{"id":39368,"date":"2025-07-01T14:35:22","date_gmt":"2025-07-01T12:35:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=236812"},"modified":"2025-09-09T08:35:16","modified_gmt":"2025-09-09T06:35:16","slug":"die-grosse-idee-zaehlt-publicis-ceo-sadoun-und-adobe-ceo-narayen-ueber-kreative-fuehrungsarbeit-in-zeiten-von-ki-und-plattformmacht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-07-01\/die-grosse-idee-zaehlt-publicis-ceo-sadoun-und-adobe-ceo-narayen-ueber-kreative-fuehrungsarbeit-in-zeiten-von-ki-und-plattformmacht\/","title":{"rendered":"\u00abDie grosse Idee z\u00e4hlt\u00bb: Publicis-CEO Sadoun und Adobe-CEO Narayen \u00fcber kreative F\u00fchrungsarbeit in Zeiten von KI und Plattformmacht"},"content":{"rendered":"
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Arthur Sadoun, Chairman & CEO of Publicis Groupe (rechts sitzend) mit Shantanu Narayen, Chair and CEO, Adobe<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Ein Schulterschluss f\u00fcr die Kreativit\u00e4t<\/strong><\/h3>\r\n

Wenn sich beim Cannes Lions Festival zwei der einflussreichsten Stimmen der Kommunikations- und Techbranche zur Zukunft von Kreativit\u00e4t und Marketing \u00e4ussern, h\u00f6rt die Branche hin. Arthur Sadoun, CEO der Publicis Groupe, und Shantanu Narayen, CEO von Adobe, standen gemeinsam auf der B\u00fchne \u2013 und was als High-Level-Talk angek\u00fcndigt war, wurde zu einer Lehrstunde in F\u00fchrungsarbeit, Optimismus und strategischem Handwerk.<\/p>\r\n

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Arthur Sadoun, Chairman & CEO of Publicis Groupe (rechts) und Shantanu Narayen, Adobe Chair and CEO, Creative Champion of the Year, on stage am Cannes Lions Festival of Creativity.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Schon der Rahmen setzte ein Statement: Narayen wurde als erster \u201eCreative Champion of the Year\u201c ausgezeichnet \u2013 eine neue Ehrung, die jene Pers\u00f6nlichkeiten w\u00fcrdigt, die sich nachhaltig f\u00fcr die Bed\u00fcrfnisse Kreativer einsetzen. F\u00fcr Sadoun ist Narayen \u201eder einzige Tech-CEO, der verstanden hat, dass Kreativit\u00e4t durch Technologie nicht ersetzt, sondern verst\u00e4rkt wird\u201c. Andere Tech-Konzerne, so Sadoun s\u00fcffisant, wollten die K\u00e4fige der Kreativen \u201eauffressen\u201c.<\/p>\r\n

Der kreative Kern bleibt \u2013 auch in KI-Zeiten<\/strong><\/h3>\r\n

Sadoun erinnerte an seine fr\u00fchen Cannes-Besuche vor 30 Jahren, als man stundenlang Filme sichtete. Heute, inmitten einer fragmentierten Medienlandschaft, gehe es mehr denn je darum, kreative Ideen zu entwickeln, die sich durchsetzen \u2013 kanal\u00fcbergreifend, emotional, relevant. \u201eWenn wir vergessen, dass es um die grosse Idee geht, werden wir irrelevant\u201c, so Sadoun.<\/p>\r\n

Narayen stimmte zu: Jede technologische Z\u00e4sur \u2013 von PostScript bis Mobile und Cloud \u2013 habe Kreativit\u00e4t zug\u00e4nglicher gemacht. Der aktuelle KI-Schub sei nichts anderes als die n\u00e4chste Stufe dieser Demokratisierung. Adobe setze gezielt auf konversationelle Schnittstellen, die Kreativen helfen, die Angst vor dem leeren Blatt zu \u00fcberwinden \u2013 ohne die sch\u00f6pferische Leistung zu marginalisieren. \u201eEs geht nicht darum, Kreativit\u00e4t zu automatisieren, sondern sie zu entfalten.\u201c<\/p>\r\n

