Le papier durable augmente le potentiel de la publicité imprimée

Le déclin constant de la communication imprimée ne reflète pas ce que les consommateurs souhaitent réellement. Pour eux, les prospectus, les publicités directes et les brochures jouent un rôle important dans leur processus décisionnel. C'est un point crucial de l'étude allemande « Prospektmonitor 2025 ». Des études menées au Royaume-Uni et aux Pays-Bas parviennent à des conclusions similaires. L'étude néerlandaise montre même que le passage à la publicité numérique peut inciter les consommateurs à se rendre moins souvent dans les magasins et à y dépenser moins d'argent. Dans l'étude allemande, 78 % des personnes interrogées ont déclaré lire régulièrement des brochures. À titre de comparaison, seuls 40 % environ lisent les journaux.

Les brochures imprimées restent importantes

Les données provenant du Royaume-Uni montrent des tendances similaires. Le rapport de JICMAIL pour le quatrième trimestre estime à 77 % la proportion de personnes ayant interagi avec du publipostage et des prospectus.

« L'étude réalisée par IFH Media Analytics montre que les brochures imprimées restent un support important pour communiquer des offres et qu'elles n'ont pas perdu de leur pertinence malgré l'essor des médias numériques », explique Dirk Götz, directeur des opérations commerciales pour l'Europe centrale chez Holmen Board and Paper, un fabricant de papier de premier plan. « Compte tenu du flot de contenus numériques, il est difficile pour les particuliers de garder une vue d'ensemble des bonnes offres et des contenus sérieux. »

La durabilité comme facteur clé

Une autre conclusion importante du Prospektmonitor 2025 concerne la manière dont les consommateurs perçoivent la communication imprimée du point de vue de la durabilité. L'une des principales raisons qui ont poussé les entreprises à passer de la communication imprimée à la communication numérique était la crainte d'être perçues comme moins respectueuses de l'environnement.

Cependant, l'étude allemande montre que 48 % des personnes interrogées considèrent les supports imprimés comme durables s'ils sont fabriqués à partir de papier recyclé. Et 35 % partagent cet avis si le papier est produit à partir de bois issu de forêts gérées de manière durable. L'étude confirme la stratégie de Holmen qui consiste à produire du papier à partir de forêts gérées de manière durable.

« Je peux affirmer avec fierté que Holmen est en mesure de proposer des solutions précieuses qui sont non seulement durables, mais qui offrent également le meilleur rapport qualité-prix. Cela signifie que la communication imprimée reste une option économiquement viable pour notre clientèle », déclare Dennis Hansson, directeur commercial – segment graphique.

Partenariat à long terme avec un avantage durable

La plupart des entreprises orientées vers les consommateurs auraient tout intérêt à développer leur communication imprimée. C'est ce que souhaitent les consommateurs, et les avantages sont également évidents en termes de protection de l'environnement.

Mais pour que cela soit possible, les marques et les imprimeries doivent établir des partenariats à long terme avec les fabricants. De plus, le papier produit doit répondre aux critères de durabilité les plus stricts.

Source : Holmen Board and Paper