{"id":6605,"date":"2020-04-20T14:15:06","date_gmt":"2020-04-20T12:15:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=6605"},"modified":"2020-04-20T14:15:06","modified_gmt":"2020-04-20T12:15:06","slug":"werbemarkt-trend-corona-krise-zeigt-erste-massive-folgen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2020-04-20\/werbemarkt-trend-corona-krise-zeigt-erste-massive-folgen\/","title":{"rendered":"Werbemarkt-Trend: Corona-Krise zeigt erste massive Folgen"},"content":{"rendered":"
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Werbemarkt-Trend: Entwicklung des Werbedrucks per M\u00e4rz 2020 in Mio. Bruttofranken. (Grafik: Media Focus GmbH)<\/figcaption><\/figure>\n

Die Corona-Krise f\u00fchrt zu einer Wende im j\u00e4hrlichen Werbemarkt-Trend. W\u00e4hrend in „normalen“ Jahren ab M\u00e4rz die Kurve des Werbedrucks regelm\u00e4ssig nach oben zeigt, ist es in diesem Jahr anders: Der Gap zum Vorjahr bel\u00e4uft sich im Monat M\u00e4rz auf minus 90 Millionen Franken respektive -16.4 Prozent. Damit liegt das erste Quartal 2020 114 Millionen hinter dem Vorjahreswert. Dies entspricht einem R\u00fcckgang von -8.2 Prozent, wie die aktuellen Zahlen von Media Focus belegen.<\/p>\n

Mediengruppen unterschiedlich stark betroffen<\/strong><\/h2>\n

Die Kinowerbung sank im M\u00e4rz prozentual am st\u00e4rksten (-77%), gefolgt von Radiowerbung (-49%). Printwerbung ging um rund 20 Prozent zur\u00fcck, dabei trifft es die Tages-, reg. Wochen- + Sonntagspresse und Fachpresse am st\u00e4rksten. Die Publikums-, Finanz- + Wirtschaftspresse bleibt hingegen auf Vorjahresniveau. Auch Internet- (-17%) und TV-Werbung verzeichneten sp\u00fcrbare Einbussen (-15%). Einzig der Out-of-Home-Werbedruck bleibt im M\u00e4rz insgesamt noch auf Vorjahresniveau (-0.7%).<\/p>\n

Mit der Ausrufung der \u201eausserordentlichen Lage\u201c in der Schweiz am 16. M\u00e4rz 2020 zeigt sich in Kalenderwoche 12 der gr\u00f6sste Einbruch des Werbedrucks \u00fcber alle Mediengruppen hinweg. Zu beobachten sind jedoch Unterschiede zwischen den einzelnen Medien: W\u00e4hrend Kinowerbung nach der Schliessung ab Woche 12 erwartungsgem\u00e4ss auf null sank, fiel der R\u00fcckgang bei den anderen Mediengruppen in der n\u00e4chsten Woche bereits weniger stark aus. Nach der ersten Schockstarre wird klar: Eine Disruption, welche die aktuelle Ausnahmesituation f\u00fcr die Werbebranche unbestreitbar darstellt, schafft offensichtliche Gewinner und Verlierer. Den gr\u00f6ssten Boost erfuhr im M\u00e4rz die Reinigungsbranche mit einem Plus von 33,2 Prozent, gefolgt von Tabakwerbung mit 24,2 Prozent Zuwachs. Putzen und Rauchen: Damit sollen sich Herr und Frau Schweizer also w\u00e4hrend des Lockdowns am ehesten verlustieren…<\/p>\n

\"publikation
Werbemarkt-Trend im ersten Quartal 2020 im Vergleich mit den Werbeausgaben der Vormonaten.<\/figcaption><\/figure>\n

BAG-Kampagne stark – der Fahrzeugbranche fehlt der Autosalon<\/strong><\/h2>\n

Durch die Corona-Kampagne des BAG, dem \u201eProdukt\u201c mit dem h\u00f6chsten Werbedruck im M\u00e4rz 2020, erf\u00e4hrt die Branche „Initiativen und Kampagnen“ einen deutlichen Zuwachs an Werbedruck (+5.7%) und auch die Finanzbranche schliesst leicht im Plus (+1.9%). Betrachtet man die bisherige Jahresentwicklung, ist dies jedoch als Stillstand zu interpretieren. Die Branche war im Januar und Februar jeweils mit gut 20 Prozent mehr Werbedruck gestartet als noch 2019.<\/p>\n

Dass Kampagnen kurzfristig ab Kalenderwoche 12 gestoppt wurden, kann bisher jedoch nur bei wenigen Werbetreibenden beobachtet werden. Ein Beispiel hierzu liefert die Fahrzeugbranche: Dieser Sektor hat, nicht zuletzt durch den Wegfall des Autosalons, mit dem h\u00f6chsten absoluten R\u00fcckgang im Vorjahresvergleich zu k\u00e4mpfen. So ist etwa die Kampagne f\u00fcr den VW Golf 8, die noch auf dem Silberpodestplatz der TOP 10 Produkte im M\u00e4rz stand, weitgehend aus den Kommunikationskan\u00e4len verschwunden. Die Werbeoffensive in TV, OOH und Kino war nur von kurzer Dauer und nahm in Woche 12 ein abruptes Ende. Lediglich die Online-Werbung l\u00e4uft wie gehabt weiter. Ob dies geplant gewesen ist, darf zumindest als Frage in den Raum gestellt werden.<\/p>\n

Die Branche, welche aber im M\u00e4rz die meisten R\u00e4nge im Vergleich zum bisherigen Jahresverlauf verliert, ist Freizeit, Gastronomie, Tourismus. Im Januar und Februar klar auf Rang 1, f\u00e4llt dieser Bereich auf Rang 10 ab. Der Werbedruck ist seit Januar stetig um ein Drittel zur\u00fcckgegangen. Im Vorjahresvergleich kommt der R\u00fcckgang bei -12.7% zu liegen. Der M\u00e4rz 2020 liegt rund 40% unter Vorjahreswert.<\/p>\n

Werbemarkt-Trend im Ausblick<\/strong><\/h2>\n

Wer nicht wirbt, stirbt: Dieses Bonmot gilt aber auch w\u00e4hrend der Krise. Denn die aktuelle Situation bietet dem, der agil kommuniziert, gute kurz-, mittel- und langfristige Positionierungsm\u00f6glichkeiten. Dies etwa, indem er die beworbene Produktpalette anpasst (Velos: +41%), Serviceleistungen wie den Online-Shop hervorhebt (SportXX, ab 23.3.2020), oder Image-Aufbau betreibt (Partnerschaft Verhaltensregeln: Coop\/Migros\/Denner). Und ebenfalls nicht vergessen werden soll eine simple Logik: Wenn die Konkurrenz ihre Aktivit\u00e4ten reduziert, dann bekommt bei gleichbleibendem Werbedruck die eigene \u201eWerbestimme\u201c im Markt mehr Gewicht (SOV%). Und f\u00fcr Beachtung ist gesorgt: Denn an der Zeit und Aufmerksamkeit, welche die Schweizer Bev\u00f6lkerung in Zeiten von Home Office und Quarant\u00e4ne den Medien widmet, kann es derzeit nicht liegen…<\/p>\n

Quelle: Media Focus GmbH<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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