{"id":36930,"date":"2025-03-17T08:03:20","date_gmt":"2025-03-17T07:03:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=231901"},"modified":"2025-03-17T07:33:13","modified_gmt":"2025-03-17T06:33:13","slug":"der-name-markenslogan-sagt-unmissverstaendlich-worum-es-geht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-03-17\/der-name-markenslogan-sagt-unmissverstaendlich-worum-es-geht\/","title":{"rendered":"\u00abDer Name Markenslogan sagt unmissverst\u00e4ndlich, worum es geht\u00bb"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\r\n

Wer wenig Budget hat, steht oft vor der Herausforderung, die eigene Marke bekannt zu machen. Hier setzt die Idee hinter \u00abMarkenslogan\u00bb an. Wie der Name bereits nahelegt, bietet der Service massgeschneiderte Slogans f\u00fcr Start-ups und Kleinunternehmen an, die nur \u00fcber beschr\u00e4nkte finanzielle Mittel verf\u00fcgen. Das Angebot setzt auf zeitlose, einpr\u00e4gsame Texting-Konzepte, die \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le hinweg eingesetzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\r\n

Das eigenst\u00e4ndige Angebot verf\u00fcgt \u00fcber eine eigene Website<\/a> mit allem Drum und Dran \u2013 ein auff\u00e4lliges, blau-rot-weisses Design sowie ein verspieltes Logo mit L\u00f6wen und B\u00e4ren. Das Angebot ist \u00fcbersichtlich, das Pricing transparent: ein Standardpaket gibt es zum Preis von 4900 Franken, die Premiumvariante kostet 7900 Franken. Bei beiden Paketen ist ein \u00abinternationales Full Buy-Out\u00bb inklusive.<\/p>\r\n

Was bewegt eine Agentur, die f\u00fcr ihre provokative Kommunikation bekannt ist und mit den Worten \u00abWahrscheinlich sind wir nicht die richtige Agentur f\u00fcr Sie.\u00bb wirbt, ein solches Angebot zus\u00e4tzlich zu lancieren?<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

m&k: Was war die Idee hinter \u00abMarkenslogan\u00bb?<\/strong><\/p>\r\n

Parvez Sheik Fareed:<\/strong> Wir erhalten vorwiegend Anfragen von Unternehmen, die unsere Out-of-Home-Kampagnen und Publicity Stunts entweder als \u00abhumorvolle Werbung\u00bb oder \u00abgute Werbespr\u00fcche\u00bb bezeichnen. Bei vielen Start-ups und Kleinunternehmen lassen sich mit den vorhandenen Budgets solche Kampagnen aber nicht realisieren. Dabei fiel uns auf, dass viele Start-ups entweder keinen oder nur einen trivialen Slogan haben, der weder einpr\u00e4gsam noch pointiert ist.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

So seid ihr zu \u00abMarkenslogan\u00bb gekommen. Weshalb aber ein eigenst\u00e4ndiges Angebot?<\/strong><\/p>\r\n

Miro Pfister:<\/strong> Wir wollten ein Angebot schaffen, das nur auf Slogans fokussiert ist. W\u00fcrden wir das \u00fcber Pam Advertising anbieten, best\u00fcnde ein Verw\u00e4sserungsrisiko, sodass es im Gesamtleistungsumfang der Agentur untergeht. Im Unterschied zu klassischen Agenturleistungen im Branding-Bereich konzentrieren wir uns ausschliesslich auf Slogans. Unseres Wissens existiert in der Schweiz noch kein solcher Service.<\/p>\r\n

\r\n

Unseres Wissens existiert in der Schweiz noch kein solcher Slogan-Service.<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

\u00a0<\/strong><\/p>\r\n

Auf eurer Website macht ihr klar: Das Angebot ist nur f\u00fcr Start-ups und Kleinunternehmen. Wieso diese Zielgruppenbeschr\u00e4nkung?<\/strong><\/p>\r\n

PSF:<\/strong> Wir bieten diesen Service auf dem gewohnten Qualit\u00e4tslevel von Pam nur jenen an, die beschr\u00e4nkte finanzielle Mittel haben und eine umsatzf\u00f6rdernde Investition in ihre Marke machen wollen.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Wie erreicht ihr diese Zielgruppe?<\/strong><\/p>\r\n

MP:<\/strong> Wir schalten Ads auf Social Media und auf ausgew\u00e4hlten Online-Portalen, deren Zielgruppen Start-ups und Kleinunternehmen sind. Zudem sind wir aktuell im Gespr\u00e4ch mit Start-up-Inkubatoren f\u00fcr strategische Partnerschaften.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Auf der Website f\u00e4llt das spezielle Branding von \u00abMarkenslogan\u00bb auf. Wie entstand der Look mit B\u00e4ren und L\u00f6wen?<\/strong><\/p>\r\n

Der Name Markenslogan sagt unmissverst\u00e4ndlich, worum es geht. Der Name ist Programm. Der B\u00e4r und der L\u00f6we eignen sich als zug\u00e4ngliche und wiedererkennbare visuelle Elemente. Ich bin aus Bern, Parvez ist aus Z\u00fcrich \u2013 also haben wir uns f\u00fcr diese Tiere entschieden, weil sie in den Stadtwappen von Bern und Z\u00fcrich vorkommen. Dasselbe mit den Farben Rot und Blau.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

