{"id":8619,"date":"2019-12-16T11:05:18","date_gmt":"2019-12-16T10:05:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=6168"},"modified":"2019-12-16T11:05:18","modified_gmt":"2019-12-16T10:05:18","slug":"analyse-praesentiert-sieben-trends-fuer-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/management\/2019-12-16\/analyse-praesentiert-sieben-trends-fuer-2020\/","title":{"rendered":"Analyse pr\u00e4sentiert sieben Trends f\u00fcr 2020"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_6169\" aria-describedby=\"caption-attachment-6169\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-6169\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/Analyse-praesentiert-sieben-Trends-fuer-2020_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"303\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-6169\" class=\"wp-caption-text\">Der aktuelle Report von Accenture Interactive und Fjord beschreibt insgesamt sieben Trends f\u00fcr 2020. (Bild: Accenture)<\/figcaption><\/figure>\n<p>In vielen Teilen der Welt tragen Menschen ihre Kritik am Wachstumsgedanken und reiner Gewinnorientierung auf die Strasse, in die Politik und in die Vorstandsetagen. Das zwingt Unternehmen zum Umdenken: Sinnstiftung wird zur gr\u00f6ssten Herausforderung, der sie sich in den kommenden 12 Monaten stellen m\u00fcssen. Zu diesem Schluss kommen die &#8222;Fjord Trends 2020&#8220;.\u00a0\u201eImmer mehr Menschen stellen die Frage: Welchen \u201aPurpose\u2018 haben Marken und Unternehmen \u2013 also was ist ihr Daseinsgrund und woraus ziehen sie ihre Berechtigung, Geld zu verdienen?\u201c, sagt Christoph Loeffler, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Fjord f\u00fcr den deutschsprachigen Raum. \u201eDie meisten Unternehmen bleiben die Antwort bislang schuldig.\u201c<\/p>\n<h2>Trends f\u00fcr 2020: Sinnstiftung im Zentrum<\/h2>\n<p>Sinnstiftung schwingt in vielen der insgesamt sieben Trends mit, die Fjord identifiziert hat, darunter vor allem:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Many faces of growth: \u201e\u2018Mehr\u2018 wird neu definiert\u201c \u2013 Wachstum bekommt neue Gesichter.<\/strong> Der Kapitalismus in seiner heutigen Form steckt in der Midlife-Crisis. Finanzieller Erfolg taugt nicht l\u00e4nger als entscheidende Gr\u00f6sse unternehmerischen Erfolgs. Auch in der Schweiz messen Kunden Unternehmen immer st\u00e4rker an deren Errungenschaften f\u00fcr die Gesellschaft wie Inklusion, Diversit\u00e4t und Mitarbeiterbefinden. Dazu z\u00e4hlen st\u00e4rker denn je Fortschritte bei der Nachhaltigkeit und Beitr\u00e4ge zu Umwelt- und Klimaschutz. \u201eSelbst wenn die Schweizer Wirtschaft ein hohes Bewusstsein f\u00fcr Nachhaltigkeit hat: Die meisten Unternehmen haben ihre Lieferkette noch lange nicht so umgebaut, dass sie damit mehr Leute mit weniger und daf\u00fcr den richtigen Dingen erreichen. Doch genau das muss das Ziel sein\u201c, sagt Hartmut Heinrich, Group Director von Fjord Z\u00fcrich.<\/li>\n<li><strong>Liquid people: <\/strong><strong>\u201eSinn hat Hochkonjunktur\u201c \u2013 auch im Beruf<\/strong>. Auch f\u00fcr Arbeitskr\u00e4fte z\u00e4hlt der Purpose eines Unternehmens. Wichtig ist das f\u00fcr Schweizer Unternehmen aus zwei Gr\u00fcnden: der Vollbesch\u00e4ftigung und dem Problem vieler Branchen, digitale Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die international wettbewerbsf\u00e4hig sind. \u201eBestens qualifizierte und motivierte Leute bekommen Unternehmen, die zwei Dinge bieten: erstens Sinnstiftung, die \u00fcber Titel und Gehalt hinausgeht, und zweitens Arbeitsformen, bei denen Rollen, Hierarchien und Pr\u00e4senzkultur die zweite Geige spielen\u201c, sagt Hartmut Heinrich, Group Director bei Fjord.