{"id":36991,"date":"2025-03-19T08:15:45","date_gmt":"2025-03-19T07:15:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=232085"},"modified":"2025-05-02T07:18:40","modified_gmt":"2025-05-02T05:18:40","slug":"75-jahre-swa-jahresmeeting-zum-thema-next-gen-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-03-19\/75-jahre-swa-jahresmeeting-zum-thema-next-gen-marketing\/","title":{"rendered":"75 Jahre SWA: Jahresmeeting zum Thema \u00abNext Gen Marketing\u00bb"},"content":{"rendered":"
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Full House im StageOne: Das diesj\u00e4hrige Jahresmeeting markiert das 75-Jahr-Jubil\u00e4um des SWA. (Bild: zVg.)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Am Jubil\u00e4ums-Jahresmeeting des SWA ging es um die Trends und Herausforderungen des Marketings von morgen. In seiner Begr\u00fcssungsrede betonte SWA-Pr\u00e4sident Roger Harlacher gleich zu Beginn, wie viel sich im Bereich KI seit dem letzten Jahr getan hat: \u00abDie Entwicklung ist gigantisch \u2013 KI hat definitiv Platz genommen. Jetzt braucht es ein \u2039deep dive\u203a in die neuen Technologien und in das Marketing der Zukunft.\u00bb<\/p>\r\n

Speed ist laut Harlacher dabei die gr\u00f6sste Herausforderung, dennoch ist auch Reflexion gefragt. Denn in einer Welt, in der immer mehr immer schneller m\u00f6glich ist, werden Werte und Verl\u00e4sslichkeit f\u00fcr Marken wichtiger, und Orientierung und Vertrauen gewinnen an Bedeutung. Deshalb sein Aufruf ans Publikum: \u00abLassen wir uns von den neuen M\u00f6glichkeiten und technologischen Trends f\u00fcr Marken inspirieren, aber nehmen wir uns auch gen\u00fcgend Zeit f\u00fcr Reflexion\u00bb.<\/p>\r\n

Starker SWA im Jubil\u00e4umsjahr<\/h3>\r\n

Der SWA wurde 1950 gegr\u00fcndet und feiert nun das 75-Jahre-Jubil\u00e4um. Roger Harlacher freute sich besonders dar\u00fcber, dass der SWA auch mit 75 Jahren die starke Stimme im Schweizer Werbemarkt ist \u2013 sogar noch st\u00e4rker als je zuvor. Nach einem erfolgreichen Verbandsjahr mit zahlreichen Aktivit\u00e4ten wie Webinaren, Expert:innengruppentreffen und verschiedenen Initiativen konnte der SWA eine neue Rekordzahl von 215 aktiven Mitgliedsunternehmen bekanntgeben.<\/p>\r\n

Im Vorstand kam es zu f\u00fcnf Verabschiedungen und zur Wahl von vier neuen Vorstandsmitgliedern. Damit ist der 11-k\u00f6pfige Vorstand aus verschiedenen Branchen wieder komplett.<\/p>\r\n

Eine \u00fcberraschende Ver\u00e4nderung gab es im Pr\u00e4sidium. So gab Roger Harlacher bekannt, dass er sich entschieden hat, von seinem Amt als Pr\u00e4sident zur\u00fcckzutreten. Nach 16 erfolgreichen Jahren fand er den Moment als geeignet f\u00fcr einen Nachfolger. Mit Jan De Schepper, Chief Sales and Marketing Officer von Swissquote, holte er diesen gleich auf die B\u00fchne (Markt-kom.com berichtete)<\/a><\/em>. Jan De Schepper bedankte sich f\u00fcr die Einf\u00fchrung und freut sich auf die spannenden Themen und Herausforderungen im Verband. Im Namen des Vorstandes gab er zudem bekannt, dass Roger Harlacher f\u00fcr seine Verdienste zum Ehrenpr\u00e4sidenten ernannt wurde.<\/p>\r\n

Auch SWA-Direktor Roland Ehrler liess es sich nicht nehmen, Roger Harlacher geb\u00fchrend zu verabschieden. Als besonderes Abschiedsgeschenk erhielt er ein Bild, das von seinem Sohn, dem freischaffenden K\u00fcnstler Luca Harlacher, speziell f\u00fcr diesen Anlass kreiert wurde. Nach der emotionalen Verabschiedung von Roger Harlacher begr\u00fcsste Johannes Hapig als Moderator die G\u00e4ste und f\u00fchrte mit Witz und Charme durch den Abend.<\/p>\r\n

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Emotionaler Abschied: Der scheidende SWA-Pr\u00e4sident Roger Harlacher (links), zusammen mit Sohn Luca Harlacher und dem Abschiedsgeschenk.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Kemp-Robertson und Polomski: Was die Zukunft bringt<\/h3>\r\n

