{"id":5171,"date":"2019-04-23T16:59:02","date_gmt":"2019-04-23T14:59:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=5171"},"modified":"2019-04-23T16:59:02","modified_gmt":"2019-04-23T14:59:02","slug":"bastian-schneider-zum-ostschweizer-personaltag-2019-attraktiv-sein-fuer-die-richtigen-arbeitnehmer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/human-resources\/hrm\/2019-04-23\/bastian-schneider-zum-ostschweizer-personaltag-2019-attraktiv-sein-fuer-die-richtigen-arbeitnehmer\/","title":{"rendered":"Bastian Schneider zum Ostschweizer Personaltag 2019: Attraktiv sein f\u00fcr die richtigen Arbeitnehmer"},"content":{"rendered":"
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Bastian Schneider ist Spezialist f\u00fcr Markenf\u00fchrung und spricht am 15. Ostschweizer Personaltag zum Thema „Vom Employer- zum Employee-Branding“. (Bild: Hotz Brand Consultants)<\/figcaption><\/figure>\n

Bastian Schneider ber\u00e4t seit vielen Jahren Unternehmen im Bereich der strategischen und operativen Markenf\u00fchrung in zahlreichen Branchen in der Schweiz, in Deutschland und \u00d6sterreich. Zu den Themen Markenf\u00fchrung und Employer Branding schreibt er regelm\u00e4ssig Fachbeitr\u00e4ge und h\u00e4lt Expertenvortr\u00e4ge vor Unternehmen, bei Universit\u00e4ten und auf Konferenzen. Bastian Schneider war fr\u00fcher als Berater am Institut f\u00fcr Markentechnik in Genf t\u00e4tig und Partner der NOHETO! Unternehmens- und Managementberatung in Witten. Er studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universit\u00e4t Witten\/Herdecke und ist gelernter Bankkaufmann. Mit der zu Hotz Brand Consultants geh\u00f6renden Brand Leadership Circle (BLC) steckt Bastian Schneider derzeit gerade in einem eigentlichen Transformationsprozess. BLC war eine Druckerei, die sich vor rund 15 Jahren Schritt f\u00fcr Schritt in ein kreatives \u00d6kosystem f\u00fcr markenorientierte Unternehmensf\u00fchrung mit 130 Mitarbeitenden zu wandeln begann. Dabei erkannte man schnell, dass man die Betroffenen aktiv in den Prozess einbinden muss. Klare Orientierung, aber auch die sp\u00fcrbare \u00dcbergabe von Vertrauen und Verantwortung sei besonders entscheidend, um Zukunftskraft zu entfalten. Die dabei gemachten Erfahrungen gibt er aktiv weiter \u2013 u.a. am Ostschweizer Personaltag 2019 im Juni und hier im Interview.<\/p>\n

Bastian Schneider, wie haben Sie Ihr erstes Geld verdient? <\/strong><\/em>
\nBei meinem Vater, mit 15 Jahren. Einen ganzen Sommer lang habe ich im Garten zusammen mit meinem Bruder unz\u00e4hlige B\u00e4ume f\u00e4llen, zerlegen und wegr\u00e4umen \u00abd\u00fcrfen\u00bb \u2013 f\u00fcr 8 Mark 50 die Stunde.<\/p>\n

Welches war Ihr erster Arbeitgeber, und warum haben Sie sich f\u00fcr ihn entschieden? <\/strong><\/em>
\nMein erster richtiger Arbeitgeber, nach dem Studium der Wirtschaftswissenschaften, war das Institut f\u00fcr Markentechnik in Genf \u2013 f\u00fcr mich damals die Instanz in Sachen Markenf\u00fchrung und die Einzigen, die das Thema Marke mit dem Thema Unternehmensf\u00fchrung ernsthaft und seri\u00f6s verbanden. Ich hatte viele der Publikationen gelesen und mich in der markentechnischen Sicht und den Grundhaltungen wiedergefunden. F\u00fcr mich war damals klar: Ich wollte Markentechniker werden! Gegen Ende meines Studiums habe ich auch nur eine einzige Bewerbung versendet. Nach Genf. Initiativ. Es war keine Stelle ausgeschrieben. Aber es hat geklappt! Im Dezember 2004 flog ich f\u00fcr ein Bewerbungsgespr\u00e4ch von K\u00f6ln nach Genf. Drei Monate sp\u00e4ter konnte ich starten \u2013 und habe von dort aus viele Jahre lang in der Schweiz, in Deutschland und in \u00d6sterreich spannende Markenprojekte realisiert. Ich bin heute immer noch dankbar, dass dies geklappt hat. Ich konnte viel lernen \u2013 und so sind wir, meine Familie und ich, \u00fcberhaupt auch erst in die Schweiz gekommen.<\/p>\n