\r\n

Der Name \u2039Markenslogan\u203a ist Programm.<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\r\n

Worin unterscheiden sich Slogans und Claims? Und wie wichtig ist ein Slogan im Vergleich zu anderen Branding-Elementen?<\/strong><\/p>\r\n

PSF:<\/strong> Die Unterscheidung zwischen Slogans und Claims ist sehr theoretisch und hat in der Praxis wenig Bedeutung. Wir haben bewusst den Begriff Slogan verwendet, weil er ausserhalb der Marketingbranche gel\u00e4ufiger ist als Claim. In Erg\u00e4nzung zum Logo ist ein Slogan ein wichtiges Branding-Element, das zum Markenwachstum beitr\u00e4gt, um die Marke in Kaufsituationen immer wieder in Erinnerung zu rufen.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

F\u00fcr euch soll ein guter Markenslogan einpr\u00e4gsam, unverwechselbar, griffig und kein Zungenbrecher sein. Gibt es weitere Erfolgskriterien oder aktuelle Entwicklungen und Trends, die ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen?<\/strong><\/p>\r\n

Ein weiteres Erfolgskriterium ist eher das Gegenteil davon, n\u00e4mlich keine<\/em> Entwicklungen oder Trends zu verfolgen. Ein Slogan entfaltet seine Wirkung unter anderem gerade dadurch, dass er zeitlos ist und immer wieder eingesetzt werden kann. Sich an Aktualit\u00e4ten zu orientieren, w\u00e4re falsch. Gute Slogans sind wie Musikhits, die man immer wieder h\u00f6ren kann, egal aus welcher \u00c4ra sie stammen.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Eure kreierten Slogans kommen inklusive Full-Buy-Out \u2013 heisst, das Nutzungsrecht des final ausgew\u00e4hlten Slogans bleibt danach beim Kunden. Wie kann sichergestellt werden, dass Slogans langfristig relevant bleiben?<\/strong><\/p>\r\n

MP: <\/strong>Nebst dem Aspekt der Zeitlosigkeit, achten wir darauf, dass die Slogans eine gewisse sprachliche Virtuosit\u00e4t aufweisen. Also etwas so zu sagen, dass es h\u00e4ngen bleibt und nicht trivial oder abgedroschen klingt.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Wie kann man sich euren Service und den damit verbundenen kreativen Prozess vorstellen?<\/strong><\/p>\r\n

Wir haben ein eigenes Briefingformular entwickelt. Damit stellen wir sicher, dass wir das Produkt oder die Dienstleistung des jeweiligen Unternehmens verstehen und die gew\u00fcnschte Tonalit\u00e4t f\u00fcr den Slogan treffen. Danach geht\u2019s ans Eingemachte: hinsetzen, denken, texten. Der Prozess ist derselbe wie bei jedem Kreativjob.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Auf welche Slogans aus eurer Feder seid ihr besonders stolz?<\/strong><\/p>\r\n

PSF: <\/strong>\u00abLangweilig, aber gut.\u00bb f\u00fcr die BDP war ein solider Wurf, der medial f\u00fcr Hingucker und Gespr\u00e4chsstoff sorgte. F\u00fcr die Kampagne von Too Good To Go kreierten wir unter anderem die Headline \u00abDie Reste App der Welt\u00bb. Diese h\u00e4tte sich auch als zuk\u00fcnftiger Slogan f\u00fcr TGTG geeignet. Oft schlummern in guten Headline-Kampagnen potenzielle Slogans. Marken, die noch keinen Slogan, aber gute Headline-Kampagnen haben, sollten also mal ihre alten Kampagnen durchforsten.<\/p>\r\n

\"\"<\/a> \"\"<\/a><\/p>\r\n

Plant ihr, euren Slogan-Service weiterzuentwickeln?<\/strong><\/p>\r\n

MP:<\/strong> F\u00fcr den Moment bleibt es dabei. Sollte sich mit der Zeit zeigen, dass ein Ausbau sinnvoll w\u00e4re, w\u00fcrden wir dies pr\u00fcfen.<\/p>\r\n

\r\n

\"\"<\/a><\/strong><\/em><\/p>\r\n

Parvez Sheik Fareed<\/strong> (links) und Miro Pfister<\/strong> sind Co-Gr\u00fcnder und Inhaber der Z\u00fcrcher Agentur Pam Advertising.<\/em><\/p>\r\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mit \u00abMarkenslogan\u00bb lanciert die Z\u00fcrcher Agentur Pam Advertising einen neuen Slogan-Service, der sich gezielt an Start-ups und Kleinunternehmen richtet. Welche \u00dcberlegungen hinter dem eigenst\u00e4ndigen Angebot stehen, erkl\u00e4ren die Co-Gr\u00fcnder Parvez Sheik Fareed und Miro Pfister im Interview.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Markenslogan Service f\u00fcr Start-ups","_yoast_wpseo_metadesc":"Pam Advertising lanciert \u00abMarkenslogan\u00bb \u2013 ein Slogan-Service f\u00fcr Start-ups und Kleinunternehmen. 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