{"id":41932,"date":"2025-11-18T08:25:03","date_gmt":"2025-11-18T07:25:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=245617"},"modified":"2025-11-18T08:22:05","modified_gmt":"2025-11-18T07:22:05","slug":"nischen-sind-eine-chance-pia-guggenbuehl-zur-trendtagung-fach-und-spezialmedien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-11-18\/nischen-sind-eine-chance-pia-guggenbuehl-zur-trendtagung-fach-und-spezialmedien\/","title":{"rendered":"\u00abNischen sind eine Chance\u00bb \u2013\u00a0 Pia Guggenb\u00fchl zur Trendtagung Fach- und Spezialmedien"},"content":{"rendered":"
\"\"\r\n
Pia Guggenb\u00fchl im Gespr\u00e4ch mit m&k-Redaktor Christoph Soltmannowski.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

m&k: Pia Guggenb\u00fchl*, was ist das Ziel der diesj\u00e4hrigen Trendtagung Fach- und Spezialmedien?<\/strong><\/p>\r\n

Pia Guggenb\u00fchl:<\/strong>\u00a0Die Tagung ist ein Treffpunkt f\u00fcr alle, die Fach- und Spezialmedien in der Schweiz gestalten. Sie bietet Raum, um den Puls der Branche zu f\u00fchlen: Wo stehen wir? Welche Herausforderungen gibt es? Und welche Chancen? Gemeinsam mit Expertinnen und Experten diskutieren wir diese Fragen n\u00e4chste Woche an der Trendtagung im WestHive.<\/p>\r\n

Im Rahmen der Tagung wird auch wieder der Q-Award verliehen. Wof\u00fcr steht dieser Preis?<\/strong><\/p>\r\n

Der Q-Award zeichnet alle zwei Jahre die besten Fach- und Spezialmedien der Schweiz aus \u2013 Print und Online. Es geht um journalistische Qualit\u00e4t, Relevanz und Gestaltung, nicht um Reichweite. Zugleich legt die Jury grossen Wert darauf, dass ein Medium seine Community versteht und Inhalte mit Tiefgang liefert. Dieses Jahr war die Entscheidung besonders schwierig \u2026 deshalb wird es eine kleine \u00dcberraschung geben (lacht).<\/p>\r\n

Welche Tendenzen erkennen Sie bei den Nominierten?<\/strong><\/p>\r\n

Viele Redaktionen verbinden heute erfolgreich Print und Online. Sie wissen, was beide Formate leisten k\u00f6nnen: Print steht f\u00fcr Tiefe und Entschleunigung, Online f\u00fcr Aktualit\u00e4t und Austausch. Zudem sehen wir, dass Nischenformate sehr erfolgreich sind. Wer eine klar definierte Zielgruppe bedient, hat oft treue Leserinnen und Leser \u2013 und eine starke Community.<\/p>\r\n

Ist das Community-Denken also ein Erfolgsfaktor f\u00fcr Fachmedien?<\/strong><\/p>\r\n

Durchaus. \u00a0Viele erfolgreiche Fachmedien pflegen ihre Community weit \u00fcber das Heft hinaus \u2013 mit Events, digitalen Plattformen oder Weiterbildungsangeboten. So entsteht ein lebendiges \u00d6kosystem. In einer Zeit, in der Social Media eher fl\u00fcchtige Aufmerksamkeit generiert, bieten Fachmedien Tiefe, Vertrauen und N\u00e4he. Gerade auch j\u00fcngere Menschen suchen nach dieser Echtheit.<\/p>\r\n

Wie steht es wirtschaftlich um die Branche \u2013 lohnt sich Print \u00fcberhaupt noch?<\/strong><\/p>\r\n

Print geniesst gerade bei Fach- und Spezialmedien nach wie vor einen hohen Stellenwert. Wir sehen gelungene Relaunches und Neugr\u00fcndungen, die oft mit grossem Engagement und \u00fcberschaubarem Budget umgesetzt werden. Entscheidend ist, dass die Zielgruppe einen echten Nutzen erkennt \u2013 und dass das Medium eine glaubw\u00fcrdige Plattform f\u00fcr Inserenten bietet. Qualit\u00e4t bleibt das wichtigste Verkaufsargument.<\/p>\r\n