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Handwerk statt Hype<\/strong><\/h3>\r\n

Beide CEOs betonten: Es braucht solide Werkzeuge und strategische Klarheit. Narayen stellte Adobes KI-Modellarchitektur in vier Schichten vor \u2013 Daten, Modelle, Agenten und Interfaces \u2013 und unterstrich, dass Adobe ausschliesslich auf IP-gesicherte Daten zur\u00fcckgreift. Das sch\u00fctzt die Rechte der Kreativen und sorgt f\u00fcr Vertrauen.<\/p>\r\n

Sadoun gab einen konkreten Einblick in den Alltag bei Publicis: KI diene dazu, Talente zu bef\u00e4higen \u2013 etwa einem jungen Kreativdirektor in Shanghai, am Super Bowl mitzuarbeiten. Dabei bleibe der Mensch das Zentrum. \u201eUnsere Branche hat das Potenzial, Technologie, Daten, Medien und Ideen auf einzigartige Weise zu verkn\u00fcpfen \u2013 das ist unsere Superpower.\u201c<\/p>\r\n

Orientierung im Plattformdschungel<\/strong><\/h3>\r\n

Zentrale Schlagworte des Talks: Personalisierung und Differenzierung. Narayen betonte, dass Adobe die gesamte Customer Journey abdecke \u2013 von der Akquise bis zur Kundenbindung. Dabei sei klar: Die Daten geh\u00f6ren dem Kunden, nicht Adobe. Sadoun wiederum warnte vor den Limitierungen geschlossener Plattformen \u2013 den sogenannten \u201eWalled Gardens\u201c. Ohne offene Architekturen verliere Marketing seine Kraft zur Markenf\u00fchrung. Die Zukunft, so Sadoun, liege in einem Zusammenspiel aus Plattform, Dienstleistung und kreativer Exzellenz.<\/p>\r\n

Ein Appell f\u00fcr Mut, Emotion und junge F\u00fchrung<\/strong><\/h3>\r\n

In einem pers\u00f6nlichen Schlenker bekannte sich Sadoun zur Jugend: \u201eWir m\u00fcssen ihnen die F\u00fchrung \u00fcberlassen \u2013 neue Ideen brauchen Platz.\u201c Narayen erg\u00e4nzte, dass Kreativit\u00e4t heute st\u00e4rker denn je mit Gesch\u00e4ftszielen verkn\u00fcpft werden m\u00fcsse, etwa durch eine ver\u00e4nderte Sprache in Unternehmen.<\/p>\r\n

Was Kreative jetzt brauchen \u2013 Sadouns Appell an die Branche<\/strong><\/h3>\r\n

Trotz aller Technikliebe und digitalen Versprechen bleibt f\u00fcr Sadoun eines klar: \u201eAm Ende z\u00e4hlt die grosse Idee.\u201c<\/strong> Und genau hier setzt sein Appell an die Kreativschaffenden an. Wer im Zeitalter von KI, Plattform\u00f6konomie und Attention-Wettbewerb bestehen wolle, m\u00fcsse den Mut haben, wieder f\u00fcr starke Konzepte einzustehen \u2013 kanal\u00fcbergreifend, durchdacht, mit Wirkung.<\/p>\r\n

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Sadouns wichtigste Tipps f\u00fcr kreative Exzellenz in komplexen Zeiten:<\/strong><\/h3>\r\n
    \r\n\t
  1. \r\n

    Verzettelt euch nicht in Einzelmassnahmen.<\/strong> Gute Ideen sind keine One-Touch-Wunder, sondern m\u00fcssen in der Lage sein, sich durch ganze Medien\u00f6kosysteme zu entfalten.<\/p>\r\n<\/li>\r\n\t

  2. \r\n

    Nutzt Technologie als Hebel, nicht als Ersatz.<\/strong> KI kann helfen, mehr Menschen Zugang zu guten Ideen zu verschaffen \u2013 sie soll aber nie der Ursprung der Idee sein.<\/p>\r\n<\/li>\r\n\t

