{"id":38270,"date":"2025-05-09T03:37:58","date_gmt":"2025-05-09T01:37:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=234378"},"modified":"2025-05-08T16:37:16","modified_gmt":"2025-05-08T14:37:16","slug":"professionalisierung-im-content-marketing-in-der-schweiz-schreitet-voran","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-05-09\/professionalisierung-im-content-marketing-in-der-schweiz-schreitet-voran\/","title":{"rendered":"Professionalisierung im Content Marketing in der Schweiz schreitet voran"},"content":{"rendered":"
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(Grafiken: Content Marketing Studie 2025, Heierli et al.)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Content Marketing ist f\u00fcr Schweizer Unternehmen zentral. 66 Prozent der befragten Unternehmen nutzen Content Marketing aktiv, wie eine aktuelle Erhebung der ZHAW zeigt. Auch Unternehmen, die bisher kein Content Marketing betreiben, planen mehrheitlich die Einf\u00fchrung. Dies spiegelt sich auch in den Budgets wider: Unternehmen investieren knapp 40 Prozent ihres Gesamtbudgets in Content-Marketing-Massnahmen. \u00abWir erkennen eine zunehmende Professionalisierung des Content Marketings. Das bedeutet beispielsweise: Klar definierte Strategien, Zielgruppen-Analysen und der Einsatz von Content Management Tools f\u00fcr die Planung, Erstellung und Distribution des Inhalts\u00bb, erl\u00e4utert die Studienverantwortliche Nadine Stahl von der ZHAW.<\/p>\r\n

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KI steigert die Effizienz <\/strong><\/h3>\r\n

Insbesondere gr\u00f6ssere Unternehmen nutzen K\u00fcnstliche Intelligenz zunehmend in ihren Content-Prozessen, heisst es in der Studie. Dabei wird KI vor allem in der automatisierten Texterstellung, der Content Optimierung und in Analysen zur Erfolgsmessung eingesetzt. KI-gest\u00fctzte Tools zur Personalisierung von Inhalten sowie zur automatisierten Content Distribution gewinnen an Bedeutung. Unternehmen, die bereits Erfahrung mit KI im Content Marketing gesammelt haben, berichten von Effizienzsteigerungen und verbesserten Zielgruppenansprachen.\"\"<\/a><\/p>\r\n

Gleichzeitig bremsen laut Studie fehlendes Fachwissen, unzureichende interne Strukturen und Unsicherheiten bez\u00fcglich der Qualit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit KI-generierter Inhalte die breite Adaption. \u00abUnsere Studie zeigt erstmals Einblicke in den Einsatz von KI im Content Marketing. Wir haben festgestellt, dass der Einfluss von KI auf Kreativit\u00e4t und Authentizit\u00e4t kontrovers diskutiert wird. W\u00e4hrend einige Unternehmen KI als unterst\u00fctzendes Werkzeug betrachten, das menschliche Kreativit\u00e4t erg\u00e4nzt, sehen andere Risiken einer zu starken Automatisierung\u00bb, f\u00fchrt Stahl aus. Trotz dieser Herausforderungen w\u00fcrden aber viele Unternehmen erwarten, dass KI in den kommenden Jahren eine Schl\u00fcsselrolle im Content Marketing einnimmt.<\/p>\r\n

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Daten werden immer relevanter<\/strong><\/h3>\r\n

Unternehmen nutzen Daten haupts\u00e4chlich, um das Verhalten und die Interessen ihrer Zielgruppen besser zu verstehen und die Wirksamkeit von Content Formaten zu analysieren. Dennoch sch\u00f6pfen viele das Potenzial ihrer Daten noch nicht aus. \u00abGerade im Bereich der datenbasierten Optimierung und der Personalisierung von Inhalten besteht Entwicklungspotenzial\u00bb, erkl\u00e4rt Nadine Stahl.<\/p>\r\n

Vielfalt an Content-Formaten<\/strong><\/h3>\r\n

Social-Media-Posts und Artikel auf der Unternehmenswebsite werden am h\u00e4ufigsten erstellt. Podcasts, Whitepapers oder Best-Practice-Studien gelten unter den Befragten als besonders effektiv, sind aber aufwendig in der Erstellung. Die Wahl der Distributionskan\u00e4le erfolgt zunehmend zielgruppenspezifisch. Die eigene Unternehmenswebsite und Social Media, insbesondere LinkedIn und Instagram, werden als besonders relevante Kan\u00e4le betrachtet. \u00abInteressant ist, dass Unternehmen, die datengetrieben arbeiten, deutlich gezielter in die Content Distribution investieren und dabei insbesondere auf \u2039Owned Media\u203a und \u2039Shared Media\u203a setzen\u00bb, so Nadine Stahl.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

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F\u00fcr die Content Marketing Studie 2025 <\/strong>hat das Institut f\u00fcr Marketing Management der ZHAW School of Management and Law zum vierten Mal die Nutzung und Verbreitung von Content Marketing in der Schweiz untersucht. 924 Schweizer Unternehmen unterschiedlicher Gr\u00f6sse und Branche haben hierf\u00fcr im Januar 2025 an einer Online-Umfrage teilgenommen. Hier geht es zur gesamten Studie<\/a>.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zwei Drittel aller Schweizer Unternehmen nutzen Content Marketing aktiv und verzeichnen eine Professionalisierung des Bereichs. Gr\u00f6ssere Unternehmen integrieren zunehmend K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) in ihre Content-Prozesse. Viele stehen hier aber noch am Anfang und diskutieren den Einsatz von KI kontrovers. Dies zeigt die aktuelle Content Marketing Studie der ZHAW.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Content Marketing","_yoast_wpseo_metadesc":"Zwei Drittel aller Schweizer Unternehmen nutzen Content Marketing aktiv und verzeichnen eine Professionalisierung des Bereichs.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[62,129,156,319,4343,459],"class_list":["post-38270","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-aus-weiterbildung","tag-content-marketing","tag-digitalisierung","tag-kuenstliche-intelligenz","tag-markom","tag-studie"],"acf":[],"yoast_head":"\nProfessionalisierung im Content Marketing in der Schweiz schreitet voran - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Zwei Drittel aller Schweizer Unternehmen nutzen Content Marketing aktiv und verzeichnen eine Professionalisierung des Bereichs.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-05-09\/professionalisierung-im-content-marketing-in-der-schweiz-schreitet-voran\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Professionalisierung im Content Marketing in der Schweiz schreitet voran - 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