Welche Firma, ausser Ihrer eigenen, hat f\u00fcr Sie die gr\u00f6sste Strahlkraft, das beste Image \u2013 und warum? <\/strong><\/em>
\nGanz klar: Lego \u2013 und das schon seit ich ein kleiner Junge bin. \u00abInspire and develop the builders of tomorrow\u00bb \u2013 mit diesem Purpose kann ich mich immer noch sehr gut identifizieren. Aber die Frage nach der Strahlkraft eines Arbeitgebers ist so eine Sache. In vielen F\u00e4llen \u00fcberstrahlt ja das Bild vom Produkt des Unternehmens das Bild vom Unternehmen als Arbeitgeber. Nur weil ein Produkt sexy oder eine Marke gerade in ist, sagt das noch nicht viel dar\u00fcber aus, wie das Unternehmen als Arbeitgeber so ist. Wie es wirklich ist, in diesem Unternehmen zu arbeiten. Jeden Tag. Falsche oder \u00fcberzogene Erwartungen vor der Bewerbung weichen dann der grossen Entt\u00e4uschung nach dem Arbeitsstart \u2013 mit entsprechend hoher Mitarbeiterfluktuation. Ein wesentlicher Grund, warum einige Unternehmen ihr Employer-Branding professionalisieren m\u00fcssen. Als Markenberater habe ich bei einigen Unternehmen hinter die Kulissen schauen k\u00f6nnen. Immer wieder trifft man dort auf Mitarbeiter, bei denen sofort das Gef\u00fchl entsteht: Das passt, die sind genau bei dem f\u00fcr sie richtigen Unternehmen. Gelebtes Topf-und-Deckel-Prinzip. Produktive Win-win-Situation. Ich finde, man sollte auf die F\u00f6rderung dieses \u00abMatchings\u00bb hinwirken und nicht so viel \u00fcber die allgemeine Strahlkraft nachdenken.<\/p>\n

Wie kann sich ein Arbeitgeber im digitalen Zeitalter im Wettbewerb um Fachkr\u00e4fte abheben? <\/strong><\/em>
\nDas Geheimnis lautet \u00abSelbstselektion\u00bb. Es geht nicht darum, f\u00fcr alle potenziellen Arbeitnehmer attraktiv zu sein. Es geht darum, f\u00fcr die richtigen Arbeitnehmer attraktiv zu sein. F\u00fcr die Menschen, die zum Unternehmen, dessen Kultur und der unternehmerischen Ambition passen. Unternehmen sind so verschieden wie Menschen \u2013 und dem sollte man Rechnung tragen. Was beim einen Begeisterung ausl\u00f6st, ist f\u00fcr den anderen ein absolutes No-Go. Es gibt kein Richtig oder Falsch. Es gibt nur \u00abPasst\u00bb oder \u00abPasst nicht\u00bb. Mutige Profilbildung versus generisches Rauschen ohne Wirkung. Im Wettbewerb um Fachkr\u00e4fte bedeutet das: Erkenne deine Besonderheiten \u2013 und stelle sie in der Kommunikation heraus. Was macht unser Unternehmen als Arbeitgeber einzigartig? Was k\u00f6nnen wir versprechen \u2013 und auch wirklich einhalten? Wof\u00fcr k\u00e4mpfen wir? Was inspiriert uns, jeden Tag unser Bestes zu geben? Diese Fragen sollte ein Unternehmen auf seine Art und Weise klar und selbstbewusst beantworten. Und so das Fundament legen, um im \u00abwar for talent\u00bb erfolgreich mitzuwirken. Um die Menschen auf sich aufmerksam machen zu k\u00f6nnen, die zu einem passen. Am besten, indem man die neuen digitalen M\u00f6glichkeiten nutzt und immer datengetriebener, systemgest\u00fctzter und automatisierter kommuniziert. Qualitativ bessere Bewerbungen, effizientere Recruiting-Prozesse und ein im Durchschnitt h\u00f6heres Dienstalter werden die Folge sein.<\/p>\n

Welches sind Arbeitgeberwerte, die immer bestehen und wichtig bleiben werden? <\/strong><\/em>
\nAus Markensicht: nur die eigenen.<\/p>\n

 <\/p>\n

Bastian Schneider ist Referent am diesj\u00e4hrigen Ostschweizer Personaltag. Weitere Informationen<\/a>\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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