  3. \r\n

    Bleibt unbequem.<\/strong> Sadoun warnt vor kreativer Bequemlichkeit und warnt: \u201eWenn wir faul werden und vergessen, dass alles mit einer durchschlagenden Idee beginnt, gehen wir unter.\u201c<\/p>\r\n<\/li>\r\n\t

  4. \r\n

    Arbeitet wie Plattform-Architekten.<\/strong> Kreative sollten mehr denn je verstehen, wie Content \u00fcber Plattformen hinweg funktioniert \u2013 nicht nur gestalterisch, sondern auch strategisch.<\/p>\r\n<\/li>\r\n\t

  5. \r\n

    Verlasst die Komfortzone.<\/strong> Sadoun betont, dass Kreativit\u00e4t oft dort entsteht, wo es knirscht \u2013 nicht im Algorithmus, sondern im echten, emotionalen Moment.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n

    Auch Shantanu Narayen richtet sich mit einem Impuls an Kreative: \u201eDemokratisierung heisst nicht Beliebigkeit.\u201c<\/strong> Gerade im Zeitalter konversationeller Interfaces gelte es, die eigene Handschrift zu bewahren. KI sei ein Sprungbrett \u2013 kein Ziel.<\/p>\r\n

    \"\"<\/a><\/p>\r\n

    Die wichtigste Frage stellte Sadoun zum Schluss: \u201eWie schaffen wir es, die Energie dieses Festivals in den Alltag am Montag zu tragen?\u201c Eine Frage, die wie ein Spiegel in Richtung Branche wirkt \u2013 und deren Antwort vielleicht in der Haltung beider CEOs liegt: Kreativit\u00e4t ist kein nostalgisches Ideal, sondern ein lebendiger Muskel, der trainiert werden muss \u2013 mit Technologie, aber nie ohne Herz.<\/p>\r\n

    \r\n

    \u00dcber Arthur Sadoun<\/strong>
    \r\nChairman & CEO, Publicis Groupe. Der Franzose begann als Unternehmer in Chile, bevor er 1999 zu TBWA stie\u00df. Nach Stationen bei Publicis Conseil und Publicis Worldwide wurde er 2017 CEO der Groupe. Unter seiner F\u00fchrung wandelte sich Publicis zum global f\u00fchrenden Player f\u00fcr Business-Transformation. 2022 machte er seine Krebserkrankung \u00f6ffentlich und lancierte die Initiative \u00abWorking with Cancer\u00bb.<\/p>\r\n

    \u00dcber Shantanu Narayen<\/strong>
    \r\nChair & CEO, Adobe. Narayen f\u00fchrte Adobe durch die Transformation vom Softwareanbieter zur Experience-Plattform. Unter seiner \u00c4gide wurden Cloud und KI strategisch verankert. Narayen wurde 2025 als erster \u00abCreative Champion of the Year\u00bb ausgezeichnet \u2013 f\u00fcr seinen Beitrag zur Demokratisierung kreativer Werkzeuge und zur Verbindung von Kunst und Technologie.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Beim Cannes Lions Festival 2025 trafen mit Arthur Sadoun (Publicis) und Shantanu Narayen (Adobe) zwei Branchenf\u00fchrer aufeinander, die sich einig sind: Kreativit\u00e4t ist das Herz des Wandels. In ihrem Talk zeigten sie, wie Technologie Kreative bef\u00e4higen kann \u2013 und was es braucht, damit gute Werbung auch im Zeitalter von KI relevant bleibt.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Publicis","_yoast_wpseo_metadesc":"Beim Cannes Lions Festival 2025 trafen mit Arthur Sadoun (Publicis) und Shantanu Narayen (Adobe) zwei Schwergewichte der Branche aufeinander.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3618,5438,2992,4483,4343,3332,5439],"class_list":["post-39368","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-adobe","tag-arthur-sadoun","tag-cannes-lions-festival","tag-kreativity","tag-markom","tag-publicis","tag-shantanu-narayen"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00abDie grosse Idee z\u00e4hlt\u00bb: Publicis-CEO Sadoun und Adobe-CEO Narayen \u00fcber kreative F\u00fchrungsarbeit in Zeiten von KI und Plattformmacht - 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