{"id":3627,"date":"2018-05-22T13:49:42","date_gmt":"2018-05-22T11:49:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=3627"},"modified":"2018-05-22T13:49:42","modified_gmt":"2018-05-22T11:49:42","slug":"eu-dsgvo-ante-portas-was-werbetreibende-in-sachen-adtech-beachten-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2018-05-22\/eu-dsgvo-ante-portas-was-werbetreibende-in-sachen-adtech-beachten-sollten\/","title":{"rendered":"EU-DSGVO ante portas: Was Werbetreibende in Sachen Adtech beachten sollten"},"content":{"rendered":"
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Ekaterina Tyurina nimmt Stellung zu den Auswirkungen der EU-DSGVO auf Adtech. (Bild: Tradelab)<\/figcaption><\/figure>\n

Dass\u00a0am 25. Mai 2018 die Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO) in Kraft tritt und Vorbereitungen in Unternehmen getroffen werden m\u00fcssen, ist bereits seit Wochen in aller Munde. Die wichtigsten Punkte der DSGVO sowie die bevorstehenden \u00c4nderungen bez\u00fcglich des Datenschutzes, welche die Verordnung mit sich bringt, sollten mittlerweile verstanden und registriert worden sein. Zum zentralen Begriff des Nutzer-Einverst\u00e4ndnisses, \u00e4ussert sich Ekaterina Tyurina von Tradelab<\/a>\u00a0in folgendem Interview und ruft in Erinnerung, in welchen Belangen die EU-DSGVO Auswirkungen auf das digitale Marketing resp. auf Adtech\u00a0hat.<\/p>\n

Welche Zeitspanne empfehlen Sie Adtech-Akteuren f\u00fcr die Konservierung von pers\u00f6nlichen Daten, die im Auftrag von Werbetreibenden gesammelt wurden?<\/em><\/p>\n

Ekaterina Tyurina:<\/strong> Das Gesetz schreibt keine Zeitspanne vor, setzt aber trotz allem durch, dass die Speicherung der pers\u00f6nlichen Daten auf ein striktes Minimum beschr\u00e4nkt werden muss, mit R\u00fccksicht auf die Datenverarbeitungsabsichten, die vom Unternehmen definiert wurden. Kurz gesagt: Eigentlich muss jedes Unternehmen selbst die Verantwortung daf\u00fcr \u00fcbernehmen, die Zeitspanne der Datenverarbeitung zu definieren und zu rechtfertigen. Ich bin f\u00fcr eine automatische Datenl\u00f6schungsroutine.\u00a0In unserem Unternehmen\u00a0Tradelab beschr\u00e4nken wir die Datenkonservierung auf sechs Monate.<\/p>\n

Haben Sie Angst, dass viele User ihre pers\u00f6nlichen Daten nicht preisgeben wollen und somit kein Einverst\u00e4ndnis zur Datenverarbeitung geben?<\/em><\/p>\n

Es ist unsere Aufgabe transparent und dementsprechend ehrlich mit Usern zu sein. Wir m\u00fcssen ihnen die M\u00f6glichkeit geben, sich die Daten, die sie teilen, auszusuchen. Schon mal von dem Begriff \u201esensible Daten\u201c geh\u00f6rt? Das sind pers\u00f6nliche Daten, die noch viel mehr besch\u00fctzt werden m\u00fcssen als andere. Dazu geh\u00f6ren religi\u00f6se und politische Ansichten, sexuelle Orientierung oder die Gesundheit. Diese Charakteristiken k\u00f6nnen zu sozialer Diskriminierung f\u00fchren. Die DSGVO f\u00fchrt solch eine Differenzierung zwischen sensiblen Daten und pers\u00f6nlichen Daten ein, was eine Chance sein k\u00f6nnte, das Privatleben der User zu sch\u00fctzen, ohne die Usererfahrung zu verschlechtern. Ich pers\u00f6nlich habe also keine Angst vor ausbleibenden Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rungen. Viel mehr bin ich zuversichtlich, dass ein Gleichgewicht zwischen Usern und Werbeakteuren hergestellt wird.<\/p>\n

Digital Advertising ohne Cookies oder Datenverarbeitung: Ist das m\u00f6glich?<\/em><\/p>\n

Ja, es ist m\u00f6glich. Jedoch sind die Qualit\u00e4t der Werbung und der Grad der Personalisierung um einiges niedriger. Eine Alternative, bei der keine User-IDs gesammelt werden, ist die \u201eDoubleClick for Publishers\u201c Initiative. Bei dieser wird dem User jedoch Werbung angezeigt, die nicht mehr viel mit seinem pers\u00f6nlichen Interesse zu tun hat. Fazit: Ohne Cookies wird also die User-Experience gesch\u00e4digt.<\/p>\n

Ist die DSGVO n\u00fctzlich oder sch\u00e4dlich f\u00fcr die digitale Welt?<\/em><\/p>\n

Ich empfinde sie auf jeden Fall als wichtig. Der digitale Bereich wird, vor allem was den Datenschutz betrifft, EU-weit reguliert und man muss nicht mehr zwischen verschiedenen nationalen Verordnungen hin und her \u00fcberlegen. Die Spielregeln f\u00fcr den digitalen Bereich sind nun einheitlich und klar und jeder muss das Beste daraus machen.<\/p>\n

Haben Sie noch einen letzten Tipp vor dem Inkrafttreten der Datenschutzgrundverordnung?<\/em><\/p>\n

Am allerwichtigsten ist es als Digital Advertising Akteur dem User transparent gegen\u00fcberzutreten. Privatsph\u00e4re muss respektiert werden, jedoch glaube ich, dass viele Internetnutzer ihr Einverst\u00e4ndnis zur Verarbeitung von pers\u00f6nlichen Daten geben werden, wenn man ehrlich ist und ihnen erkl\u00e4rt, wof\u00fcr die Daten genutzt werden. Wichtig ist es au\u00dferdem ihnen mitzuteilen, dass ihr Einverst\u00e4ndnis jederzeit widerrufen werden kann. Wenn man an dieser Stelle transparent agiert, kann das durchaus zu digitaler Werbeakzeptanz aufseiten des Users f\u00fchren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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