{"id":36641,"date":"2025-03-05T07:30:31","date_gmt":"2025-03-05T06:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=231355"},"modified":"2025-03-05T07:34:09","modified_gmt":"2025-03-05T06:34:09","slug":"brandasset-valuator-2025-schweiz-gewoehnt-sich-an-die-polykrise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-03-05\/brandasset-valuator-2025-schweiz-gewoehnt-sich-an-die-polykrise\/","title":{"rendered":"BrandAsset Valuator 2025: Schweiz gew\u00f6hnt sich an die Polykrise"},"content":{"rendered":"
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(Grafiken: BrandAsset Valuator 2025)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Ein klarer Trend des BAV 2025 ist die deutlich positive Entwicklung bei den digitalen Marken. Im letzten Jahr konnten \u00abComfort Brands\u00bb zulegen \u2013 Marken, die den Verbraucher:innen Geborgenheit und Sicherheit vermitteln. Eine deutliche Reaktion auf den emotionalen Stress, den die Polykrise auf uns aus\u00fcbt. In diesem Jahr hingegen geh\u00f6ren digitale Marken wie Twint, Apple oder Samsung zu den Gewinnern \u2013 wie schon bereits vor der Krise. Dies deutet darauf hin, dass sich die Schweizer Konsument:innen an die Polykrise gew\u00f6hnt haben und zu alten Mustern zur\u00fcckkehren.<\/p>\r\n

Neben den digitalen Marken gewinnen vor allem diejenigen, die eher ein junges, progressives Markenbild verk\u00f6rpern. M\u00f6glicherweise schaut die Schweiz wieder etwas optimistischer in die Zukunft. Parallel dazu feiert die Snack-Marke Zweifel einen grossen Erfolg und klettert um f\u00fcnf R\u00e4nge auf Platz 2. Die Fokussierung auf die \u00abges\u00fcnderen\u00bb Produktvariet\u00e4ten Vaya und Joy Snacks kommt offenbar bei den Konsument:innen gut an und zeigt, dass auch im Snack-Bereich Gesundheit eine immer wichtigere Rolle spielt.<\/p>\r\n

Euro 2024 als Erfolgsfaktor f\u00fcr Coca-Cola und SBB <\/strong><\/h3>\r\n

Auch Coca-Cola und die SBB steigen in der Gunst der Verbraucher:innen und legen im Ranking deutlich zu. Das Sponsoring-Engagement von Coca-Cola bei der Uefa Euro 2024 und die hohe Verl\u00e4sslichkeit der SBB, insbesondere im Vergleich zur Deutschen Bahn w\u00e4hrend des Turniers, d\u00fcrften zu diesem Erfolg beigetragen haben. Beide Marken konnten offenbar die positive Stimmung rund um das Fussball-Grossereignis f\u00fcr sich nutzen. \u00abDa in diesem Jahr die WEuro2025 bei uns in der Schweiz stattfindet, ergeben sich f\u00fcr lokale Marken erneut grosse Chancen, sich positiv abzuheben,\u00bb Ingo-CEO Swen Morath.<\/p>\r\n

Swissness und \u00abLove Brands\u00bb <\/strong><\/h3>\r\n

Schweizer Marken dominieren weiterhin die Liste der \u00abLove Brands\u00bb, was die starke emotionale Verbundenheit der Schweizer Konsument:innen mit lokalen Produkten unterstreicht. Neben den globalen Marken WhatsApp und Google finden sich hier vor allem lokale Ikonen wie Twint, Rega und die Migros. 31 der Top 50 \u00abLove Brands\u00bb sind heimische Marken, bei \u00fcber-50-j\u00e4hrigen Konsument:innen sind es sogar noch mehr. Diese starke Pr\u00e4senz von Swissness zeigt, dass Tradition und Vertrauen auch in Krisenzeiten wichtige Kaufkriterien sind.<\/p>\r\n

Ausserdem scheint in der Schweiz die Liebe durch den Magen zu gehen: insgesamt 22 der Top 50 kommen aus dem Bereich \u00abFood\u00bb. Zweifel, Le Gruy\u00e8re und Lindt landen in dieser Kategorie auf dem Treppchen.<\/p>\r\n

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Gen Z liebt Twint, Nike \u2013 und die Post <\/strong><\/h3>\r\n

