Digital Ad Trust : la visibilité sur mobile atteint un nouveau record
Le premier trimestre 2025 enregistre des évolutions positives en matière de visibilité de la publicité display et vidéo en Suisse. L'initiative Digital Ad Trust Switzerland annonce des valeurs maximales pour les formats mobiles, des taux d'ad-fraud stables et un taux de blocage toujours très bas dans le domaine de la brand safety.
Selon le dernier "Digital Ad Trust Report" pour le premier trimestre 2025, la visibilité de la publicité display est passée à 74,6% en moyenne - une augmentation de 3 points de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Les formats mobiles ont particulièrement contribué à cette évolution positive : Leur taux de visibilité a augmenté de 3,7 points de pourcentage pour atteindre 71,7 %. Le format 320×416/480 a atteint un nouveau record avec 79,6 %. Le format 300×600, avec une visibilité de 88,8 % (+ 5 points de pourcentage), a également progressé sur desktop.
Le taux d'insertion publicitaire frauduleuse (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT) est resté à un niveau stable et bas de 0,54 %, est-il précisé. Sur les appareils mobiles, le taux de fraude publicitaire a baissé à 0,29 %, tandis que les annonces sur desktop se situaient à 0,92 %. De très bons résultats ont également été obtenus en matière de brand safety : le taux de blocage est tombé à 0,01 pour cent.
La visibilité des publicités vidéo a atteint 81,5 % au cours du trimestre. Les formats outstream pour mobile se sont particulièrement développés, avec une hausse de 11,1 points de pourcentage. En revanche, les publicités Instream sur ordinateur ont enregistré un léger recul à 81,4 pour cent.
"Les évolutions constamment positives au premier trimestre 2025 - en particulier pour la visibilité mobile et la publicité vidéo - sont un signal fort de la qualité et de la transparence du marché numérique suisse", résume Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland.
