten Zielgruppe besser zu verstehen.<\/p>\r\n

Im Fokus der Untersuchung stand die Konsumwelt der Generation Z in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz, welche Ende 2024 \u00fcber mehrere Wochen hinweg online befragt wurde. Dabei zeichneten sich klare Trends ab, die Marken und Unternehmen wertvolle Ansatzpunkte bieten, um ihre Strategien und Angebote zielgerichtet zu gestalten.<\/p>\r\n

Was z\u00e4hlt f\u00fcr die Generation Z? Die Studie zeigt deutlich: F\u00fcr die Generation Z steht das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis an oberster Stelle. Trotz ihrer Digital-Affinit\u00e4t bleibt auch der pers\u00f6nliche Austausch im Freundes- und Familienkreis ein wichtiger Faktor f\u00fcr Kaufentscheidungen.<\/p>\r\n

Informationskanal Tiktok<\/h3>\r\n

\u00dcber die gesamte DACH-Region informiert sich ein Drittel der Befragten mindestens einmal pro Monat \u00fcber Tiktok vor einem Kauf, jedoch variiert die Nutzung dieser Plattform zwischen den L\u00e4ndern. Marken sind gefordert, ihre Kommunikation an die j\u00fcngere Zielgruppe und damit auch die regionalen Unterschiede anzupassen, um relevant zu bleiben.<\/p>\r\n

Die Generation Z zeichnet sich durch ihre digitale Kompetenz und ihre fundierte Recherche aus. Vor einem Kauf werden Informationen umfassend verglichen, vor allem zum Preis. Dies geschieht sowohl vor Ort wie auch online. Unternehmen m\u00fcssen sich darauf einstellen, dass diese Zielgruppe anspruchsvoll und bestens informiert ist.<\/p>\r\n

Knapp 40 Prozent der Befragten geben an, dass ihr Konsumverhalten zu gross ist und sie weniger einkaufen sollten. Die Angaben zum eigenen Konsum spiegeln sich auch in der Verschuldung wider, denn mehr als 25 Prozent der Befragten gaben an, in mindestens einer Form verschuldet zu sein.<\/p>\r\n

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