Brand Finance : Nestlé perd, mais reste la marque la plus précieuse
Chaque année, l'entreprise d'évaluation de marques Brand Finance passe au crible plus de 5000 des plus grandes marques et examine également les marques les plus précieuses de Suisse dans son propre classement.
Quelles sont les marques les plus précieuses de Suisse ? C'est ce que Brand Finance révèle cette année encore dans son nouveau Country Report Suisse 50 2024. Les positions des dix premières marques suisses ont été modifiées : Ainsi, Zurich a gagné une place avec une croissance de 26% et a remplacé la marque pharmaceutique Roche à la quatrième place. Avec une croissance à deux chiffres, Rolex (montres) et UBS ont également réussi à se rapprocher du sommet.
Nestlé arrive en tête avec une valeur de marque de 18,5 milliards de CHF, malgré une perte de valeur de 13 pour cent. ABB a réussi à se hisser dans le top 10 avec une croissance de 12 pour cent (5 milliards de CHF), tandis que l'emblématique marque suisse de tradition Nescafé a glissé de la 7e à la 10e place avec une perte de valeur de 30 pour cent.
Dans l'environnement de valeurs de la perception du développement durable, Rolex a même pu se hisser en tête devant Nestlé. L'étoile montante du top 50, FMB, est passionnante. La marque a réussi à s'imposer à la 47e position avec une augmentation de valeur de 20 %. Dans l'ensemble, le Top 50 suisse n'a progressé que de manière marginale par rapport à l'année précédente (0,66%).
Les marques des trois secteurs de l'alimentation, de l'habillement/accessoires et de l'assurance représentent la moitié du volume total de la valeur des marques et ont encore gagné en dominance.
