![\"\"](\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/WerbedruckSept25.png\")
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Nach zwei Monaten mit positiver Entwicklung verzeichnet der \u00abklassische\u00bb Werbemarkt September wieder einen R\u00fcckgang. Mit einem Bruttowerbedruck von 376.7 Mio. CHF liegt das Ergebnis um -4.2 Prozent unter dem Vorjahresmonat. Damit verliert der Markt einen Teil der im Juli und August gewonnenen Aufw\u00e4rtsdynamik.<\/p>\r\n
Der klassische Werbemarkt Trend liegt im bisherigen Jahresverlauf YTD bei\u00a02\u2019747.3 Mio. Bruttofranken\u00a0und verzeichnet somit zum Vorjahr 2024 einen prozentualen\u00a0R\u00fcckgang von 2.5 Prozent.<\/p>\r\n
Innerhalb der Mediengruppen zeigt sich im September ein durchzogenes Bild. Als einzige Gruppe kann sich Radio mit einem Wachstum von +3.6 Prozent im Plus halten. Alle \u00fcbrigen Mediengruppen verzeichnen R\u00fcckg\u00e4nge: Am deutlichsten betroffen ist Print mit -7.2 Prozent, gefolgt von Kino (-6.4%), Out-of-Home (-6.0%) und TV (-1.1%).<\/p>\r\n
Der digitale Werbedruck liegt im September deutlich \u00fcber dem Vorjahresniveau. Treiber ist Search. Der Kanal konnte mit einer deutlich positiven Bilanz abschliessen, w\u00e4hrend Display (-3.5%) und YouTube (-3.8%) geringe R\u00fcckg\u00e4nge verzeichnen mussten*.<\/p>\r\n
Insgesamt konnten sich im September nur 8 von 21 Branchen dem negativen Trend entziehen. Der\u00a0Detailhandel\u00a0liegt im YTD zwar noch an der Spitze und weist ein Wachstum von 14.4 Prozent auf, wird aber bez\u00fcglich September Spendings (35.0 Mio. CHF) von der Nahrungsmittelbranche (44.5 Mio. CHF) \u00fcbertroffen. Prozentual verzeichnete die\u00a0Medienbranche\u00a0das deutlichste Wachstum, w\u00e4hrend sie im Ranking noch immer im unteren Drittel platziert ist. Zu den weiteren Gewinnern geh\u00f6ren die\u00a0Tabakwaren\u00a0(+35.2%),\u00a0Digital & Haushalt\u00a0(+17.0%),\u00a0Dienstleistung\u00a0(+14.4%) und\u00a0Veranstaltungen\u00a0(+7.8%).<\/p>\r\n
Im September verzeichnen 13 Branchen r\u00fcckl\u00e4ufige Tendenzen. Zu den gr\u00f6ssten Verlierern z\u00e4hlen die\u00a0Fahrzeugbranche\u00a0(-27.8%),\u00a0Verkehrsbetriebe\u00a0(-19.9%) und\u00a0Mode & Sport\u00a0(-19.4%). Die\u00a0Finanz-\u00a0und\u00a0Telekommunikationsbranche\u00a0zeigen zwar beide ebenfalls R\u00fcckg\u00e4nge auf (-6.9% respektive -0.5%), liegen im kumulierten Jahresvergleich jedoch \u00fcber dem Vorjahresniveau. Auch\u00a0Initiativen & Kampagnen\u00a0(-1.4%) wie auch\u00a0Getr\u00e4nke\u00a0(-0.9%) bewegen sich nur knapp im negativen Bereich.<\/p>\r\n