{"id":37113,"date":"2025-03-24T09:00:09","date_gmt":"2025-03-24T08:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=232331"},"modified":"2025-03-24T09:08:23","modified_gmt":"2025-03-24T08:08:23","slug":"unsere-branche-und-unser-kreatives-produkt-haben-mehr-respekt-verdient","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/en\/marketing\/2025-03-24\/unsere-branche-und-unser-kreatives-produkt-haben-mehr-respekt-verdient\/","title":{"rendered":"\"Our industry and our creative product deserve more respect\""},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_232334\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 667px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-232334\">\r\n<p><img class=\"alignnone wp-image-37126 size-full\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Philipp-skrabal-bild-dan-cermak-scaled-1-e1742803543689.jpg\" alt=\"\" width=\"667\" height=\"819\" \/><\/p>\r\n<p>(Bild: Dan Cermak)<\/p>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-232334\" class=\"wp-caption-text\"><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p><strong>m&amp;k: Philipp Skrabal, wir gratulieren zum <a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/markom\/awards\/philipp-skrabal-ist-werber-des-jahres-2025\/\" rel=\"noopener\">Titel \u00abWerber des Jahres\u00bb 2025<\/a>. Wie haben sie die Award-Night und die Stab\u00fcbergabe erlebt?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Philipp Skrabal: <\/strong>Vielen Dank, es war ein toller Abend! Letztes Jahr habe ich mich <a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/markom\/awards\/andrea-bison-werberin-des-jahres-2024\/\" rel=\"noopener\">sehr f\u00fcr Andrea Bison gefreut<\/a>. Was sie mit Alex, Gordon und dem restlichen Team <em>[von Thjnk Z\u00fcrich, Anm. d. Red.]<\/em> auf die Beine gestellt hat, verdient h\u00f6chsten Respekt und tut der ganzen Branche gut. Auch der vermeintlichen Konkurrenz. Denn am Ende geht es darum, mit m\u00f6glichst vielen Kampagnen zu beweisen, dass intelligente Strategie und kreative Exzellenz den Unterschied machen. Nun den \u00abEgon\u00bb von ihr \u00fcbernommen zu haben, ehrt mich doppelt. Ich wusste bis zu ihrer Laudatio nicht, dass ich es sein w\u00fcrde und war darum bis kurz davor recht relaxed. Dann stieg mit jedem Satz die Nervosit\u00e4t.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Finden Sie den Begriff \u00abWerber\u00bb des Jahres denn f\u00fcr sich selber \u00fcberhaupt passend?<\/strong><\/p>\r\n<p>Auch wenn ich meine kreativen F\u00e4higkeiten nicht nur in der Werbung, sondern auch in allen anderen Bereichen der Kommunikation einsetze, kann ich sehr gut mit dem Begriff leben. Werbung ist Kultur und Zeitgeist und hat auch die Kunst inspiriert \u2013 wir sollten stolz sein.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Team Farner hat sich in den letzten Jahren im Kreativranking kontinuierlich nach vorne gearbeitet. Von Platz 10 im Jahr 2020 auf Platz 1 im Jahr 2024.<\/strong><\/p>\r\n<p>Das war harte Arbeit und ein bisschen Gl\u00fcck, denn es ist uns wichtig, mit relevanten und bezahlten Arbeiten zu gl\u00e4nzen und nicht speziell f\u00fcrs \u00abSchaufenster\u00bb zu arbeiten. Mit Kampagnen wie \u00abIslam Alijaj in den Nationalrat\u00bb, diversen Kampagnen f\u00fcr die SBB, Arosa Tourismus und unserem Film f\u00fcr Greenpeace sind uns gleich mehrere Arbeiten gelungen, die auch international abger\u00e4umt haben. Dazu kommt das grosse AI-Know-how von Yoveo, das uns in der Kreation spannende neue R\u00e4ume schafft.<\/p>\r\n<p><iframe title=\"Islam Alijaj in den Nationalrat - Casefilm (Farner)\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4MYfAPnqT90?feature=oembed\" width=\"768\" height=\"432\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\r\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Sie haben jetzt eine \u00abDoppel-Pole-Position\u00bb. Wie wollen Sie das Momentum nutzen?