{"id":490,"date":"2016-05-13T11:07:34","date_gmt":"2016-05-13T09:07:34","guid":{"rendered":"http:\/\/dev.organisator.ch\/?p=490"},"modified":"2016-05-13T11:07:34","modified_gmt":"2016-05-13T09:07:34","slug":"digital-marketing-das-sind-die-wahren-stars","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/management\/2016-05-13\/digital-marketing-das-sind-die-wahren-stars\/","title":{"rendered":"Digital Marketing: Das sind die wahren Stars"},"content":{"rendered":"
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Trotz vielen „Likes“: Social Media-Marketing ist weniger relevant als angenommen. (Bild: Fotolia.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Suchmaschinen- und E-Mail-Marketing sind auf dem Vormarsch, w\u00e4hrend Eventmarketing an Bedeutung verliert. Dies sind Schl\u00fcsselergebnisse der aktuellen Studie \u201eDigital-Marketing-Trends 2016\u201c von Dr. Torsten Schwarz, Leiter der Kompetenzgruppe Online-Marketing im eco \u2013 Verband der Internetwirtschaft e. V. (www.eco.de<\/a>). F\u00fcr den Report wurden 172 Experten zur Verteilung der Online-Budgets und der Bedeutung von Online- und Mobile-Themen in ihren Unternehmen befragt.<\/p>\n

Steigende Budgets bei Suchmaschinen-, E-Mail- und Data-driven-Marketing<\/strong><\/p>\n

Demnach gehen 46 Prozent von steigenden Budgets f\u00fcr Suchmaschinen- und E-Mail-Marketing aus. 44 Prozent erwarten Budgetsteigerungen f\u00fcr Data-driven-Marketing, 41 Prozent f\u00fcr Social-Media-Marketing. Das h\u00e4ufig gehypte Thema Mobile-Marketing darf in gut einem Drittel aller Firmen (36 Prozent) mit mehr Budget rechnen.<\/p>\n

Eventmarketing auf dem R\u00fcckzug<\/strong><\/p>\n

Die drastischste Einschr\u00e4nkung der finanziellen Mittel muss laut Umfrage das Eventmarketing hinnehmen: 15 Prozent der Befragten gehen von K\u00fcrzungen aus, weitere 21 Prozent geben hierf\u00fcr ohnehin kein Geld aus. Auch bei Social Media scheinen die B\u00e4ume nicht mehr in den Himmel zu wachsen: 45 Prozent wollen das Budget nicht ausweiten, immerhin 5 Prozent sogar k\u00fcrzen. Das stabilste Budget hat \u00fcbrigens die \u00d6ffentlichkeitsarbeit zu verbuchen: Gut drei Viertel (76 Prozent) der Firmen wollen in diesem Bereich einfach \u201ealles lassen, wie es ist\u201c.<\/p>\n

Die H\u00e4lfte der Budgets bleibt unver\u00e4ndert<\/strong><\/p>\n

\u00dcber alle Kommunikationskan\u00e4le hinweg rechnet ein Drittel (34 Prozent) der Befragten mit steigenden Marketingbudgets f\u00fcr dieses Jahr. Gut die H\u00e4lfte (51 Prozent) geht von einer unver\u00e4nderten Fortschreibung des letztj\u00e4hrigen Budgets f\u00fcr 2016 aus. Lediglich 5 Prozent planen eine Reduzierung.<\/p>\n

Content-Marketing ganz oben auf der Agenda<\/strong><\/p>\n

Dabei steht bei \u00fcber drei Viertel (77 Prozent) der Firmen Content-Marketing ganz oben auf der Agenda f\u00fcr Online-Marketing. Gleich dahinter (70 Prozent) kommt die Systemintegration, also die Vernetzung aller Systeme, um eine bestm\u00f6gliche Ablaufsteuerung zu gew\u00e4hrleisten. Die weiteren Pl\u00e4tze belegen laut eco Studie Customer Journey (64 Prozent), Personalisierung (61 Prozent), Conversion-Optimierung (59 Prozent), Bewegtbild- und Videowerbung (54 Prozent) und Lead-Generierung (53 Prozent). Weniger gefragt sind Realtime-Marketing (24 Prozent), Messaging und Internet der Dinge (20 Prozent) sowie Programmatic Advertising (15 Prozent). Oft gelobt, aber an letzter Stelle im Marketingvergleich, steht Virtual Reality (10 Prozent).<\/p>\n

Responsive Design von hoher Bedeutung<\/strong><\/p>\n

Hingegen steht Responsive Design ganz weit vorne auf der Bedeutungsskala: f\u00fcr 87 Prozent bei der Website, f\u00fcr 80 Prozent bei E-Mails. Das Multi-Device User Tracking halten 56 Prozent der Befragten f\u00fcr wichtig. Mobile Advertising ist f\u00fcr 44 Prozent von Bedeutung, eine firmeneigene App f\u00fcr 39 Prozent. Weniger interessant ist offenbar die Einbindung standortbezogener Inhalte in Echtzeit (26 Prozent). Weit abgeschlagen ist die Optimierung f\u00fcr eine Smartwatch \u2013 lediglich 5 Prozent der Befragten messen der Kommunikation am Handgelenkt derzeit eine Bedeutung bei.<\/p>\n

Vermeintliche Marketing-Stars nicht ganz so relevant<\/strong><\/p>\n

Dr. Torsten Schwarz, Leiter der eco Kompetenzgruppe Online-Marketing, erl\u00e4utert: \u201eDie vermeintlichen Stars des modernen Online-Marketings wie Mobile und Social Media werden offensichtlich als nicht ganz so relevant angesehen, wie vielleicht vermutet. Vielmehr sind die wachstumsst\u00e4rksten Kan\u00e4le Suchmaschinen-, E-Mail- und Data-driven-Marketing. Und nach wie vor stellt Content-Marketing ein wichtiges Thema dar: \u00dcber drei Viertel der Befragten haben es f\u00fcr dieses Jahr auf ihrer Agenda stehen\u201c.<\/p>\n

Quelle: www.eco.de<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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