{"id":41619,"date":"2025-10-30T00:01:39","date_gmt":"2025-10-29T23:01:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=244738"},"modified":"2025-10-30T08:16:05","modified_gmt":"2025-10-30T07:16:05","slug":"medienforschungstag-2025-audience-first-und-die-suche-nach-dem-verlorenen-nektar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-10-30\/medienforschungstag-2025-audience-first-und-die-suche-nach-dem-verlorenen-nektar\/","title":{"rendered":"Medienforschungstag 2025: Audience First und die Suche nach dem verlorenen Nektar"},"content":{"rendered":"<div class=\"paragraph normal ng-star-inserted\" data-start-index=\"1066\">\r\n<p><iframe title=\"Medienforschungstag 2025: Audience First und die Suche nach dem verlorenen Nektar\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v3bZopHqdOY?feature=oembed\" width=\"768\" height=\"432\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\r\n<\/div>\r\n<div class=\"paragraph normal ng-star-inserted\" data-start-index=\"1066\">\r\n<p>Unter dem Motto \u00ab<strong>Audience First \u2013 From Data to Knowledge\u00bb<\/strong> lud die WEMF AG f\u00fcr Werbemedienforschung zum Schweizerischen Medienforschungstag 2025 ins Westhive Z\u00fcrich Hardturm. Die mit \u00fcber 200 Personen gut besuchte Veranstaltung versammelte Fachprofis aus Medien, Werbung und Forschung, um die Zukunft der datenbasierten Zielgruppenansprache zu er\u00f6rtern. Im Zentrum stand die Frage, wie valide Daten in wertvolles Wissen und effiziente Handlungsempfehlungen umgewandelt werden k\u00f6nnen.<\/p>\r\n<p>Die Diskussionen zeigten, dass die Branche sich in einem dynamischen Spannungsfeld befindet: Einerseits geht es um die Pflege und Weiterentwicklung komplexer Datenstrukturen, andererseits um die pragmatische Relevanz und Anwendbarkeit der Ergebnisse f\u00fcr den Werbemarkt.<\/p>\r\n<h3>Die doppelte Herausforderung der Forschung<\/h3>\r\n<p>Die WEMF als Medienforschungseinrichtung f\u00fcr den Werbemarkt bewegt sich in einem Spannungsfeld. F\u00fcr Finn Stein, Director of Research &amp; Development der WEMF, gibt es zwei zentrale Fokusbereiche: Im Hintergrund muss die theoretische Stichprobenqualit\u00e4t hochgehalten werden, damit die Zahlen konstant gut und verl\u00e4sslich bleiben. Dieses Pflegen der Stichprobe bezeichnet er als einen riesigen \u201eMoloch\u201c, der teuer und aufwendig ist.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_244785\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1400px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-244785\"><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-scaled.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-244785\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-scaled.jpg\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-scaled.jpg 1300w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-311x175.jpg 311w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-1000x563.jpg 1000w\" alt=\"\" width=\"1400\" height=\"788\" \/><\/a>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-244785\" class=\"wp-caption-text\">Finn Stein, Director of Research &amp; Development WEMF<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>Auf der anderen Seite muss die Forschung <strong>praktisch relevant<\/strong> bleiben. Die Daten m\u00fcssen anwendbar sein und relevante Informationen liefern. Dies erfordert die Weiterentwicklung von Toolfunktionalit\u00e4ten (wie Next Level), die Aktualisierung und den Ausbau von Inhalten (z.B. im Sport- und Kulturbereich mit Events) sowie die Modularisierung des Studienangebots, um flexibler auf die Bed\u00fcrfnisse des Marktes eingehen zu k\u00f6nnen. Die gr\u00f6sste Herausforderung in der Produktentwicklung ist es, dauerhaft relevant zu bleiben.<\/p>\r\n<h3>Targeting Reloaded: Vom Funnel zur Blumenwiese<\/h3>\r\n<p>Prof. Dr. Marcus Sch\u00f6gel stellte in seiner Keynote <strong>\u201eTargeting Reloaded\u201c<\/strong> die Segmentierung, das Targeting und das Positioning (STP) als die \u201eK\u00f6nigsdisziplin\u201c der Marketingstrategie vor. Er betonte, dass STP heute genauso notwendig ist wie vor 40 Jahren und auch in den n\u00e4chsten Jahrzehnten wichtig bleiben wird, da \u201eKunde nicht gleich Kunde\u201c ist.