{"id":40990,"date":"2025-10-21T09:10:08","date_gmt":"2025-10-21T07:10:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=242661"},"modified":"2025-10-21T09:10:06","modified_gmt":"2025-10-21T07:10:06","slug":"dentsu-report-2025-konsumenten-wollen-weniger-aber-bewusster","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-10-21\/dentsu-report-2025-konsumenten-wollen-weniger-aber-bewusster\/","title":{"rendered":"Dentsu-Report 2025: Konsumenten wollen weniger, aber bewusster"},"content":{"rendered":"
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\u00abWir sehen das Entstehen eines neuen Verbrauchertyps: finanziell umsichtig, aber emotional stark involviert\u00bb, sagt Lara Jelinski, Chief Growth Officer Central Europe & CEO Media Switzerland bei Dentsu. \u00abDer Begriff Wert wird neu definiert. Es geht nicht mehr um den g\u00fcnstigsten Preis, sondern um Klarheit, Einfachheit und gemeinsame Werte.\u00bb<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Die Marketing- und Transformationsgruppe Dentsu hat ihren EMEA Consumer Navigator Report 2025 ver\u00f6ffentlicht. Die Ergebnisse zeigen, wie sich Konsumverhalten und Marktstrukturen in Europa, dem Nahen Osten und Afrika ver\u00e4ndern. Im Mittelpunkt stehen zwei Themenbereiche: Mindset und Retail & Commerce. Das Fazit: Konsumenten agieren finanziell vorsichtiger, aber emotional anspruchsvoller \u2013 und erwarten von Marken mehr als nur Rabatte.<\/p>\r\n

Das Fazit: Konsumenten agieren finanziell vorsichtiger, aber emotional anspruchsvoller \u2013 und erwarten von Marken mehr als nur Rabatte.<\/p>\r\n

Bewusster Konsum trotz Unsicherheit<\/h3>\r\n

64 Prozent der Befragten geben an, heute bewusster zu konsumieren: Sie verschieben gr\u00f6ssere Anschaffungen, achten st\u00e4rker auf Rabatte und priorisieren Grundbed\u00fcrfnisse. Besonders die wirtschaftliche Unsicherheit in L\u00e4ndern wie Frankreich oder Grossbritannien hat zu einem sp\u00fcrbar vorsichtigeren Verhalten gef\u00fchrt.
\r\nTrotzdem bleiben viele optimistisch \u2013 vor allem Gen Z und Millennials zeigen sich offen f\u00fcr neue Marken. Emotionale Faktoren wie Vertrauen, Transparenz und Kontrolle werden zur zentralen W\u00e4hrung im Markenaufbau.<\/p>\r\n

Generationen im Vergleich<\/h3>\r\n

W\u00e4hrend \u00e4ltere Generationen (Boomer) ihre Ausgaben zunehmend kontrollieren, investieren J\u00fcngere gezielter in Erlebnisse. Urlaubsreisen stehen ganz oben auf der Liste der geplanten Ausgaben \u2013 besonders in Spanien. Marken, die Empathie zeigen und den Konsumenten Orientierung geben, k\u00f6nnen in diesem Umfeld punkten.<\/p>\r\n

Shein, Temu & Co. ver\u00e4ndern den Handel<\/h3>\r\n

Der Retail & Commerce Report zeigt, wie Plattformen wie Shein und Temu den Markt aufmischen: In Spanien kaufen bereits 45 Prozent, in Frankreich 33 Prozent der Konsumenten mindestens einmal im Monat dort ein. Soziale Medien sind f\u00fcr 55 Prozent die wichtigste Quelle, um neue Produkte zu entdecken \u2013 doch 52 Prozent f\u00fchlen sich von der Werbeflut \u00fcberfordert.
\r\nDentsu sieht darin ein klares Signal: Marken m\u00fcssen Relevanz und Einfachheit in den Vordergrund stellen, statt Konsumenten mit austauschbaren Botschaften zu \u00fcberfluten.<\/p>\r\n

Mehr Werte, weniger Preisaktionen<\/h3>\r\n

Obwohl Preisnachl\u00e4sse kurzfristig wirken, reicht der Preis allein nicht mehr aus, um langfristige Loyalit\u00e4t aufzubauen. Besonders j\u00fcngere Zielgruppen orientieren sich an gemeinsamen Werten, nachhaltigem Handeln und transparenter Kommunikation. H\u00e4ndler und Marken sind gefordert, echte Erlebnisse und sinnvolle Vorteile zu schaffen \u2013 online wie offline.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine neue Studie von Dentsu, der EMEA Consumer Navigator Report 2025, zeigt: Der Preis ist f\u00fcr Konsumentinnen und Konsumenten nicht mehr alles \u2013 Werte, Vertrauen und Einfachheit z\u00e4hlen mehr denn je.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Dentsu-Report","_yoast_wpseo_metadesc":"Gem\u00e4ss dem Dentsu-Report ist der Preis f\u00fcr Konsumentinnen und Konsumenten nicht mehr alles. 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