{"id":44995,"date":"2026-02-25T06:27:52","date_gmt":"2026-02-25T05:27:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/?p=251562"},"modified":"2026-02-25T08:37:02","modified_gmt":"2026-02-25T07:37:02","slug":"axa-und-css-fuehren-medienreputations-ranking-2026-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2026-02-25\/axa-und-css-fuehren-medienreputations-ranking-2026-an\/","title":{"rendered":"AXA und CSS f\u00fchren Medienreputations-Ranking 2026 an"},"content":{"rendered":"<figure><img src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Versciherung.jpg\" alt=\"Versciherung\" \/>\r\n<figcaption>Quelle: zvg<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>Die Fusion von Helvetia und Baloise pr\u00e4gte 2025 das Mediengeschehen bei den Versicherungen. Die AXA schaffte es jedoch am besten, hohe Sichtbarkeit mit guter Tonalit\u00e4t und thematischer Pr\u00e4senz in den sechs Reputationsdimensionen zu verbinden und erreichte den Spitzenplatz in Sachen Medienreputation. Auf den weiteren R\u00e4ngen folgen Swiss Life sowie Zurich, die bereits im Vorjahr den 3. Platz belegte.<\/p>\r\n<h3>Helvetia, AXA und Vaudoise mit Bestwerten<\/h3>\r\n<p>Die Fusion von Helvetia und Baloise bescherte diesen beiden Unternehmen 2025 die gr\u00f6sste Pr\u00e4senz in Schweizer Medien. Auf Rang 3 folgt Swiss Life. Die besten Tonalit\u00e4tswerte bei den Versicherungen erreichten die Vaudoise, Pax und Die Mobiliar. \u00dcber diese drei Unternehmen berichteten die Medien unter dem Strich am positivsten.<\/p>\r\n<h3>CSS \u00fcbernimmt F\u00fchrung bei Krankenkassen<\/h3>\r\n<p>CSS, Helsana und Visana waren im Jahr 2025 nicht nur die Krankenkassen mit der gr\u00f6ssten Pr\u00e4senz, sie hatten auch die beste Medienreputation. Diesen drei Unternehmen gelang es besonders gut, reputationsrelevante Themen, hohe Reichweite und positive Tonalit\u00e4t miteinander zu verbinden und so den gr\u00f6ssten Medienimpact zu erzielen. Bei den Tonalit\u00e4tswerten standen drei andere Unternehmen zuoberst: \u00d6KK, Concordia und Swica waren die drei Krankenkassen, \u00fcber die Schweizer Medien am positivsten berichteten.<\/p>\r\n<h3>Tonalit\u00e4t und Pr\u00e4senz in den Reputationsdimensionen<\/h3>\r\n<p>\u00abInnovation\u00bb und \u00abESG &amp; Sustainability\u00bb sind sowohl bei den Versicherungen wie auch bei den Krankenkassen die beiden Dimensionen mit der besten Tonalit\u00e4t. Sie haben allerdings auch die geringste Medienpr\u00e4senz und tragen so nur zu einem geringen Teil zu einer guten Medienreputation bei. Arbeitgeberthemen (\u00abWorkplace\u00bb) verzeichnen in beiden Kategorien die tiefsten Tonalit\u00e4tswerte: negativ bei den Versicherungen, neutral bei den Krankenkassen.<\/p>\r\n<p>Versicherungen und Krankenkassen sind am h\u00e4ufigsten zu Produkt- und Servicethemen in den Medien pr\u00e4sent, bei den Krankenkassen betr\u00e4gt der Anteil sehr hohe 50 Prozent. Bei den Versicherungen haben Medienberichte im Jahr 2025 zu den Themen \u00abInnovation\u00bb, \u00abManagement &amp; Leadership\u00bb und \u00abESG &amp; Sustainability\u00bb positiver berichtet als im Vorjahr. Hingegen ging die Tonalit\u00e4t bei \u00abProducts &amp; Services\u00bb, \u00abEconomic Performance\u00bb und \u00abWorkplace\u00bb zur\u00fcck. Bei \u00abWorkplace\u00bb war der R\u00fcckgang besonders gross, der Saldowert landete im negativen Bereich.<\/p>\r\n<p>Bei den Krankenkassen war die Tonalit\u00e4t der Medienberichte im Jahr 2025 bei allen Themen positiver als im Jahre 2024, mit Ausnahme von \u00abInnovation\u00bb. Allerdings sind die Werte in dieser Dimension immer noch auf sehr hohem Niveau. Bei \u00abWorkplace\u00bb war die Tonalit\u00e4t im Vorjahr negativ, im aktuellen Jahr ist sie neutral.<\/p>\r\n<h3>Medienreputation gewinnt an strategischer Bedeutung<\/h3>\r\n<p>Eine intakte Medienreputation gilt als zentraler Erfolgsfaktor in der Assekuranzbranche. Sie beeinflusst nicht nur das Vertrauen von Kundinnen und Kunden, sondern wirkt sich auch auf Mitarbeitende, Investoren, politische Rahmenbedingungen und die \u00f6ffentliche Wahrnehmung aus. In Zeiten zunehmender digitaler Transparenz, regulatorischer Anforderungen und ESG-Erwartungen gewinnt die mediale Berichterstattung weiter an Relevanz.<\/p>\r\n<p>Zudem erh\u00e4lt eine gute Medienreputation eine neue strategische Bedeutung: KI-Tools wie ChatGPT gewichten journalistische Quellen besonders hoch, wenn Ausk\u00fcnfte \u00fcber Unternehmen angefragt werden. Positive oder negative Medienberichte pr\u00e4gen somit direkt auch KI-gest\u00fctzte Informationsabfragen.<\/p>\r\n<p>Die Studie analysierte KI-gest\u00fctzt 12 Versicherungen und 12 Krankenkassen hinsichtlich ihrer Reputation in Schweizer Medienquellen im Jahr 2025. Detailergebnisse mit den Resultaten der einzelnen Versicherungen und Krankenkassen sind in individuell aufbereiteten und kommentierten, kostenpflichtigen Studienberichten verf\u00fcgbar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die AXA hat die beste Medienreputation der grossen Versicherungen in der Schweiz, die CSS f\u00fchrt erstmals bei den Krankenkassen. Dies zeigt die neue Studie der Swissreputation.group in Kooperation mit Pressrelations Schweiz, die KI-gest\u00fctzt 12 Versicherungen und 12 Krankenkassen analysierte.<\/p>\n","protected":false},"author":107,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Medienreputations-Ranking","_yoast_wpseo_metadesc":"Die AXA hat die beste Medienreputation der grossen Versicherungen in der Schweiz, die CSS f\u00fchrt erstmals bei den Krankenkassen.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[5363,4343],"class_list":["post-44995","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-axa","tag-markom"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>AXA und CSS f\u00fchren Medienreputations-Ranking 2026 an - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die AXA hat die beste Medienreputation der grossen Versicherungen in der Schweiz, die CSS f\u00fchrt erstmals bei den Krankenkassen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2026-02-25\/axa-und-css-fuehren-medienreputations-ranking-2026-an\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"AXA und CSS f\u00fchren Medienreputations-Ranking 2026 an - 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