{"id":46650,"date":"2026-03-26T12:07:39","date_gmt":"2026-03-26T11:07:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/?p=253046"},"modified":"2026-03-26T14:52:49","modified_gmt":"2026-03-26T13:52:49","slug":"pr-trendmonitor-2026-jobunsicherheit-in-der-kommunikationsbranche-nimmt-zu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/human-resources\/2026-03-26\/pr-trendmonitor-2026-jobunsicherheit-in-der-kommunikationsbranche-nimmt-zu\/","title":{"rendered":"PR-Trendmonitor 2026: Jobunsicherheit in der Kommunikationsbranche nimmt zu"},"content":{"rendered":"
\"PR-Stimmungsbarometer\r\n
PR-Stimmungsbarometer 2026: Die Unsicherheit w\u00e4chst (Quelle: zvg)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Im Fundament der PR-Branche zeigen sich erste Risse. Zwar f\u00fchlt sich die Mehrheit der Kommunikationsprofis weiterhin sicher in ihrem Job, doch die Unsicherheit w\u00e4chst sp\u00fcrbar. Hauptgrund hierf\u00fcr ist die wirtschaftlich angespannte Lage in der Branche beziehungsweise beim Arbeitgeber. Dies spiegelt sich auch bei den Kommunikationsetats wider: Fast die H\u00e4lfte der Befragten rechnet damit, dass das Kommunikationsbudget im laufenden Jahr stark schrumpfen wird. Gleichzeitig erwartet \u00fcber ein Drittel, dass das Jahr 2026 beruflich besser verlaufen wird. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle PR-Trendmonitor<\/a> der dpa-Tochter News Aktuell und P.E.R. Agency. An der Befragung haben 302 PR-Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4fte aus der Schweiz und Deutschland teilgenommen.<\/p>\r\n

Job-Unsicherheit nimmt deutlich zu<\/h3>\r\n

Die \u00fcberwiegende Mehrheit der PR-Profis (71 Prozent) sieht ihren Job weiterhin als sehr sicher beziehungsweise sicher an. Das sind allerdings deutlich weniger als im Vorjahr: 2025 lag dieser Wert noch bei 81 Prozent. Gleichzeitig w\u00e4chst die Unsicherheit: Immerhin 24 Prozent der Befragten geben an, ihren derzeitigen Job als sehr unsicher oder unsicher zu betrachten. Zum Vergleich: 2025 sahen nur 14 Prozent ihre Anstellung als gef\u00e4hrdet an.<\/p>\r\n

Wirtschaftlich angespannte Lage und Sparmassnahmen wirken sich aus<\/h3>\r\n

Die wirtschaftliche Lage wird mit Abstand am h\u00e4ufigsten als Grund f\u00fcr die Jobunsicherheit genannt \u2013 sei es allgemein in der Branche oder beim jeweiligen Arbeitgeber (63 Prozent). Aber auch Budgetk\u00fcrzungen beziehungsweise Sparmassnahmen (44 Prozent) und Umstrukturierungen (42 Prozent) tragen dazu bei, dass sich PR-Fachleute zunehmend unsicher f\u00fchlen.<\/p>\r\n

29 Prozent beobachten einen sinkenden Stellenwert von Kommunikation in ihrem Unternehmen und 25 Prozent sch\u00e4tzen, dass Outsourcing-Massnahmen \u2013 auch mithilfe von KI-Tools \u2013 ihren Arbeitsplatz gef\u00e4hrden k\u00f6nnten. Hinzu kommen 23 Prozent, die davon \u00fcberzeugt sind, dass Teile ihres Aufgabenbereichs durch KI ersetzt werden k\u00f6nnen. 11 Prozent bef\u00fcrchten, dass ihr befristetes beziehungsweise projektbasiertes Arbeitsverh\u00e4ltnis in Gefahr ist.<\/p>\r\n

Sicher f\u00fchlen sich dagegen diejenigen mit unbefristeten Stellen beziehungsweise langj\u00e4hriger Betriebszugeh\u00f6rigkeit: Auf die Frage, warum sie ihren derzeitigen Job als sicher einsch\u00e4tzen, geben 66 Prozent diesen Grund an. Weitere 58 Prozent glauben, dass ihr Arbeitsbereich strategisch wichtig f\u00fcr das Unternehmen ist. Gut zwei F\u00fcnftel (42 Prozent) setzen auf ein kontinuierlich weiterentwickeltes Arbeitsprofil.<\/p>\r\n

Zus\u00e4tzliche Gr\u00fcnde f\u00fcr ein sehr sicheres Gef\u00fchl sind die wirtschaftliche Stabilit\u00e4t des Arbeitgebers (37 Prozent), die begrenzte Automatisierbarkeit der Aufgaben (34 Prozent) sowie der Bedeutungsgewinn von Medienarbeit durch KI und Desinformation (24 Prozent). 19 Prozent derjenigen, die ihren Job als sicher bewerten, halten ihre Branche zudem f\u00fcr krisenresistent.<\/p>\r\n

