{"id":42955,"date":"2026-01-05T16:16:16","date_gmt":"2026-01-05T15:16:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=248686"},"modified":"2026-01-06T10:32:33","modified_gmt":"2026-01-06T09:32:33","slug":"mareen-eichinger-im-interview-gute-kommunikation-beginnt-beim-weglassen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2026-01-05\/mareen-eichinger-im-interview-gute-kommunikation-beginnt-beim-weglassen\/","title":{"rendered":"Mareen Eichinger im Interview: \u00abGute Kommunikation beginnt beim Weglassen\u00bb"},"content":{"rendered":"
\"\"\r\n
Mareen Eichinger<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

 <\/p>\r\n

Du ber\u00e4tst Unternehmen in einer Zeit permanenter \u00dcberforderung. Was ist 2026 aus deiner Sicht die gr\u00f6sste kommunikative Fehlentscheidung, die viele F\u00fchrungskr\u00e4fte treffen?<\/strong><\/p>\r\n

Mareen Eichinger:<\/strong> Die gr\u00f6sste Fehlentscheidung ist, Kommunikation weiterhin als Reaktion zu begreifen. Viele F\u00fchrungskr\u00e4fte f\u00fchlen sich getrieben: von Trends, von Plattformen, von Erwartungshaltungen. Entsprechend wird kommuniziert \u2013 schnell, viel, aber ohne klare Linie. 2026 r\u00e4cht sich das. Kommunikation ohne strategische Klammer wird nicht mehr als relevant wahrgenommen, sondern als zus\u00e4tzlicher L\u00e4rm.<\/p>\r\n

KI ist inzwischen Standard. Woran erkennst du in der Praxis, ob Kommunikation strategisch gef\u00fchrt wird oder nur automatisiert?<\/strong><\/p>\r\n

Automatisierte Kommunikation erkennt man daran, dass sie \u00fcberall funktionieren k\u00f6nnte und genau deshalb nirgends wirklich wirkt. Strategische Kommunikation ist wiedererkennbar, auch wenn sie KI nutzt. Sie folgt klaren Themen, einer konsistenten Tonalit\u00e4t und einer Haltung. KI beschleunigt Prozesse, aber sie ersetzt keine Entscheidungen. Wer diese nicht trifft, verst\u00e4rkt mit KI nur Beliebigkeit.<\/p>\r\n

Viele Unternehmen reden \u00fcber Sichtbarkeit. Du sprichst oft \u00fcber Klarheit. Warum ist Klarheit 2026 der knappere Rohstoff?<\/strong><\/p>\r\n

Weil Sichtbarkeit technisch einfach geworden ist. Klarheit bedeutet Festlegung, und die f\u00e4llt vielen Entscheidern schwer. Sich zu entscheiden, wof\u00fcr man steht, hei\u00dft immer auch, etwas anderes nicht zu tun. Viele Unternehmen scheuen diese Konsequenz. Das Ergebnis sind weichgesp\u00fclte Botschaften, die niemanden wirklich erreichen. Klarheit ist unbequem, aber genau deshalb wirksam.<\/p>\r\n

Wo beginnt f\u00fcr dich gute Kommunikation: bei der Botschaft oder bei der Entscheidung, was man bewusst nicht sagt?<\/strong><\/p>\r\n

Beim Weglassen. Gute Kommunikation ist ein Filter. 2026 wird nicht derjenige wahrgenommen, der am meisten sagt, sondern derjenige, der das Richtige sagt. Und zwar zur richtigen Zeit und f\u00fcr die richtige Zielgruppe. Wer alles kommentiert, verliert an Relevanz.<\/p>\r\n

Als Agenturinhaberin arbeitest du nah an Gesch\u00e4ftsf\u00fchrungen. Welche Fragen m\u00fcssten sich Entscheider 2026 h\u00e4ufiger stellen, bevor sie kommunizieren?<\/strong><\/p>\r\n

Zun\u00e4chst: Ist das, was wir sagen, intern \u00fcberhaupt Realit\u00e4t? Dann: K\u00f6nnen unsere Mitarbeitenden diese Botschaft glaubw\u00fcrdig mittragen? Und schliesslich: W\u00fcrden wir diese Aussage auch in zwei Jahren noch vertreten? Kommunikation ist heute dauerhaft sichtbar. Kurzfristige Narrative ohne Substanz werden langfristig zum Reputationsproblem.<\/p>\r\n

Social Media f\u00fchlt sich f\u00fcr viele Marken anstrengender denn je an. Was ist dein Gegenentwurf zu \u00abWir m\u00fcssen \u00fcberall pr\u00e4sent sein\u00bb?<\/strong><\/p>\r\n