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_244782\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1300px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-244782\"><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-scaled.jpg\"><img class=\"wp-image-244782 size-full\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-scaled.jpg\" sizes=\"(max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-scaled.jpg 1300w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-311x175.jpg 311w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-1000x563.jpg 1000w\" alt=\"\" width=\"1300\" height=\"732\" \/><\/a>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-244782\" class=\"wp-caption-text\">Marcus Sch\u00f6gel, Professor Universit\u00e4t St. Gallen<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>Sch\u00f6gel pl\u00e4dierte f\u00fcr ein Umdenken, das \u00fcberholte Gegens\u00e4tze wie \u201eBranding vs. Performance\u201c hinter sich l\u00e4sst. Stattdessen sind neue Zug\u00e4nge gefragt, die <strong>Reichweite mit Relevanz<\/strong> verbinden, Medienkan\u00e4le integriert nutzen und Markenst\u00e4rke mit Effizienz verkn\u00fcpfen.<\/p>\r\n<p>Kritisch setzte er sich mit vereinfachten Segmentierungsans\u00e4tzen auseinander:<\/p>\r\n<ol>\r\n\t<li><strong>Generationen und Alter:<\/strong> Er h\u00e4lt es f\u00fcr \u201ekomisch\u201c, wenn Unternehmen sich auf Generationen wie die Generation Z ausrichten und damit nur ein Segmentierungskriterium (Alter) nutzen.<\/li>\r\n\t<li><strong>Kreative Personas:<\/strong> Er sieht es als schwierig an, wenn die Komplexit\u00e4t der Segmentierung durch das kreative Beschreiben von Kunden erschlagen wird, statt sich auf Daten zu verlassen.<\/li>\r\n\t<li><strong>Der Panini Effekt:<\/strong> Dieser Effekt beschreibt den Fehler, das Marketing bis zum letzten \u201eBildli\u201c optimieren zu wollen \u2013 das heisst, jedes Detail durchzuplanen und alle Daten zu analysieren. Sch\u00f6gel h\u00e4lt dies f\u00fcr falsch, da man sich \u00fcberlegen sollte, ob man ein Ziel \u00fcberhaupt wirklich erreichen kann.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Als Alternative zum klassischen Funnel-Modell, das Kunden in Phasen einteilt, stellte Sch\u00f6gel das <strong>Hummelprinzip<\/strong> vor. Kunden bewegen sich demnach eher wie Insekten zwischen verschiedenen Bl\u00fcten (Touchpoints), da sie unterschiedliche Reize suchen und aufgreifen. Die Marketingstrategie sollte daher von einer \u201eBlumenwiese\u201c ausgehen, auf der verschiedene Touchpoints dem Kunden Anreize bieten.<\/p>\r\n<h3>Werkzeuge f\u00fcr pr\u00e4zises Targeting und mehr Glaubw\u00fcrdigkeit<\/h3>\r\n<p>Um die theoretischen Anforderungen und die praktische Anwendung zusammenzuf\u00fchren, pr\u00e4sentierte die WEMF neue und bestehende Datenl\u00f6sungen. Dr. Marc Sele und Nicole Ammann zeigten praxisnahe Targeting-M\u00f6glichkeiten auf Basis der <strong>MACH-Studien<\/strong>. G\u00e4ngige Targeting-Formen sind Soziodemographie, Verhaltensmerkmale (z.B. Konsumverhalten), Psychografie sowie Geografie (Wohn- oder Arbeitsort).<\/p>\r\n<p>Zentrale Werkzeuge der WEMF, um diesen Prozess zu unterst\u00fctzen:<\/p>\r\n<ul>\r\n\t<li><strong>Next Level:<\/strong> Dieses Data Analyse Tool bietet M\u00f6glichkeiten, um umfassende Analysen durchzuf\u00fchren, bevor es in die technische Aussteuerung geht.<\/li>\r\n\t<li><strong>RAPID API:<\/strong> Hierbei handelt es sich um eine relativ neue Echtzeit-Schnittstelle zum WEMF-Datensatz. Sie schafft die M\u00f6glichkeit, Daten direkt an Vermarkter Bidding-Tools zu liefern, damit diese mit hochqualitativen Informationen arbeiten k\u00f6nnen.