<\/li>\n<li><strong>\u201e\u2018Life-Centered Design\u2018 auf Siegeszug\u201c \u2013 weniger Ich, mehr Wir. <\/strong>Die beiden beschriebenen Entwicklungen befeuern den Siegeszug des sogenannten Life-Centered Design. Dahinter steckt der Anspruch, dass ein Gegenstand oder ein Vorgang nicht nur f\u00fcr den Einzelnen gut funktioniert, sondern auch seinem Umfeld dient. Das Prinzip gibt es seit einigen Jahren \u2013 nun ist es auf dem besten Weg, nutzerzentriertes Design als Design-Goldstandard abzul\u00f6sen. Hartmut Heinrich: \u201eUnternehmen erkennen durchaus den tiefgehenden gesellschaftlichen Wandel. Das gr\u00f6sste Hindernis der Purpose-Transformation ist aber: Am Ende geben wieder die bekannten, meist kurzfristigen Kenngr\u00f6ssen wie Shareholder Value, Absatzzahlen und Margen den Ausschlag.\u201c<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201eWas gar nichts bringt, ist \u2018Sinn-Washing\u2018, also dass Unternehmen den Purpose bei der Belegschaft abfragen und dann verordnen. Stattdessen sollten Organisationen Hierarchien abbauen, damit alle Mitarbeiter nicht bloss zur Definition, sondern zur Evolution des Purpose beitragen k\u00f6nnen. Noch scheuen das die meisten Firmen. Dabei w\u00fcrde es ihnen und damit dem Standort Schweiz langfristig helfen, Sinnstiftung jetzt konsequent anzugehen, und nicht erst zu Getriebenen zu werden.\u201c<\/p>\n<h2>Weitere Trends des Reports<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Walking barcodes: <\/strong><strong>\u201eMenschen werden Strichcodes\u201c \u2013 K\u00f6rper werden digital lesbar<\/strong>. Mit Bild- und Gesichtserkennungstechnologie k\u00f6nnen Maschinen Menschen identifizieren und ihre Gef\u00fchle einsch\u00e4tzen. Eine Person l\u00f6st dann m\u00f6glicherweise rein durch Anwesenheit Angebote aus, die auf sie selbst und die Situation abgestimmt sind \u2013 zun\u00e4chst vor allem personalisierte Werbung.<\/li>\n<li><strong>Designing intelligence: <\/strong><strong>\u201eK\u00fcnstliche Intelligenz oder intelligentes K\u00fcnstliches?\u201c<\/strong> \u2013 Fortschritte und Probleme k\u00fcnstlicher Intelligenz waren ein dominierendes Thema der vergangenen Jahre. 2020 wird es vor allem um die Frage gehen: Wof\u00fcr brauchen wir \u201aartificial intelligence\u2018 \u2013 und wof\u00fcr \u201aintelligent artificials\u2018? Das heisst: Was \u00fcbernimmt KI unsichtbar im Hintergrund und in welchen Situationen haben es Menschen direkt mit schlauen Maschinen zu tun?<\/li>\n<li><strong>Digital doubles: <\/strong>Aus den Daten, die jeder Mensch hinterl\u00e4sst, entstehen virtuelle Doppelg\u00e4nger. Im besten Fall hat jede Person die volle Kontrolle \u00fcber ihren oder ihre digitalen Doubles. Diese k\u00f6nnen zu n\u00fctzlichen Torw\u00e4chtern und Stellvertretern im Umgang mit Organisationen und anderen Personen werden.<\/li>\n<li><strong>Money changers: <\/strong><strong>\u201eGeld auf Wechselkurs\u201c <\/strong>\u2013 praktisch unsichtbare Zahlungssysteme ver\u00e4ndern unser Verh\u00e4ltnis zu Geld, Neueinsteiger krempeln das Gesch\u00e4ft der Banken um. Dadurch \u00e4ndert sich die Beziehung der Menschen zu Geld und ihr Verst\u00e4ndnis von und Anspr\u00fcche an Bezahlvorg\u00e4nge.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Fjord Trends 2020 speisen sich aus den professionellen Beobachtungen und der Kundenarbeit von mehr als 1.200 Fjord-Designern, -Entwicklern und -Beratern.<\/p>\n<p><em>Quelle und weitere Informationen: <a href=\"https:\/\/www.accenture.com\/us-en\/services\/interactive-index\">accentureinteractive.com\u00a0<\/a>und\u00a0<a href=\"http:\/\/www.fjordnet.com\">fjordnet.com<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In vielen Teilen der Welt tragen Menschen ihre Kritik am Wachstumsgedanken und reiner Gewinnorientierung auf die Strasse, in die Politik und in die Vorstandsetagen. Das zwingt Unternehmen zum Umdenken: Sinnstiftung wird zur gr\u00f6ssten Herausforderung, der sie sich in den kommenden 12 Monaten stellen m\u00fcssen. 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