{"id":4629,"date":"2018-12-06T10:07:59","date_gmt":"2018-12-06T09:07:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=4629"},"modified":"2018-12-06T10:07:59","modified_gmt":"2018-12-06T09:07:59","slug":"volkswirtschaftliche-verantwortung-zu-uebernehmen-lohnt-sich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/management\/2018-12-06\/volkswirtschaftliche-verantwortung-zu-uebernehmen-lohnt-sich\/","title":{"rendered":"„Volkswirtschaftliche Verantwortung“ zu \u00fcbernehmen lohnt sich"},"content":{"rendered":"
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Volkswirtschaftliche Verantwortung zu \u00fcbernehmen lohnt sich f\u00fcr Unternehmen, zeigt eine von der Suva herausgegebene Studie. (Bild: zVg Suva)<\/figcaption><\/figure>\n

Seit der Finanzmarktkrise von 2007\/2008 haben sich die Erwartungen der Gesellschaft an die \u00abCorporate Responsibility\u00bb bzw. Unternehmensverantwortung von wirtschaftlichen Akteuren grundlegend gewandelt. Die \u00d6ffentlichkeit beurteilt Unternehmen und Wirtschaftsbranchen seither verst\u00e4rkt danach, inwieweit sie ihre volkswirtschaftliche Verantwortung wahrnehmen.<\/p>\n

Reputation als Wertsch\u00f6pfungsfaktor<\/h2>\n

In einem ersten Teil befasst sich die Studie mit der Entwicklung des \u00f6ffentlichen Vertrauens in die Schweizer Wirtschaft und in ihre Unternehmen. Indem sie Reputationsentwicklungen mit wirtschaftlichen Kennzahlen von b\u00f6rsenkotierten Unternehmen verkn\u00fcpft, zeigt sie auf, dass ein \u00fcberdurchschnittlich guter Ruf auch Wertsch\u00f6pfungsfaktor ist. Die \u00f6ffentliche, medial vermittelte Wahrnehmung spielt somit sowohl f\u00fcr den Aufbau und die Zerst\u00f6rung von Reputation als auch f\u00fcr den \u00f6konomischen Erfolg eines Unternehmens eine zentrale Rolle.<\/p>\n

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Die Abbildung zeigt den Reputationsverlauf der Schweizer Wirtschaft bzw. ausgew\u00e4hlter (Meta-) Branchen in den Jahren von 2007 bis 2009. Pro Halbjahr werden auf der x-Achse zudem diejenigen Kommunikations-ereignisse aufgelistet, welche f\u00fcr die Wahrnehmung der Schweizer Unternehmen in dieser Periode am pr\u00e4gendsten waren. (Grafik aus Studie „Volkswirtschaftliche Verantwortung als Wertsch\u00f6pfungsfaktor“, S. 21)<\/figcaption><\/figure>\n

Die Reputation ist Ausdruck erf\u00fcllter gesellschaftlicher Erwartungen. Der zweite Teil der Studie untersucht, welche Darstellungsformen in der medialen Berichterstattung zwischen 2005 und Juni 2018 an Bedeutung gewonnen bzw. verloren haben. W\u00e4hrend zu Beginn dieser Zeitspanne haupts\u00e4chlich der \u00f6konomische Erfolg und die Verantwortung gegen\u00fcber Aktion\u00e4ren wichtig waren, r\u00fcckt im Laufe der Krise zunehmend die \u00abvolkswirtschaftlichen Verantwortung\u00bb als zentrales Unterscheidungsmerkmal in den Fokus der \u00d6ffentlichkeit.<\/p>\n

\u00abVolkswirtschaftliche Verantwortung\u00bb zahlt sich mehrfach aus<\/h2>\n

Die Studie kommt zum Schluss, dass sich die \u00dcbernahme volkswirtschaftlicher Verantwortung f\u00fcr die einzelnen Unternehmen und Branchen sowohl auf immaterieller (Reputationseffekte), als auch auf materieller Ebene (\u00f6konomische Effekte) signifikant auszahlt. Unternehmen, die in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung als volkswirtschaftlich verantwortlich gelten, verf\u00fcgen \u00fcber eine gr\u00f6ssere Definitionsmacht in der \u00f6ffentlichen Kommunikation. Sie sind demnach besser in der Lage, ihre \u00f6ffentliche Positionierung mit eigenen Botschaften mitzugestalten. Zudem profitieren diese Unternehmen von einem h\u00f6heren Vertrauen in die Unternehmensf\u00fchrung.<\/p>\n

Suva ist Herausgeberin der Studie<\/h2>\n

Anl\u00e4sslich des \u00ab100-Jahr-Jubli\u00e4ums\u00bb unterst\u00fctzte die Suva die vorliegende Untersuchung zur Schweizer Wirtschaft. Mit ihrem seit jeher auf die Verbindung von sozialen und wirtschaftlichen Aktivit\u00e4ten ausgelegten Gesch\u00e4ftsmodell tritt die Suva als volkswirtschaftlich verantwortlicher Akteur auf. Felix Weber, Vorsitzender der Gesch\u00e4ftsleitung der Suva best\u00e4tigt dies: \u00abDie Suva hat mit ihrem Engagement f\u00fcr die Sicherheit von Menschen in den letzten 100 Jahren nicht allein einen wichtigen Beitrag zum sozialen Frieden geleistet, sondern auch zur wirtschaftlichen Prosperit\u00e4t der Schweiz beigetragen. Wir sind bereit, diese Aufgaben auch in den n\u00e4chsten 100 Jahren zu erf\u00fcllen.\u00bb<\/p>\n

Mehr Informationen:\u00a0www.commslab.com<\/a>, www.foeg.uzh.ch\u00a0<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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