{"id":37227,"date":"2025-03-26T15:37:10","date_gmt":"2025-03-26T14:37:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=232534"},"modified":"2025-03-27T07:02:02","modified_gmt":"2025-03-27T06:02:02","slug":"werbemarkt-im-februar-2025-ooh-trotzt-dem-negativtrend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-03-26\/werbemarkt-im-februar-2025-ooh-trotzt-dem-negativtrend\/","title":{"rendered":"Werbemarkt im Februar 2025: OOH trotzt dem Negativtrend"},"content":{"rendered":"
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(Grafiken: Media Focus)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Der Werbemarkt in der Schweiz schliesst auch im Februar 2025 mit einem Minus. Der Werbedruck der \u00abklassischen\u00bb Medien lag bei 255,8 Millionen Bruttofranken, was einem R\u00fcckgang von 3,6 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahresmonat entspricht. Besonders betroffen sind Print, TV, Radio und Kino, w\u00e4hrend Out-of-Home mit einem Wachstum von 8,7 Prozent als einzige Mediengattung zulegen konnte. Nichtsdestotrotz bleibt die Rangfolge im Media Mix unver\u00e4ndert, TV vor Print vor Out-of-Home, Radio und Kino.<\/p>\r\n

Nach den ersten beiden Monaten des Jahres liegt der kumulierte klassische Werbedruck bei 517,3 Millionen Franken, was einem R\u00fcckgang von 4,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.<\/p>\r\n

Digitale Werbung: Search bleibt vorne, YouTube legt weiter zu<\/h3>\r\n

Im digitalen Werbemarkt h\u00e4lt Search mit einem Anteil von 45,4 Prozent weiterhin die Spitzenposition, obwohl Google-Anpassungen zu einem R\u00fcckgang des Werbedrucks f\u00fchrten. Display-Werbung folgt mit 35,5 Prozent, w\u00e4hrend YouTube mit 19,1 Prozent als einzige Kategorie eine positive Entwicklung verzeichnet.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

Detailhandel dominiert im klassischen Werbemarkt<\/h3>\r\n

Von den 21 analysierten Branchen konnten sich nur sieben dem allgemeinen Negativtrend entziehen. Der Detailhandel f\u00fchrt mit einem Wachstum von 32 Prozent das Ranking an und baut seinen Vorsprung weiter aus. Auch die Telekommunikationsbranche (+15,6 %), Finanzdienstleistungen (+13,6 %) und die Energiebranche (+38,4 %) zeigen eine positive Entwicklung.<\/p>\r\n

Die gr\u00f6ssten Verluste verzeichnet die Tabakbranche (-84,3 %), was auf die neuen Werbeverbote zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Auch Nahrungsmittel (-8,5 %), Freizeit\/Gastronomie\/Tourismus (-24,7 %) sowie Pharma\/Gesundheit (-17,2 %) mussten deutliche R\u00fcckg\u00e4nge hinnehmen.<\/p>\r\n

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Branchenranking klassische Medien.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

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Digitale vs. klassische Werbung: Branchen im Vergleich<\/h3>\r\n

Im digitalen Werbemarkt f\u00fchrt die Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus, gefolgt von Detailhandel und Finanzdienstleistungen. Im klassischen Werbemarkt liegt hingegen der Detailhandel an der Spitze, w\u00e4hrend sich die Finanzbranche nur auf Rang 5 halten kann.<\/p>\r\n

Tabakwaren, Veranstaltungen und Reinigungsprodukte belegen im digitalen Werbemarkt die letzten Pl\u00e4tze, obwohl einige davon im Vergleich zum Vorjahr zulegen konnten. Im klassischen Markt bleibt die Tabakbranche Schlusslicht, direkt gefolgt von den Branchen Energie, Medien und Verkehrsbetriebe.<\/p>\r\n

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Branchenranking digitale Medien.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

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(Grafiken: Media Focus)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

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Meistbeworbene Produkte im Februar<\/h3>\r\n

Im Display-Bereich steht spusu.ch an der Spitze, w\u00e4hrend bei Search booking.com die h\u00f6chste Werbepr\u00e4senz hat. Auf YouTube liegt der Audi A6 E-Tron auf Platz eins. Auch Tui Reisen und Tui.ch schafften es in die Top 10 der digitalen Werbekampagnen.<\/p>\r\n

\"\"<\/a>\"\"<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der klassische Werbemarkt bleibt unter Druck, w\u00e4hrend Out-of-Home als einzige Mediengattung zulegen kann. Im digitalen Bereich bleibt Search trotz R\u00fcckg\u00e4ngen f\u00fchrend, w\u00e4hrend YouTube weiterhin w\u00e4chst. Dies zeigen die Zahlen von Media Focus zum Monat Februar.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Werbemarkt","_yoast_wpseo_metadesc":"Der klassische Werbemarkt bleibt unter Druck. Als einzige Mediengattung kann Out-of-Home zulegen. 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