Wird Print wieder st\u00e4rker gesch\u00e4tzt?<\/strong><\/p>\r\n

Der Wert von Fach- und Spezialmedien wird heute wieder st\u00e4rker deutlicher. Denn sie bieten Orientierung und verl\u00e4ssliche Information in komplexen Themenfeldern. Print steht hier f\u00fcr Qualit\u00e4t, Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertiefung \u2013 Werte, die im digitalen \u00dcberfluss an Bedeutung gewinnen.<\/p>\r\n

Ein weiteres Thema ist die k\u00fcnstliche Intelligenz. Wie weit ist sie in der Fachmedienwelt bereits etabliert?<\/strong><\/p>\r\n

KI kann Prozesse beschleunigen, beispielsweise beim Korrektorat oder bei der Strukturierung von Inhalten. Sie ersetzt jedoch nicht die journalistische Arbeit. Wir als Verband setzen uns f\u00fcr Transparenz ein: Wenn journalistische Inhalte vollst\u00e4ndig mithilfe von KI und ohne menschlichen Kontrollprozess entstanden sind, muss das klar deklariert sein. Und es gibt weitere Handlungsempfehlungen<\/a> im Umgang mit KI des VSM sowie auch den Leitfaden \u00abKI im Journalismus\u00bb<\/a> des Presserats.<\/p>\r\n

Welche Risiken sehen Sie?<\/strong><\/p>\r\n

Das gr\u00f6sste Risiko ist die ungefragte und unbezahlte Verwendung journalistischer Texte durch KI-Anbieter. Sie setzen sich \u00fcber technische Barrieren und Bezahlschranken hinweg und verkaufen basierend auf dem Inhalt der Medienh\u00e4user ihre Abos und Lizenzen. Der Journalismus hat das Nachsehen, denn Leistung wird nicht bezahlt.<\/p>\r\n

Gibt es weitere Probleme mit KI?
\r\n<\/strong>Wie das Jahrbuch \u00abQualit\u00e4t der Medien 2025\u00bb<\/a> des f\u00f6g zeigte, verbreiten KI-Tools oft falsche Informationen und geben auch Quellen falsch wieder. Dies hat zus\u00e4tzlich einen potentiellen Reputationsschaden f\u00fcr die Medien zur Folge. Hier braucht es Verantwortung und klare Regeln, wie wir sie mit der \u00abErkl\u00e4rung von Z\u00fcrich\u00bb<\/a> gemeinsam mit weiteren Verlegerverb\u00e4nden im deutschsprachigen Raum gefordert haben.<\/p>\r\n

Was erwartet die Teilnehmenden der Trendtagung konkret?<\/strong><\/p>\r\n

KI ist nat\u00fcrlich eines der Themen. Dar\u00fcber hinaus bieten wir ein abwechslungsreiches Programm mit praxisnahen Referaten und Best-Practice-Beispielen. Besonders freue ich mich auf Anita Zielina, die als Medienstrategin international t\u00e4tig ist, sowie auf Vertreterinnen und Vertreter erfolgreicher Schweizer Fachmedien wie des Velomagazins Gruppetto oder des Magazins Kaleio f\u00fcr M\u00e4dchen zwischen 8 und 13 Jahren.<\/p>\r\n

Wie gross ist die Community an der Tagung?<\/strong><\/p>\r\n

Wir erwarten rund 80 Teilnehmende. Diese Gr\u00f6sse erlaubt einen intensiven Austausch. Es treffen sich Verlegerinnen, Redakteure, Vermarkter und Kreative \u2013 eine bunte, aber hochkompetente Szene. Diese Vielfalt ist die St\u00e4rke der Fach- und Spezialmedien.<\/p>\r\n

Was w\u00fcnschen Sie sich f\u00fcr die Zukunft der Branche?<\/strong><\/p>\r\n

Dass Fach- und Spezialmedien mit ihrer Glaubw\u00fcrdigkeit und N\u00e4he zur Leserschaft auch k\u00fcnftig punkten k\u00f6nnen. In einer Welt voller fl\u00fcchtiger Informationen bieten sie Orientierung, schaffen Vertrauen und auch Unterhaltung \u2013 pr\u00e4zise, verl\u00e4sslich und relevant.<\/p>\r\n