<\/li>\r\n\t<li><strong>AI Assistent:<\/strong> Um den Zugang zum extrem umfassenden Datensatz der WEMF zu vereinfachen, wird ein AI Assistent entwickelt. Er soll Nutzern helfen, die richtigen Variablen f\u00fcr ihre Fragestellungen vorgeschlagen zu bekommen.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>Die Branche arbeitet zudem an Initiativen zur Sicherung der Datenqualit\u00e4t im Targeting-Prozess:<\/p>\r\n<ul>\r\n\t<li><strong>Better Prediction Initiative (BPI):<\/strong> Die BPI ist ein branchenweiter Versuch von Vermarktern, Publishern, Werbeauftraggebern und Medienagenturen, ihre eigenen Predictions zu optimieren und anzureichern. Dies geschieht durch technische L\u00f6sungen und Zertifizierungsl\u00f6sungen, die einen Qualit\u00e4tsnachweis f\u00fcr h\u00f6here Qualit\u00e4t liefern sollen.<\/li>\r\n\t<li><strong>Prediction Accuracy Check (PAC):<\/strong> Der PAC dient vor allem Online-Vermarktern dazu, ihre First-Party-User-Daten und darauf basierenden Predictions durch die WEMF zertifizieren zu lassen.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3>Audio-Marketing und die Transparenz im Podcast-Bereich<\/h3>\r\n<p>Marie-Ange Pittet, Director of Product Management WEMF, beleuchtete, wie WEMF-Daten im Audio-Marketing Anwendung finden.<\/p>\r\n<p>Die WEMF hat in diesem Jahr ein <strong>Podcast-Audit<\/strong> lanciert. Dieses liefert monatlich zertifizierte Download-Zahlen und schafft somit Glaubw\u00fcrdigkeit und verl\u00e4ssliche Zahlen f\u00fcr diesen Werbekanal. Das Audit ist eine Reaktion auf das Bed\u00fcrfnis nach mehr Transparenz auf dem Podcast-Markt.<\/p>\r\n<p>Zahlen aus der <strong>MACH Strategy<\/strong> (der gr\u00f6\u00dften Intermediastudie der Schweiz) zeigen zudem, wie Affinit\u00e4ten der Nutzer zu Podcast-Themen eruiert werden k\u00f6nnen. Neu in der MACH Strategy ist die Publikation des Interesses an 19 verschiedenen Podcast-Themen.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_244784\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1400px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-244784\"><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-scaled.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-244784\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-scaled.jpg\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-scaled.jpg 1300w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-311x175.jpg 311w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-1000x563.jpg 1000w\" alt=\"\" width=\"1400\" height=\"788\" \/><\/a>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-244784\" class=\"wp-caption-text\">Marie-Ange Pittet, Director of Product Management WEMF<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<h3>Der Weg zur Online-W\u00e4hrung: ODS und die Forderung nach Vergleichbarkeit<\/h3>\r\n<p>Ein zentrales und herausforderndes Thema war das Panel zur Online-Forschung in der Schweiz. Roland Ehrler, Direktor SWA, konstatierte, dass man in der Online-Forschung im Moment auf dem Stand von 2007 ist, als die ersten Traffic-Daten aufkamen. Seitdem gab es gescheiterte Projekte.<\/p>\r\n<p>Die Hoffnung liegt nun auf <strong>Online Data Switzerland (ODS)<\/strong>, einer Traffic-Messung, die nach Angaben von Florian Wanner (Leiter Regionale Elektronische Medien CH Media) in Zusammenarbeit mit den bestehenden Partnern \u00fcbernommen werden konnte. ODS ist eine Initiative, die von den drei grossen Medienh\u00e4usern unterst\u00fctzt wurde.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_244786\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1300px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-244786\"><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-scaled.