Bewusste Reduktion. Social Media ist kein Pflichtprogramm, sondern ein strategischer Raum. 2026 funktioniert Pr\u00e4senz nur dort, wo Marken etwas einzuordnen haben: Expertise, Haltung und Perspektive. Reine Selbstdarstellung verliert \u2013 algorithmisch und menschlich.<\/p>\r\n

Beobachtest du eine R\u00fcckkehr zu weniger Kan\u00e4len, daf\u00fcr mehr Haltung, oder ist das Wunschdenken?<\/strong><\/p>\r\n

Ich sehe das sehr klar bei Unternehmen, die reifer geworden sind. Sie reduzieren Kan\u00e4le, sch\u00e4rfen Themen und gewinnen dadurch an Konsistenz. Weniger Touchpoints bedeuten nicht weniger Wirkung, sondern mehr Tiefe und Vertrauen.<\/p>\r\n

Klassische PR ver\u00e4ndert sich stark. Was bleibt unverzichtbar und was hat ausgedient?<\/strong><\/p>\r\n

Mareen Eichinger:\u00a0<\/strong>Unverzichtbar bleibt journalistisches Denken: Relevanz, Kontext und Einordnung. Ausgedient hat PR als reine Platzierungsdisziplin. Medien sind keine Verst\u00e4rker f\u00fcr beliebige Botschaften, sondern Filter f\u00fcr Inhalt und Substanz. Wer das nicht versteht, wird nicht mehr geh\u00f6rt.<\/p>\r\n

Wie ver\u00e4ndert sich die Rolle von Agenturen 2026: Dienstleister, Sparringspartner oder strategische Mitdenker?<\/strong><\/p>\r\n

Mareen Eichinger:<\/strong>\u00a0Agenturen m\u00fcssen strategische Sparringspartner sein. Umsetzung allein wird austauschbar oder automatisiert. Der eigentliche Mehrwert liegt darin, F\u00fchrungsteams zu challengen, Priorit\u00e4ten zu sch\u00e4rfen und auch unbequeme Wahrheiten auszusprechen.<\/p>\r\n

Vertrauen ist ein grosses Wort. Woran scheitert es in der Kommunikation deiner Erfahrung nach am h\u00e4ufigsten?<\/strong><\/p>\r\n

Mareen Eichinger:\u00a0<\/strong>An Widerspr\u00fcchen zwischen Anspruch und Wirklichkeit, zwischen interner Kultur und externer Botschaft. Vertrauen entsteht nicht durch perfekte Kommunikation, sondern durch Konsistenz. Wer sich st\u00e4ndig neu erfindet, wirkt nicht dynamisch, sondern unglaubw\u00fcrdig.<\/p>\r\n

Gibt es Trends oder Buzzwords, die du 2026 bewusst nicht mehr h\u00f6ren m\u00f6chtest?<\/strong><\/p>\r\n

Alles, was suggeriert, dass Tools Strategie ersetzen. \u00abKI regelt das\u00bb ist ein gef\u00e4hrlicher Satz. Technologie verst\u00e4rkt, was da ist, aber sie ersetzt keine Einordnung und keine Verantwortung.<\/p>\r\n

Wenn du deine Arbeit auf einen Satz reduzieren m\u00fcsstest: Was sollte Kommunikation 2026 wirklich leisten?<\/strong><\/p>\r\n

Sie sollte Orientierung geben, in einer Zeit, in der vieles schneller wird, aber immer weniger klar.<\/p>\r\n

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Mareen Eichinger, Inhaberin von macheete, ber\u00e4t seit Jahren Unternehmen in strategischer Kommunikation. Im Interview erkl\u00e4rt sie, warum Klarheit eine zentrale F\u00fchrungsaufgabe ist, weshalb \u00abweniger oft mehr ist\u00bb und welche gesellschaftliche Verantwortung Unternehmen heute tragen.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Mareen Eichinger","_yoast_wpseo_metadesc":"Im Interview erkl\u00e4rt Mareen Eichinger, warum Klarheit eine zentrale F\u00fchrungsaufgabe ist und weshalb \u00abweniger oft mehr ist\u00bb.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[5750,4343,2695],"class_list":["post-42955","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-macheete","tag-markom","tag-public-relations"],"acf":[],"yoast_head":"\nMareen Eichinger im Interview: \u00abGute Kommunikation beginnt beim Weglassen\u00bb - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Im Interview erkl\u00e4rt Mareen Eichinger, warum Klarheit eine zentrale F\u00fchrungsaufgabe ist und weshalb \u00abweniger oft mehr ist\u00bb.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2026-01-05\/mareen-eichinger-im-interview-gute-kommunikation-beginnt-beim-weglassen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mareen Eichinger im Interview: \u00abGute Kommunikation beginnt beim Weglassen\u00bb - 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