{"id":40553,"date":"2025-09-15T10:19:47","date_gmt":"2025-09-15T08:19:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=240560"},"modified":"2025-09-15T14:27:10","modified_gmt":"2025-09-15T12:27:10","slug":"visual-brand-gap-gefahr-fuer-die-markenkonsistenz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-09-15\/visual-brand-gap-gefahr-fuer-die-markenkonsistenz\/","title":{"rendered":"Visual Brand Gap \u2013 Gefahr f\u00fcr die Markenkonsistenz"},"content":{"rendered":"

\"\"Nur 39 % der Mitarbeitenden f\u00fchlen sich im Umgang mit visueller Gestaltung sicher, w\u00e4hrend immer mehr Entscheidungen ausserhalb der Marketingabteilungen getroffen werden. Die Folge: Markenauftritte verlieren an Konsistenz.<\/p>\r\n

Visuelle Entscheidungen ohne Abstimmung<\/h3>\r\n

Visuelle Kommunikation ist l\u00e4ngst kein exklusives Feld der Marketingabteilungen mehr. Laut der Befragung von 598 Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4ften entscheiden 54 % der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrungen und 47 % der HR-Abteilungen regelm\u00e4ssig eigenst\u00e4ndig \u00fcber visuelle Inhalte und zwar ohne R\u00fccksprache mit Markenverantwortlichen. \u00abJede Pr\u00e4sentation, jede Stellenanzeige, jedes interne Memo formt das Markenbild \u2013 meist ungesteuert und inkonsistent\u00bb, warnt Per Kasch, Gr\u00fcnder von Sight Effect.<\/p>\r\n

Fehlendes Vertrauen in die eigene Kompetenz<\/h3>\r\n

Das Kernproblem liegt in mangelnder Sicherheit im Umgang mit visueller Gestaltung. Gerade einmal 39 % aller Befragten betrachten sich als kompetent, in Marketing- und Branding-Teams sind es auch nur 50 %. Noch geringer ist das Vertrauen in die Einsch\u00e4tzung der visuellen Wirkung: Nur 26 % f\u00fchlen sich darin sicher. Dieses Defizit kostet Zeit und Effizienz. Ganze 60 % berichten von verz\u00f6gerten Prozessen bei der Content-Erstellung.<\/p>\r\n

Interne Prozesse bleiben schwach<\/h3>\r\n

Zwar geben 46 % der Befragten an, dass es interne Vorgaben f\u00fcr visuelle Gestaltung gibt. Doch nur 54 % halten sich konsequent daran, und lediglich 49 % bewerten die Prozesse als effektiv. Fast die H\u00e4lfte aller visuellen Entscheidungen basiert somit auf Intuition statt auf strategischen Grundlagen \u2013 mit entsprechend hohen Risiken f\u00fcr die Markenkonsistenz.<\/p>\r\n

KI als Hoffnung \u2013 und Risiko<\/h3>\r\n

Ein weiteres Spannungsfeld zeigt sich im Umgang mit K\u00fcnstlicher Intelligenz. 60 % der Befragten halten die Generative KI f\u00fcr zunehmend wichtig, doch nur 46 % glauben, dass KI-Content die Qualit\u00e4tsanforderungen erf\u00fcllt. \u00abKI-Tools sind kein Allheilmittel. Sie erfordern pr\u00e4zise Steuerung durch visuelle Experten, um Markenkonsistenz zu gew\u00e4hrleisten\u00bb, betont Kasch.<\/p>\r\n

Abh\u00e4ngigkeit von Externen<\/h3>\r\n

Die Studie macht auch deutlich, dass interne Expertise fehlt: Nur 23 % sehen ausreichend Fachwissen im Unternehmen vorhanden. Viele greifen auf externe Agenturen zur\u00fcck, doch nur 45 % der Befragten sind \u00fcberzeugt, dass Dienstleister ihre Marke wirklich verstehen.<\/p>\r\n

Ruf nach Weiterbildung<\/h3>\r\n

Die L\u00f6sung haben die meisten Mitarbeitenden bereits erkannt: Ganze 82 % sind mit ihrem Wissen unzufrieden und wollen es aktiv verbessern. F\u00fcr Kasch ist das ein klares Signal: \u00abDer Aufbau interner visueller Kompetenz durch Schulungen und Weiterbildungen ist kein Nice-to-have mehr, sondern ein strategisches Muss.\u00bb<\/p>\r\n

Visuelle Kompetenz als Wettbewerbsfaktor<\/h3>\r\n

Die Studie zeigt ausserdem: In einer Zeit, in der t\u00e4glich Millionen neuer KI-Bilder entstehen, wird visuelle Konsistenz zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Unternehmen, die verbindliche Standards etablieren, Prozesse professionalisieren und gezielt in interne Kompetenzen investieren, sichern nicht nur ihre Markenidentit\u00e4t, sondern auch ihre Wettbewerbsf\u00e4higkeit.<\/p>\r\n

\r\n

Die repr\u00e4sentative Befragung wurde im Januar 2025 online durchgef\u00fchrt und liefert fundierte Einblicke in die Potenziale visueller Markenkommunikation. Teilgenommen haben 598 Berufst\u00e4tige mit Bezug zu visueller Kommunikation aus der Deutsch- und Westschweiz. Der komplette Studienreport\u00a0<\/a><\/em><\/p>\r\n

Sight Effect<\/a> wurde 2024 vom renommierten Werbefotografen und Markenspezialisten Per Kasch gegr\u00fcndet, um Unternehmen beim Schliessen ihres Visual Brand Gaps zu unterst\u00fctzen. Die SightE ffect-Methode kombiniert strategische Markenf\u00fchrung mit praxisnahen Trainings zur Steigerung der visuellen Kompetenz in Teams.\u00a0<\/em><\/p>\r\n

\"\"\r\n
Sight Effect wurde 2024 vom renommierten Werbefotografen und Markenspezialisten Per Kasch gegr\u00fcndet, um Unternehmen beim Schliessen ihres Visual Brand Gaps zu unterst\u00fctzen.<\/figcaption>\r\n<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine Studie des visuellen Kommunikationsexperten Sight Effect legt eine alarmierende L\u00fccke offen: Zwischen Markenstrategie und deren Umsetzung klafft ein Visual Brand Gap.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Visual Brand Gap","_yoast_wpseo_metadesc":"Eine Studie von Sight Effect legt eine alarmierende L\u00fccke offen: Zwischen Markenstrategie und deren Umsetzung klafft ein Visual Brand Gap.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4345,4343,459,5538],"class_list":["post-40553","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-business","tag-markom","tag-studie","tag-visuelle-gestaltung"],"acf":[],"yoast_head":"\nVisual Brand Gap \u2013 Gefahr f\u00fcr die Markenkonsistenz - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Eine Studie von Sight Effect legt eine alarmierende L\u00fccke offen: Zwischen Markenstrategie und deren Umsetzung klafft ein Visual Brand Gap.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-09-15\/visual-brand-gap-gefahr-fuer-die-markenkonsistenz\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Visual Brand Gap \u2013 Gefahr f\u00fcr die Markenkonsistenz - 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