Indice Champagne : un baromètre conjoncturel un peu différent

Au printemps 2025, le climat économique en Suisse se révèle étonnamment positif, notamment en comparaison avec l'Autriche. C'est le principal résultat de l'"Indice Champagne Suisse" de l'institut de recherche en ligne Marketagent. Avec un petit clin d'œil et des questions parfois peu conventionnelles, il a été demandé aux consommateurs ainsi qu'aux initiés du monde des affaires de donner leur avis sur la situation économique actuelle.

Une coupe de champagne pleine de confiance

Ces dernières années, l'économie suisse a connu un développement modéré. Pour l'année 2025 en cours, on prévoit une croissance de 1,4%. Malgré les incertitudes géopolitiques actuelles et les défis globaux, par exemple dans le commerce, les consommateurs nationaux et les entreprises se montrent optimistes : "Nous avons demandé à notre communauté B2B de représenter la situation économique actuelle comme le niveau de remplissage d'une flûte de champagne. Dans cette analogie, le niveau de remplissage du verre est évalué en moyenne à 68,3% par les 100 initiés* d'entreprises interrogés", explique Thomas Schwabl, fondateur de Marketagent Schweiz AG. Pour les consommateurs suisses également, le verre est plus qu'à moitié plein. Ils estiment le contenu du verre à 56,5% en moyenne.

En comparaison, l'Autriche voisine pétille nettement moins. Leurs initiés du monde des affaires ne voient en moyenne que 41,5% de remplissage dans la coupe de champagne métaphorique et pour la population autrichienne, la coupe est encore un peu plus vide (40,8%).

Lorsqu'il s'agit de trinquer à l'évolution des mois à venir, la majorité des entreprises suisses peuvent tout à fait boire quelque chose de pétillant (vin mousseux/vin : 54%), alors que la population est plus réservée et préfère stocker des boissons plus plates par mesure de précaution.

*n = 200 (point de vue de l'entreprise) | **n = 1.062 (population suisse totale)

Une évaluation d'entreprise confiante

Qu'il s'agisse de vin ou d'eau, la confiance des professionnels du secteur interrogés dans leur propre entreprise est en tout cas élevée : 8 sur 10 investiraient leur argent personnel et achèteraient des actions de l'entreprise (82%). Et si l'entreprise était une proposition de Tinder, ils seraient tout aussi nombreux à swiper vers la droite - c'est-à-dire à vouloir prendre contact (84%). On ne craint pas non plus la comparaison avec la concurrence. Si leur propre environnement de marché correspondait à un concert, la majorité des personnes interrogées se positionneraient de manière proéminente. Près d'un tiers d'entre eux voient leur entreprise dans la loge VIP (30%), un autre quart au moins au premier rang devant la scène (23%). Il n'en reste pas moins que 18% se perçoivent comme le groupe qui donne le ton sur la scène.

Les perspectives à 10 ans sont également optimistes parmi les initiés de la branche interrogés* - la majorité d'entre eux pensent que leur entreprise va s'élever au cours de la prochaine décennie. Dans une analogie avec les gratte-ciel, un tiers d'entre eux voient par exemple leur entreprise atteindre les hauteurs de l'Empire State Building (33%), 6% peuvent même s'imaginer au sommet de la branche sous la forme du Burj Khalifa.

Optimisme modéré dans l'ensemble de la population

Les consommateurs suisses sont également optimistes pour l'avenir. La satisfaction personnelle reste stable malgré les incertitudes économiques : 44% indiquent être très ou plutôt satisfaits de leur vie, 23% sont même très satisfaits. L'évaluation de sa propre situation financière est également plutôt positive : 36% jugent leur situation plutôt bonne, 33% l'estiment satisfaisante. En revanche, seule une personne sur onze environ se sent très bien assurée (9%).

Actuellement, ce qui préoccupe le plus les habitants de notre pays, c'est l'augmentation du coût de la vie (63%) et la charge fiscale croissante (56%). Plus d'une personne sur deux craint également une division croissante de la société (54%). "Malgré des défis tels que l'inflation et les tensions sociales, le regard des consommateurs suisses reste globalement plutôt optimiste. Le climat économique est majoritairement considéré comme solide et la satisfaction personnelle est stable. Notre indice du champagne montre clairement que tant les consommateurs que les entreprises envisagent l'avenir avec une certaine dose d'optimisme - même si les verres ne sont pas toujours pleins à ras bord", conclut Roland Zeindler, directeur de Marketagent Schweiz AG.

Source : Marketagent Suisse