Als erster Keynote-Speaker trat Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer at Lions auf, der dem gespannten Publikum \u00ab44 Ways to Win in 2029\u00bb aufzeigte. Gleichzeitig betonte er, dass es nicht nur den einen Weg gibt, der zum Erfolg f\u00fchrt, sondern eben ganz viele Wege. Neben einigen vorhersehbaren Inputs wie \u00abUnterstand your emerging buyers\u00bb oder \u00abWin the internet every day\u00bb pr\u00e4sentierte Kemp-Robertson auch einige \u00fcberraschende Tipps, die Marken im KI-Zeitalter nutzen k\u00f6nnen, um sich abzuheben: \u00abFocus on what will not change\u00bb und \u00abOver-Index on trust\u00bb.<\/p>\r\n

Zus\u00e4tzlich hob Kemp-Robertson die Bedeutung von Kreativit\u00e4t und Visionen hervor. Sein Rat an das Publikum: \u00abBe a visionary, not a creator\u00bb. Und dem Management empfiehlt er: \u00abDon\u2019t kill creativity in the name of efficency\u00bb. Denn er ist sich sicher, etwas wird auch 2029 immer noch wahr sein: \u00abIt is creativity that makes brands famous\u00bb. Nicht ganz unironisch gab er zum Schluss den G\u00e4sten noch mit auf den Weg: \u00abIgnore predicitons about the Future.\u00bb Denn wir alle haben es selbst in der Hand, wie wir der Zukunft begegnen.<\/p>\r\n

Der zweite Keynote-Speaker Jens Polomski, LinkedIn Top Voice f\u00fcr KI und Co-Founder von SnipKI aus K\u00f6ln, war bereits zum zweiten Mal in Folge auf der SWA-B\u00fchne. Er erinnerte das Publikum daran, dass KI mehr als nur ein Text-Generator ist und zeigte eindr\u00fcckliche Beispiele dazu, was KI nicht nur im audiovisuellen Bereich leisten kann, sondern auch in der Medizin und Materialforschung.<\/p>\r\n

Polomski hob die M\u00f6glichkeiten hervor, die KI uns bietet, um Ideen schnell und g\u00fcnstig umzusetzen. Auch ohne Programmierkenntnisse k\u00f6nnen selbst Tools gebaut und integriert werden. Und dies in einer Geschwindigkeit, die kaum zu fassen ist. F\u00fcr die Erstellung eines eigenen Bildgenerators mit KI ben\u00f6tigte Polomski etwas \u00fcber acht Minuten. Den G\u00e4sten riet er zum Schluss: \u00abEs gibt keine Ausreden mehr, Ideen nicht umzusetzen\u00bb, und mit Blick auf die Zukunft ist er sich sicher, \u00abda kommt noch einiges auf uns zu\u00bb.<\/p>\r\n

Podiumsgespr\u00e4ch und Ap\u00e9ro riche<\/h3>\r\n

Nach den beiden Vortr\u00e4gen f\u00fchrte Johannes Hapig durch das \u00abNext Gen Marketing Podium\u00bb. Neben Jens Polomski wurde die Runde durch \u00abWerberin des Jahres\u00bb Andrea Bison (Thjnk), Ya\u00ebl Meier (Zeam) und Jan De Schepper (Swissqoute) erg\u00e4nzt.<\/p>\r\n

Zum Schluss bedankte sich SWA-Direktor Roland Ehrler f\u00fcr die Geduld des Publikums und leitete rasant zum feierlichen Stehdinner \u00fcber. Der G\u00e4stemix aus Kunden, Agenturen und Vermarktern sowie das 75-Jahre-Jubil\u00e4um sorgten noch lange f\u00fcr Gespr\u00e4chsstoff.<\/p>\r\n

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Networking mit Jubil\u00e4umsstimmung. (Bild: zVg.)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Das n\u00e4chste SWA-Jahresmeeting findet am 19. M\u00e4rz 2026 im StageOne in Z\u00fcrich statt.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00dcber 400 Werbeauftraggebende, Agentur- und Medienvertreter:innen folgten der Einladung des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbands zum traditionellen SWA-Jahresmeeting ins StageOne in Z\u00fcrich. Nach zwei Keynotes zum Tagungsthema \u00abNext Gen Marketing \u2013 die Zukunft von Marketing und Kommunikation\u00bb sowie einem spannenden Podiumsgespr\u00e4ch gab es ein exquisites Stehdinner mit viel Networking bis in die Nacht hinein.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"SWA Jahresmeeting 2024","_yoast_wpseo_metadesc":"75 Jahre SWA: Keynotes, Podium und Networking. 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