Lindt & Sprüngli stoppe le marketing auprès des jeunes
Depuis ce mois-ci, la publicité pour les lapins en chocolat et les pralines de Lindt ne vise plus que les consommateurs adultes. Depuis début juillet, le fabricant de chocolat ne diffuse plus de publicité dans les programmes de télévision et de radio ou dans les journaux et magazines destinés aux enfants et aux jeunes de moins de 16 ans.
Dans la déclaration sur la politique de marketing responsable mise en ligne sur le site Internet, il est en outre indiqué que les messages publicitaires de Lindt s'adressent à ce que l'on appelle les "gatekeepers", c'est-à-dire les personnes qui s'occupent des enfants, comme les parents ou les grands-parents.
De même, la publicité au cinéma, sur les sites en ligne, sur les affiches publicitaires ou le placement de produits ne sont plus diffusés dans les médias où au moins 35 % du public est composé de jeunes de moins de 16 ans. En outre, aucune communication n'est adressée aux enfants de moins de 13 ans. En outre, la publicité n'encourage jamais la surconsommation, est-il précisé.
L'entreprise entend ainsi pratiquer un marketing responsable dans le cadre de sa stratégie de durabilité, comme l'indique une présentation du chocolatier faite mardi. (SDA)