Bei den Unter-30-J\u00e4hrigen hingegen f\u00fchren Twint und Nike das Ranking der \u00abLove Brands\u00bb an. \u00dcberraschend ist hier der Erfolg der Post, die sich bei der Gen Z deutlich verbessert hat und auf Platz 10 landet. Der Erfolg der Post in diesem Segment hat vermutlich mit den ver\u00e4nderten Shopping-Gewohnheiten in diesem Segment zu tun. Eine andere Studie von Ingo, der Media Use Index, zeigt, dass die Gen Z insgesamt deutlich h\u00e4ufiger online bestellt als noch vor ein paar Jahren, daf\u00fcr aber mit kleineren Warenk\u00f6rben \u2013 wegen Anbietern wie Temu und Shein. Vermutlich \u00fcbertr\u00e4gt sich also das kleine Gl\u00fccksgef\u00fchl beim Erhalt der Ware auch auf den \u00dcberbringer, also in der Regel Die Post.<\/p>\r\n

Marken mit \u00abCreative Impact\u00bb bestimmen den kulturellen Diskurs <\/strong><\/h3>\r\n

\u00abCreative Imapct\u00bb ist eine weitere Dimension, die im BAV erhoben wird. \u00abCreative Impact\u00bb bezeichnet die F\u00e4higkeit einer Marke, den kulturellen Diskurs nachhaltig zu beeinflussen \u2013 durch Innovation, Inspiration oder einfach durch ihre Werbung. Der kreative Einfluss einer Marke ist ein wichtiger Indikator f\u00fcr ihren zuk\u00fcnftigen Erfolg und der BAV zeigt, welche Faktoren am st\u00e4rksten darauf einzahlen.<\/p>\r\n

In der aktuellen Auswertung zeigt sich, dass vor allem \u00abEnabler\u00bb-Marken wie Lego, Apple, Samsung und Ikea \u00fcber einen hohen \u00abCreative Impact\u00bb verf\u00fcgen. Diese Marken sind nicht nur besonders inspirierend in der Kommunikation, sondern erm\u00f6glichen Verbraucher:innen, selbst kreativ zu werden. Deswegen finden sich auch Hochschulen, die das kreative Potenzial ihrer Studierenden f\u00f6rdern, beispielsweise die ETH und die ZHAW, im Ranking ganz vorn wieder.<\/p>\r\n

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Verantwortlich bei Ogilvy: <\/strong>Matthias M\u00fcller (CSO), Martin Keller (CEO). Verantwortlich bei Ingo Z\u00fcrich: <\/strong>Peter Petermann (Executive Strategy Director), Swen Morath (CEO). Verantwortlich bei Scholz & Friends Schweiz: <\/strong>Elena Mokulys (Strategy Director), Mathias R\u00f6sch (CEO).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die anhaltende Polykrise ver\u00e4ndert die Wahrnehmung von Marken in der Schweiz. W\u00e4hrend in unsicheren Zeiten bislang vor allem \u00abComfort Brands\u00bb profitierten, r\u00fccken nun digitale und progressive Marken wieder in den Fokus. Das zeigt der BrandAsset Valuator (BAV) 2025 von den WPP-Agenturen Ogilvy, Ingo und Scholz & Friends Schweiz.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"BrandAsset Valuator 2025","_yoast_wpseo_metadesc":"Der BAV 2025 zeigt: Digitale und progressive Marken gewinnen in der Schweiz an Bedeutung \u2013 Konsument:innen kehren zu alten Mustern zur\u00fcck.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3700,4506,4343,4172,4173,2664],"class_list":["post-36641","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-brand-asset-valuator","tag-ingo","tag-markom","tag-ogilvy","tag-scholz-friends","tag-wpp"],"acf":[],"yoast_head":"\nBrandAsset Valuator 2025: Schweiz gew\u00f6hnt sich an die Polykrise - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Der BAV 2025 zeigt: Digitale und progressive Marken gewinnen in der Schweiz an Bedeutung \u2013 Konsument:innen kehren zu alten Mustern zur\u00fcck.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-03-05\/brandasset-valuator-2025-schweiz-gewoehnt-sich-an-die-polykrise\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"BrandAsset Valuator 2025: Schweiz gew\u00f6hnt sich an die Polykrise - 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