{"id":6753,"date":"2020-05-27T09:28:00","date_gmt":"2020-05-27T07:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=6753"},"modified":"2020-05-27T09:28:00","modified_gmt":"2020-05-27T07:28:00","slug":"wer-kaufentscheide-von-millennials-am-staerksten-beeinflusst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/marketing\/2020-05-27\/wer-kaufentscheide-von-millennials-am-staerksten-beeinflusst\/","title":{"rendered":"Wer Kaufentscheide von Millennials am st\u00e4rksten beeinflusst"},"content":{"rendered":"
\"\"
Influencers beeinflussen Kaufentscheide von Millennials st\u00e4rker als klassische Werbung. Dies ist das Fazit des Swiss Influencer Marketing Reports 2020.<\/figcaption><\/figure>\n

Weltweite Studien (z.B. Rakuten Marketing: Influencer Marketing Global Survey<\/a>) zur Wirksamkeit von Influencer Marketing belegen, dass bereits 88% der Konsumenten schon mal ein Produkt gekauft haben, weil Influencers sie dazu inspiriert haben. Inwiefern trifft dies auf die Schweiz zu? Gem\u00e4ss dem erw\u00e4hnten Swiss Influencer Marketing Report 2020 folgen 6 von 10 Millennials im
\nAlter von 13 bis 30 Jahren Influencers auf sozialen Plattformen und 56% suchen dort regelm\u00e4ssig nach Produktinformationen. \u00dcber die H\u00e4lfte dieser Followers (53%) best\u00e4tigen, durch Influencers inspiriert schon mal Kaufentscheide gef\u00e4llt zu haben.<\/p>\n

Wer beeinflusst Kaufentscheide von Millennials am st\u00e4rksten?<\/h2>\n

Diese und weitere Fragen untersuchte die Studie von der Universit\u00e4t Luzern in Zusammenarbeit mit Farner, Reachbird, HEC Paris, Universit\u00e4t St.Gallen und gfm mittels separat gef\u00fchrter Befragungen von Millennials als strategische K\u00e4uferzielgruppe, Influencers als Content Creators sowie Marketingverantwortlichen als Werbetreibende. \u00abDie vorliegende Studie ist die erste ihrer Art in der Schweiz, weil sie die Sichtweisen der drei Akteure Millennials, Influencers und Unternehmen zusammenf\u00fchrt und vergleicht. Damit lassen sich viele Thesen f\u00fcr erfolgversprechendes und wirksames Influencer Marketing in der Schweiz ableiten\u00bb, kommentiert Prof. Dr. Reto Hofstetter, Professor f\u00fcr Digital Marketing an der Universit\u00e4t Luzern, die gross angelegte Untersuchung. Um das volle Potenzial von Influencer-Werbung zu nutzen, m\u00fcssten allerdings noch einige Gaps geschlossen werden, so der Experte weiter.<\/p>\n

Instagram als Influencer-Plattform ist top, Facebook hingegen Flop<\/h2>\n

Alle drei befragten Gruppen bezeichnen Instagram als die wichtigste Influencer-Plattform. YouTube ist vor allem bei Millennials beliebt, Marketingverantwortliche schenken auch LinkedIn Beachtung. Nur f\u00fcr gerade 1% der Influencers und 2% der Millennials ist Facebook der relevanteste Influencer-Kanal. Bei YouTube scheiden sich die Geister: Obwohl 16% der Millennials YouTube als ihre wichtigste Influencer-Plattform bezeichnen, betrachten nur 1% der Influencers YouTube als relevantesten Kanal f\u00fcr ihre Influencer-T\u00e4tigkeit. Die Influencers k\u00f6nnten also noch mehr Millennials erreichen, wenn sie YouTube als Publikationskanal st\u00e4rker nutzen.<\/p>\n

Influencer-Kooperationen ja \u2013 aber klar deklariert<\/h2>\n

28% der Unternehmen geben an, zur Zeit der Umfrage Influencer-Partnerschaften als Marketinginstrument zu nutzen. In den 12 Monaten vor dem Zeitpunkt der Untersuchung arbeiteten die Unternehmen der befragten Marketingverantwortlichen im Schnitt mit sechs Influencers, wenn sie grunds\u00e4tzlich in Influencer Marketing investierten. Umgekehrt haben Influencers im gleichen Zeitraum im Schnitt mit 12 unterschiedlichen Unternehmen Kooperationen umgesetzt. Auf allen Seiten herrscht Einigkeit, dass Partnerschaften von Influencers mit gleichzeitig mehreren Unternehmen vertretbar sind. Dies aber nur, wenn es sich nicht um konkurrierende Marken oder Produkte handelt: \u00dcber die H\u00e4lfte der Marketingverantwortlichen (59%) erachten dies als wichtig, so wie auch die Mehrheit der Millennials (51%) sich an konkurrierenden Partnerschaften st\u00f6ren w\u00fcrden.<\/p>\n

\"\"
Wer Kaufentscheide von Millennials beeinflusst und weitere Schl\u00fcssel-Erkenntnisse der Studie.<\/figcaption><\/figure>\n

Die Meinungen gehen auseinander, was die Deklaration von Kooperationen angeht: Fast die H\u00e4lfte der Millennials w\u00fcnscht sich, dass Influencers ihre Werbung in den Hashtags kennzeichnen. Die g\u00e4ngige Praxis auf Seite Influencers sind aber entsprechende Verweise in den Texten oder Kommentaren. Hier k\u00f6nnen sich Influencers noch st\u00e4rker dem Bed\u00fcrfnis der Millennials nach Transparenz ausrichten \u2013 und die Auftraggeber dies mit entsprechenden Vorgaben fordern und f\u00f6rdern.<\/p>\n

Ein Like f\u00fcr Glaubw\u00fcrdigkeit durch Expertise<\/h2>\n

Glaubw\u00fcrdigkeit ist f\u00fcr alle drei befragten Gruppen das h\u00f6chste Gut, wenn es um die Gestaltung von Werbeinhalten durch Influencers geht. \u00abGlaubw\u00fcrdig sein\u00bb bedeutet, dass die Inhalte und Versprechen als zutreffend wahrgenommen werden. So kommt auch wenig \u00fcberraschend, dass f\u00fcr Millennials die Glaubw\u00fcrdigkeit der Influencers selbst nicht etwa auf ihrer Reichweite durch Anzahl Followers oder einem Celebrity-Status beruht, sondern auf der Tatsache, dass sie in ihrem Bereich als Experten wahrgenommen werden oder Expertise in Bezug auf den Produktnutzen vermitteln. Diese Aspekte gilt es bei der Auswahl der passenden Influencers sowie der Planung und Umsetzung des Contents zu beachten.<\/p>\n

\u00abInfluencer Marketing entwickelt sich in der Schweiz als Disziplin immer noch eher zaghaft \u2013 die Erkenntnisse der Studie machen aber deutlich, dass es sich aufgrund seiner Relevanz und Akzeptanz bei jungen Zielgruppen l\u00e4ngst einen festen Platz im Marketing-Mix verdient h\u00e4tte\u00bb, fasst Olivia Deubelbeiss, Influencer Marketing Specialist bei Farner, zusammen.<\/p>\n

Quelle: www.farner.ch<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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