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-244786\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-scaled.jpg\" sizes=\"(max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-scaled.jpg 1300w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-311x175.jpg 311w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-1000x563.jpg 1000w\" alt=\"\" width=\"1300\" height=\"732\" \/><\/a>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-244786\" class=\"wp-caption-text\">Panel-Diskussion zur Online Data Switzerland: Bernhard Brechb\u00fchl, Florian Wanner, Roland Ehrler, Beat Krebst und Jella Hoffmann (v. links)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>Die prim\u00e4re Forderung an den Werbemarkt lautet, dass m\u00f6glichst alle kommerziell am Werbemarkt t\u00e4tigen Brands sich an dieser Messung beteiligen.<\/p>\r\n<p><strong>Die Relevanz der ODS-Daten<\/strong> liegt laut Florian Wanner in der Glaubw\u00fcrdigkeit und der <strong>Vergleichbarkeit<\/strong>. Die Daten werden alle gleich gemessen, es wird ein Regelwerk eingehalten, was verhindert, dass Medienh\u00e4user mit eigenen Google Analytics-Zahlen individuelle, nicht vergleichbare Ergebnisse kommunizieren.<\/p>\r\n<p>Die zuk\u00fcnftigen Schritte in der Online-Forschung sind klar definiert, aber noch nicht vollst\u00e4ndig realisiert:<\/p>\r\n<ol>\r\n\t<li><strong>Traffic Data<\/strong> (seit 1. Januar verf\u00fcgbar).<\/li>\r\n\t<li><strong>Audience Data:<\/strong> Die Frage, <em>welches Publikum<\/em> die Websites nutzt.<\/li>\r\n\t<li><strong>Kampagnenmessung:<\/strong> Eine \u00dcberschneidungs- und konkurrenzfreie Messung, wie viele Kontakte die einzelnen Kampagnen hatten.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Dr. Jella Hoffmann, Gastgeberin und CEO der WEMF, unterstrich in ihrem Fazit die Relevanz von validen und verl\u00e4sslichen Daten, die weiterhin sehr gross ist. Ihr Wunsch an die Marktpartner ist, die <strong>Verl\u00e4sslichkeit und Transparenz<\/strong> des Schweizer Marktes wertzusch\u00e4tzen und nicht aufzugeben, sondern an den wichtigen und herausfordernden Fragestellungen wie der Online-Forschung weiterzuarbeiten, um Marktdaten und vergleichbare Informationen f\u00fcr alle zur Verf\u00fcgung zu stellen.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<figure id=\"attachment_244789\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1300px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-244789\"><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-scaled.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-244789\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-scaled.jpg\" sizes=\"(max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-scaled.jpg 1300w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-311x175.jpg 311w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-1000x563.jpg 1000w\" alt=\"\" width=\"1300\" height=\"732\" \/><\/a>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-244789\" class=\"wp-caption-text\">Alle Referent:innen des Medienforschungstag<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<div class=\"mceTemp\">\u00a0<\/div>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<div class=\"mceTemp\">\u00a0<\/div>\r\n<div class=\"mceTemp\">\r\n<div class=\"mceTemp\">\u00a0<\/div>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<div class=\"mceTemp\">\u00a0<\/div>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<div class=\"mceTemp\">\u00a0<\/div>\r\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Exklusive Einblicke und starke Stimmen vom Schweizerischen Medienforschungstag 2025: m&amp;k war vor Ort, f\u00fchrte Interviews mit Expert:innen und zeigt, wie valide Daten zur Basis k\u00fcnftiger Medienstrategien werden.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Medienforschungstag","_yoast_wpseo_metadesc":"Exklusive Einblicke und starke Stimmen vom Schweizerischen Medienforschungstag 2025: Die Redaktion war vor Ort.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4343,1677,4009,5639,5638,3961],"class_list":["post-41619","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-markom","tag-medien","tag-medienforschung","tag-medienforschungstag","tag-mediennutzung","tag-wemf"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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