Pia Guggenb\u00fchl, vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch.vv<\/strong><\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

*Pia Guggenb\u00fchl<\/strong>\u00a0ist seit Februar 2025 Direktorin des Verlegerverbandes SCHWEIZER MEDIEN (VSM). Sie verf\u00fcgt \u00fcber einen Master in Politikwissenschaft und Kommunikationswissenschaft von den Universit\u00e4ten Z\u00fcrich und Florenz. Nach journalistischen T\u00e4tigkeiten in Print, TV und Radio war sie in F\u00fchrungspositionen an der Schnittstelle von Medien, Politik und Wirtschaft t\u00e4tig \u2013 unter anderem f\u00fcr Unternehmen in Pharma und \u00a0Chemie, Bankwesen und Energiewirtschaft. Als ehemalige Kommunikationschefin der FDP Schweiz und Gemeinder\u00e4tin von K\u00fcsnacht bringt sie parlamentarische und exekutive Erfahrung mit. Sie leitet den VSM, der rund 70 private Schweizer Medienunternehmen vertritt.<\/p>\r\n

\r\n

Die Trendtagung Fach\u2011 und Spezialmedien 2025<\/strong><\/h3>\r\n

Am Mittwoch, 19. November 2025, trifft sich die Fach- und Spezialmedienbranche von 13:00 bis 18:00 Uhr im\u00a0Westhive Hardturm\u00a0in Z\u00fcrich zur. Veranstaltet vom Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN bietet der Anlass Keynotes und Best-Practice-Beispiele: So beleuchtet Anita Zielina, CEO & Founder von Better Leaders Lab, wie Fachmedien sich \u00fcber Inhalte hinaus als digitale Service-Provider neu erfinden. Im Anschluss skizziert Reto Vogt das Potenzial von KI in Fach- und Spezialmedien: Wo bringt sie echten Mehrwert, wo liegen Risiken? Weitere Beitr\u00e4ge zeigen, etwa wie das Magazin Kaleio erfolgreich als Print-Marke f\u00fcr junge M\u00e4dchen funktioniert oder wie das Radsport-Magazin Gruppetto eine Community aufbaute.
\r\nDen Abschluss bildet die Verleihung des Q\u2011Award 2025 \u2013 die Auszeichnung f\u00fcr herausragende Leistungen im Fach- und Spezialmedienbereich.
\r\nMehr auf\u00a0schweizermedien.ch<\/a>
\r\nTeilnahmegeb\u00fchren: CHF 150 f\u00fcr Mitglieder, CHF 250 f\u00fcr Nichtmitglieder.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In Zeiten von Informationsflut und KI-Herausforderungen setzen Fach- und Spezialmedien auf Nischen, Community und journalistische Tiefe \u2013 das betont Pia Guggenb\u00fchl, Direktorin des Verlegerverbands Schweizer Medien (VSM). Im Vorfeld der Trendtagung am 19. November haben wir mit ihr gesprochen.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Pia Guggenb\u00fchl","_yoast_wpseo_metadesc":"Fachmedien setzen auf Nischen, Community und journalistische Tiefe \u2013 das betont Pia Guggenb\u00fchl vom Verlegerverband Schweizer Medien.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4343,1677,5674,5488],"class_list":["post-41932","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-markom","tag-medien","tag-q-award","tag-vsm"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00abNischen sind eine Chance\u00bb \u2013\u00a0 Pia Guggenb\u00fchl zur Trendtagung Fach- und Spezialmedien - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fachmedien setzen auf Nischen, Community und journalistische Tiefe \u2013 das betont Pia Guggenb\u00fchl vom Verlegerverband Schweizer Medien.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2025-11-18\/nischen-sind-eine-chance-pia-guggenbuehl-zur-trendtagung-fach-und-spezialmedien\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00abNischen sind eine Chance\u00bb \u2013\u00a0 Pia Guggenb\u00fchl zur Trendtagung Fach- und Spezialmedien - 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