Kommunikationsbudgets weiter unter Druck<\/h3>\r\n

Auch in diesem Jahr zeigt sich bei den Kommunikationsbudgets nur wenig Wachstum: Lediglich 15 Prozent der PR-Profis aus Unternehmen und Agenturen gehen davon aus, dass das Budget stark steigen wird. \u00dcber ein Drittel (37 Prozent) der Befragten erwarten, dass es im Vergleich zum Vorjahr unver\u00e4ndert bleibt. Fast die H\u00e4lfte und damit die grosse Mehrheit (47 Prozent) rechnet jedoch damit, dass das Kommunikationsbudget stark schrumpfen wird.<\/p>\r\n

Als h\u00e4ufigsten Grund f\u00fcr das sinkende Budget nennen 84 Prozent der Kommunikatorinnen und Kommunikatoren unternehmensweite Sparmassnahmen. Mit grossem Abstand folgen Budgetverschiebungen in andere Unternehmensbereiche (37 Prozent), Effizienzsteigerungen durch technische Hilfsmittel wie zum Beispiel KI-Systeme (35 Prozent) und Investitionen in kosteng\u00fcnstigere Kommunikationskan\u00e4le (28 Prozent). 24 Prozent geben an, einen geringeren Bedarf an externer PR-Unterst\u00fctzung zu haben.<\/p>\r\n

Nachrangig genannt werden eine unzureichende Messbarkeit von PR (16 Prozent), eine geringere Bedeutung von Kommunikation (12 Prozent) sowie die Reduzierung von Kommunikationsaktivit\u00e4ten aufgrund eines geringeren Kommunikationsbedarfs (5 Prozent).<\/p>\r\n

Optimistischer Blick auf die Gesch\u00e4ftsentwicklung<\/h3>\r\n

Trotz wachsender Unsicherheit und sinkender Budgets blickt die Mehrheit der Befragten optimistisch auf das Gesch\u00e4ftsjahr 2026. Ein knappes Drittel sch\u00e4tzt die allgemeine Gesch\u00e4ftsentwicklung des eigenen Unternehmens als sehr beziehungsweise eher gut (31 Prozent) ein, der Grossteil von 41 Prozent immerhin als zufriedenstellend. Demgegen\u00fcber steht ein knappes Viertel (24 Prozent), das von einer sehr beziehungsweise eher schlechten Gesch\u00e4ftsentwicklung ausgeht.<\/p>\r\n

Positive Karriereaussichten<\/h3>\r\n

Auch die pers\u00f6nlichen Karriereaussichten werden \u00fcberwiegend optimistisch eingesch\u00e4tzt: 36 Prozent gehen davon aus, dass sich ihre berufliche Situation im Jahr 2026 eindeutig beziehungsweise eher verbessern wird. 34 Prozent erwarten keine Ver\u00e4nderungen. Im Vergleich dazu sch\u00e4tzen 22 Prozent ihre Jobaussichten eher schlechter ein und 7 Prozent sogar eindeutig schlechter.<\/p>\r\n

\u00dcber den PR-Trendmonitor<\/h3>\r\n

Der PR-Trendmonitor ist eine Online-Umfrage der dpa-Tochter News Aktuell und der Kommunikationsagentur P.E.R. Agency. Befragt werden regelm\u00e4ssig Kommunikationsprofis aus Unternehmen, Organisationen und PR-Agenturen in der Schweiz und Deutschland. Die Umfrageergebnisse geben fundierte Einblicke in Trends, Herausforderungen und Entwicklungen, die sich in der Kommunikationsbranche abzeichnen. Die Studien erscheinen seit \u00fcber 20 Jahren und haben sich als wichtiger Indikator f\u00fcr die PR-Branche etabliert. Die diesj\u00e4hrige Online-Befragung fand im Februar 2026 statt.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Unsicherheit unter PR-Fachleuten w\u00e4chst sp\u00fcrbar: Fast die H\u00e4lfte rechnet mit schrumpfenden Kommunikationsbudgets, und immerhin 24 Prozent betrachten ihren Job als unsicher. Dies zeigt der aktuelle PR-Trendmonitor von News Aktuell und P.E.R. Agency, an dem 302 Kommunikationsprofis aus der Schweiz und Deutschland teilnahmen.<\/p>\n","protected":false},"author":107,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Kommunikationsbranche","_yoast_wpseo_metadesc":"Die Unsicherheit in der Kommunikationsbranche w\u00e4chst sp\u00fcrbar: Viele rechnen mit schrumpfenden Kommunikationsbudgets und Job-Abbau.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[579],"tags":[254,5927,4343,4823],"class_list":["post-46650","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-human-resources","tag-hrm","tag-kommunikationsbranche","tag-markom","tag-pr"],"acf":[],"yoast_head":"\nPR-Trendmonitor 2026: Jobunsicherheit in der Kommunikationsbranche nimmt zu - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Unsicherheit in der Kommunikationsbranche w\u00e4chst sp\u00fcrbar: Viele rechnen mit schrumpfenden Kommunikationsbudgets und Job-Abbau.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/human-resources\/2026-03-26\/pr-trendmonitor-2026-jobunsicherheit-in-der-kommunikationsbranche-nimmt-zu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"PR-Trendmonitor 2026: Jobunsicherheit in der Kommunikationsbranche nimmt zu - 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