<\/strong><\/p>\r\n<p>F\u00fcr mich sind das zwei Dinge: Der erste Platz im Kreativranking macht hoffentlich jedem und jeder CMO klar, dass es sich lohnt, Team Farner anzuschauen. Unser Know-how ist im Schweizer Markt einzigartig und der gemeinsame Erfolg mit unseren Kunden belegbar. Den Titel \u00abWerber des Jahres\u00bb wiederum m\u00f6chte ich nicht als Chance zur Eigenwerbung verstehen. Ich glaube wirklich, dass unsere Branche und unser kreatives Produkt mehr Respekt verdient hat. Darum m\u00f6chte ich mich f\u00fcr die Branche, insbesondere f\u00fcr alle die auf Qualit\u00e4t setzen, stark machen.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Die Werbebranche braucht mehr Selbstbewusstsein \u2013 das haben Sie bereits mehrfach betont. Woran krankt sie, und wie liesse sich das \u00e4ndern?<\/strong><\/p>\r\n<p>Fakt ist, und dazu gibt es mittlerweile etliche Studien von diversen Beratungsfirmen, Kreativit\u00e4t macht Unternehmen erfolgreicher. Wenn also Kreativit\u00e4t effektiver macht, wieso darf sie immer weniger kosten? Der existenzielle Druck, verursacht auch durch Big Tech, treibt uns in die falsche Richtung. Eine Falle, denn mittel- und langfristig entscheiden nicht die Werkzeuge, sondern was man damit nachhaltig f\u00fcr die Marke schafft. Dazu kommt, dass Kommunikation noch nie mehr Einfluss hatte, wie heute. Siehe beispielsweise die Post-Faktische Politik, in der Emotionen und Narrative wichtiger sind als objektive Fakten. Als Gesellschaft sind wir darum gefordert, dem Thema Kommunikation mehr Aufmerksamkeit zu schenken.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>In welche Richtung hat sich die Branche rund um Werbung, Marketing und Kommunikation denn ver\u00e4ndert, seit sie diesen Weg eingeschlagen haben?<\/strong><\/p>\r\n<p>Fr\u00fcher gab es Marketing Communication und Corporate Communication. Ersteres bespielte bezahlte Fl\u00e4che, zweiteres fand im redaktionellen Teil der Medien statt. Auch wenn es diese Silos nach wie vor gibt, so entsprechen sie heute nicht mehr der erlebten Realit\u00e4t, denn beide teilen sich dieselben Kan\u00e4len und Profile und werden in der Wahrnehmung der Menschen kaum mehr unterschieden. Um langfristig erfolgreich zu sein, brauchen Unternehmen und Marken eine konsistente Sprache, brauchen eine Haltung, eine Pers\u00f6nlichkeit, eine Seele. Dabei macht es keinen Unterschied, ob das Unternehmen oder das Produkt spricht. Dazu kommt, dass erfolgreiche Markenf\u00fchrung durch die zunehmende Automation der Kommunikation anspruchsvoller wird, nicht einfacher.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Werbung aus dem Stadtbild verbannen, die <a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/markom\/zuercher-gemeinderat-ist-fuer-einschraenkungen-in-der-aussenwerbung\/\">Diskussion entbrennt gerade in der Politik<\/a>. Was ist Ihre Sicht dazu?<\/strong><\/p>\r\n<p>Ich finde das schlichtweg absurd. Werbung ist, wie eben erw\u00e4hnt, ein Teil unserer Kultur und ein zentraler Pfeiler unserer Wirtschaft. Es geh\u00f6rt zu den Werten unserer Demokratie, dass wir uns zutrauen, eine eigene Meinung zu bilden. Daf\u00fcr braucht es auch Werbung. Zudem schafft Aussenwerbung \u00d6ffentlichkeit, die wichtig ist, um gesellschaftliche Diskussionen anzustossen.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Sie setzen sich stark f\u00fcr junge Talente ein. Gleichzeitig hat die Branche \u2013 wie auch andere \u2013 mit vielen Herausforderungen zu k\u00e4mpfen. Ein Hinweis daf\u00fcr ist der aktuelle Stellenmarkt. Ist die Branche f\u00fcr Nachwuchs noch attraktiv genug oder braucht es ein Umdenken?<\/strong><\/p>\r\n<p>Die Branche muss sich weiterentwickeln, muss lernen und verstehen, wie sie mit den ganzen Ver\u00e4nderungen umgehen soll und worin die Chancen liegen. Das braucht Ideen und mutige Entscheidungen. Die alte Stabilit\u00e4t und Planbarkeit wird wohl nicht mehr kommen, also m\u00fcssen wir agiler werden \u2013 ohne an Profil zu verlieren. Kommunikation ist und bleibt attraktiv f\u00fcr den Nachwuchs und Kreativit\u00e4t ist ein Multiplikator f\u00fcr effektive Kommunikation.