{"id":37808,"date":"2025-04-21T17:25:46","date_gmt":"2025-04-21T15:25:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=233604"},"modified":"2025-04-22T08:21:46","modified_gmt":"2025-04-22T06:21:46","slug":"werbemarkt-maerz-2025-klassische-medien-weiter-unter-druck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-04-21\/werbemarkt-maerz-2025-klassische-medien-weiter-unter-druck\/","title":{"rendered":"Werbemarkt M\u00e4rz 2025: Klassische Medien weiter unter Druck"},"content":{"rendered":"

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Der Werbemarkt in der Schweiz bleibt im M\u00e4rz 2025 im R\u00fcckw\u00e4rtsgang. Der Bruttowerbedruck bei den klassischen Medien bel\u00e4uft sich auf 340,7 Millionen Franken, was einem R\u00fcckgang von 4,0 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahresmonat entspricht. Bereits im Februar wurde ein Minus von 3,2 Prozent registriert.<\/p>\r\n

Keine der klassischen Mediengruppen konnte den Vergleich zum Vorjahr positiv abschliessen. Die Rangfolge innerhalb des Media Mix bleibt jedoch stabil: TV liegt weiterhin vor Print, gefolgt von Out-of-Home, Radio und Kino.<\/p>\r\n

Kumuliert ergibt sich f\u00fcr das erste Quartal ein Bruttowerbedruck von 859,5 Millionen Franken, was einem R\u00fcckgang von 4,3 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr entspricht.<\/p>\r\n

Auch der digitale Werbemarkt zeigt r\u00fcckl\u00e4ufige Tendenzen in den Bereichen Search und Display. Mit einem Anteil von 52,3 Prozent bleibt Search dennoch f\u00fchrend, vor Display mit 33,1 Prozent. Einzig YouTube verzeichnet ein Wachstum und kommt auf 14,6 Prozent Marktanteil.<\/p>\r\n

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(Grafiken: Media Focus)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

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Detailhandel dominiert \u2013 aber mit moderatem Plus<\/strong>
\r\nNur acht von 21 Branchen konnten im klassischen Werbemarkt zulegen. Der Detailhandel bleibt mit 36,2 Millionen Franken Bruttowerbedruck im M\u00e4rz an der Spitze, verzeichnet jedoch lediglich ein Plus von 5,8 Prozent. St\u00e4rkere Zuw\u00e4chse verzeichnen unter anderem die Branchen Medien (+18,2 %), Reinigen (+17,6 %) sowie Digital & Haushalt (+17,0 %).<\/p>\r\n

Ebenfalls positiv entwickelten sich Freizeit, Gastronomie, Tourismus (+6,4 %), Pharma & Gesundheit (+4,4 %), Verkehrsbetriebe (+13,7 %) sowie Pers\u00f6nlicher Bedarf (+2,1 %).<\/p>\r\n

13 Branchen weisen eine r\u00fcckl\u00e4ufige Entwicklung auf. Die Nahrungsmittelbranche belegt mit einem Minus von 6,9 Prozent dennoch Rang zwei. Zu den weiteren betroffenen Branchen z\u00e4hlen Bauen, Industrie, Einrichtung (-9,6 %), Fahrzeuge (-9,1 %), Initiativen & Kampagnen (-3,7 %) sowie Finanzen (-1,1 %). Am unteren Ende der Skala stehen Energie (-58,8 %) und Tabakwaren (-29,1 %).<\/p>\r\n

\"\"<\/a> \"\"<\/a> \"\"<\/a> \"\"<\/a> \"\"<\/a><\/p>\r\n

Im digitalen Markt liegt die Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus sowohl im Monats- als auch im Jahresranking an der Spitze, w\u00e4hrend im klassischen Markt der Detailhandel f\u00fchrt.<\/p>\r\n

Die Platzierungen einzelner Branchen zeigen Parallelen zwischen beiden M\u00e4rkten: Getr\u00e4nke liegt jeweils auf Rang 14, Pharma & Gesundheit sowie Kosmetik & K\u00f6rperpflege bewegen sich im Mittelfeld. W\u00e4hrend Tabakwaren im klassischen Markt das Schlusslicht bilden, belegt die Branche Reinigen diese Position im digitalen Bereich.<\/p>\r\n

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Im Display-Bereich steht der Mobilfunkanbieter Spusu.ch erneut an erster Stelle. Bei SEO bleibt Booking.com an der Spitze, w\u00e4hrend auf YouTube die Nikotinmarke Zyn die vorderste Platzierung erreicht. Das Flugangebot von Swiss Airlines sowie die Plattform Swiss.com erscheinen in beiden Bereichen jeweils auf Platz neun.<\/p>\r\n

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Der Schweizer Werbemarkt verzeichnet im M\u00e4rz 2025 ein Minus von 4,0 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahresmonat. 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