Les femmes sont le moteur de la croissance des ETF en Suisse
De plus en plus d'investisseurs suisses misent sur les fonds négociés en bourse (ETF), en particulier les femmes : leur utilisation et leurs connaissances en matière d'ETF progressent nettement plus rapidement que chez les hommes. C'est ce que révèle la nouvelle étude sur les investisseurs en ETF en Suisse réalisée par la Haute école de Lucerne à la demande de finanzen.ch.
La tendance en faveur des fonds négociés en bourse (Exchange Traded Funds, ou ETF) se poursuit en Suisse : aujourd'hui, plus d'un tiers des investisseurs suisses ont recours aux ETF. Cette tendance connaît une croissance particulièrement forte chez les femmes, dont les connaissances en matière d'ETF s'améliorent parallèlement de manière significative. Parallèlement, la manière de s'informer évolue : les « FinFluencers » touchent principalement les jeunes investisseurs et contribuent à une meilleure compréhension des questions financières, en particulier chez les femmes. C'est ce que révèle la nouvelle étude sur les investisseurs en ETF en Suisse réalisée par la Haute école de Lucerne.
Les ETF occupent une place de plus en plus importante sur le marché suisse des fonds. En l'espace d'un an, la proportion d'investisseurs suisses recourant aux ETF est passée de 31 % en 2025 à 35 % aujourd'hui. Les ETF sont particulièrement répandus chez les jeunes : 44 % des moins de 45 ans investissent désormais dans des ETF, contre 26 % des investisseurs âgés de 45 ans et plus.
Les femmes rattrapent leur retard en matière d'ETF
L'utilisation des ETF connaît une croissance particulièrement forte chez les femmes : par rapport à l'année précédente, la part des investisseuses utilisant des ETF a augmenté de six points de pourcentage pour atteindre 27 %, contre seulement un point de pourcentage chez les hommes. Les femmes représentent ainsi 70 % de la croissance totale. « Cette forte progression chez les femmes montre que les ETF s'imposent auprès d'un cercle d'investisseurs de plus en plus large. Les ETF sont en passe de supplanter les fonds d'investissement classiques en tant que produit de référence dans les portefeuilles d'investissement suisses, en particulier chez les plus jeunes », explique Brian Mattmann, directeur de l'étude à la Haute école de Lucerne.
Parallèlement à l'augmentation de l'utilisation, les connaissances en matière d'ETF s'améliorent également : la proportion de femmes possédant au moins des connaissances de base sur les ETF passe de 38 % à 44 %. Chez les hommes, cette proportion reste inchangée à 64 %. L'écart de connaissances entre les femmes et les hommes se réduit donc, mais reste considérable. Les connaissances en matière d'ETF ont été évaluées à l'aide de huit questions standardisées.
Les « FinFluencers », un canal d'information important pour les jeunes investisseurs
Les « FinFluencers » touchent particulièrement souvent les investisseurs en ETF : 37 % d'entre eux ont déjà été en contact avec eux, contre 22 % de l'ensemble des investisseurs suisses. Ce chiffre atteint même 51 % chez les investisseurs en ETF âgés de moins de 45 ans. Les ETF sont au centre de l'attention : 74 % des investisseurs en ETF ayant été en contact avec des FinFluencers ont pris connaissance de contenus liés à ce sujet.
Cette influence est particulièrement marquée chez les femmes : 77 % des investisseuses en ETF en contact avec des « FinFluencers » déclarent que ceux-ci ont amélioré leur compréhension des placements financiers. Plus d’une sur deux affirme également que cela a influencé une décision d’achat. Chez les hommes, cette proportion s’élève à 30 %. « Les FinFluencers sont bien plus qu’un phénomène marginal de la communication financière : ils transmettent des connaissances et peuvent même influencer les décisions d’investissement », explique Jürg Fausch, coauteur de l’étude à la Haute école de Lucerne. Cela implique également une responsabilité accrue. « Quiconque contribue à façonner les décisions d’investissement assume une responsabilité. Il est donc d’autant plus important de proposer des contenus techniquement fondés et de faire preuve de transparence quant aux intérêts commerciaux – cela vaut aussi bien pour les FinFluencers que pour leurs donneurs d’ordre », souligne M. Mattmann, collègue de la HSLU.
Les ETF actifs offrent un choix plus large, mais sont aussi plus complexes
L'offre d'ETF évolue elle aussi. Les ETF ne sont plus exclusivement synonymes d'investissement passif : 13 % des ETF disponibles en Suisse sont désormais gérés de manière active. De plus, près d'un ETF sur deux parmi les nouveaux lancements est un ETF actif. Mais ce choix plus large rend également la compréhension du produit plus exigeante. 43 % des personnes interrogées qui se prononcent contre les ETF actifs citent une compréhension insuffisante du concept du produit comme raison principale. « Pour les investisseurs, ce choix plus large signifie également que la connaissance des produits devient plus importante. Aujourd’hui, les ETF ne sont plus automatiquement synonymes d’investissement passif », explique Timo Böhninger de finanzen.ch, commanditaire de l’étude.
Plus de 110 000 plans d'épargne en ETF autogérés
Pour la première fois, l'étude porte également sur le marché suisse des plans d'épargne en ETF. « Les plans d'épargne en ETF permettent aux investisseurs de choisir eux-mêmes leurs ETF et d'investir automatiquement et régulièrement un montant défini », explique Karsten Döhnert, coauteur de l'étude, de la Haute école de Lucerne. Chez les prestataires analysés, on recense actuellement plus de 110 000 plans d'épargne en ETF autogérés, représentant un actif sous gestion de plus de 800 millions de francs. Au vu du nombre d'investisseurs, il existe encore un potentiel de croissance. À ce jour, seuls 14 % des actifs libres sont investis dans un plan d’épargne ETF, tandis qu’environ un tiers des personnes interrogées se disent intéressées par une telle offre. La solution d’investissement ETF est particulièrement répandue chez les jeunes : 73 % des personnes qui utilisent un plan d’épargne ETF ont moins de 45 ans.
Source : www.hslu.ch
Vers l'étude
L'étude ’ ETF-Anlegerstudie Schweiz 2026 » réalisée par la Haute école de Lucerne analyse l'évolution du marché suisse des ETF ainsi que le comportement d'investissement des investisseurs suisses en ETF. Elle se concentre notamment sur la diffusion et l’utilisation des ETF, les connaissances en la matière, les canaux d’information et les « FinFluencers », l’importance de la marque des fournisseurs d’ETF, ainsi que les plans d’épargne en ETF et les nouveaux développements de produits tels que les ETF actifs. Finanzen.ch a commandé cette étude à la Haute école de Lucerne. À cette fin, une enquête a été menée du 28 mai au 9 juin 2026 en collaboration avec l’institut suisse d’études de marché intervista auprès de 3 572 personnes âgées de 18 à 79 ans en Suisse alémanique et en Suisse romande. La représentativité porte sur l’âge, le sexe et la région linguistique. La responsabilité scientifique et le contenu relèvent entièrement des auteurs de la Haute école de Lucerne.