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Welche Kampagnen aus Ihrer Karriere haben sich in Ihr Hirn und Herz gebrannt? Worauf sind Sie besonders stolz?<\/strong><\/p>\r\n<p>Da kommt mir spontan unsere Verkehrssicherheitskampgne <a href=\"https:\/\/www.farner.ch\/de\/referenzen\/made-visible-by-tcs\/\">\u00abMade Visible\u00bb<\/a> in den Sinn. Statt der urspr\u00fcnglich gebrieft Botschaft \u00abZieht euch hell an, um nicht \u00fcbersehen zu werden.\u00bb zu folgen, haben wir das Streetwear Label \u00abMade Visible\u00bb gegr\u00fcndet. Die Kampagne l\u00e4uft messbar erfolgreich seit sieben Jahren, wir kooperieren mit \u00fcber 40 Fashion- und Lifestyle-Brands und der Textilindustrie, haben einen eigene Modekollektion geschaffen, besch\u00e4ftigen etliche Influencer:innen und produzieren laufend eigne Branded-Content-Formate. Gemeinsam mit dem TCS haben wir die erfolgreichste Pr\u00e4ventionskampagne der Schweiz geschaffen, die sogar von der FIA mit dem \u00abRoad Safety Innovation Award\u00bb ausgezeichnet wurde. Am meisten ins Herz gebrannt hat sich bei mir aber die Mobiliar-Kampagne, insbesondere der \u00abLiebe Mobiliar\u00bb-Film mit Didier Cuche, genauer gesagt, der Viral dazu.<\/p>\r\n<p><iframe title=\"Cuche macht Bus kaputt! :-)\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/t97pEK0p-xQ?feature=oembed\" width=\"768\" height=\"432\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\r\n<p>Das Rezept war perfekt: Didier als Promi, sein legend\u00e4rer Ski-Flip als Ursache des Schadens und das historische Duell Schweiz gegen \u00d6sterreich im Alpinen Skisport. Innerhalb einer Woche hatten wir eine Million organische Views und Medienberichterstattungen im Blick, beim SRF sowie auch in zahlreichen \u00f6sterreichischen Boulevard-Zeitungen und im ORF. Dann lancierten wir erst den eigentlichen TV-Spot. Bis heute hat der Film \u2013 auch dank TikTok und Instagram \u2013 \u00fcber 20 Millionen Views und hunderttausende Likes und Kommentare. Der Dreh in S\u00f6lden mit Didier Cuche, Regisseur Tobi Fueter und Kameramann Filip Zumbrunn ist mir unvergesslich.<\/p>\r\n<p><iframe title=\"Liebe Mobiliar: Didier Cuche\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0Bqfhcri9RE?feature=oembed\" width=\"768\" height=\"432\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Hand aufs Herz: Was war Ihre gr\u00f6sste kreative Fehlentscheidung \u2013 und was haben Sie daraus gelernt?<\/strong><\/p>\r\n<p>Da f\u00e4llt mir ein Event auf dem Waisenhausplatz in Bern ein. Wir hatten ihn im Rahmen einer Kampagne f\u00fcr eine vielf\u00e4ltige Schweiz organisiert. Coole Acts, aber leider wenig Budget f\u00fcr die eigentliche Kampagne und darum wenig G\u00e4ste vor Ort. Eine sympathische \u00e4ltere Frau, die leidenschaftlich und experimentell getanzt hat, und eine Horde alkoholisierter Teenager dominierten die Szene. Dank dem Fotounterricht w\u00e4hrend meiner Ausbildungszeit, gelangen mir dann doch einige Fotos, auf denen es nach einer ordentlichen Menschenmenge aussah \u2013 genug f\u00fcr die Medienmitteilung. Was ich daraus gelernt habe: Auch eine gute Sache braucht Geld.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Philipp Skrabal, Chief Creative Officer and Partner at Team Farner, is \"Advertiser of the Year\" 2025. In an exclusive interview with the winner, he talks about memorable campaigns, creative mistakes and his ideas for the industry.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Philipp Skrabal","_yoast_wpseo_metadesc":"Philipp Skrabal \u00fcber kreative Kampagnen, Learnings und die Zukunft der Branche \u2013 im exklusiven Interview nach dem Award-Gewinn.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[66,3655,5225,4561,4922],"class_list":["post-37113","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-awards","tag-farner","tag-philipp-skrabal","tag-team-farner","tag-werberin-des-jahres"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00abUnsere Branche und unser kreatives Produkt haben mehr Respekt verdient\u00bb - 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