Les droits de douane américains stimulent la demande de montres d'occasion

Les droits de douane américains commencent à avoir des répercussions concrètes sur le marché des produits de luxe, en particulier sur les montres suisses. En effet, une nouvelle étude internationale de The Watch Register, qui affirme être la base de données la plus importante et la plus établie au monde sur les montres de luxe volées et disparues, le prouve : Les droits de douane américains sur les importations de montres suisses ont modifié durablement le marché des montres d'occasion. Alors que les droits de douane ont été réduits de leur niveau maximal de 39 pour cent en août 2025 à 15 pour cent en novembre 2025, ils restent nettement supérieurs au niveau d'environ 2,5 pour cent qui était en vigueur avant 2025.

La majorité des commerçants s'attend à une augmentation des volumes

L'étude, réalisée par The Watch Register en collaboration avec la société d'études de marché Pureprofile, a interrogé en mars 2026 revendeurs de montres d'occasion aux États-Unis, en Europe, en Asie et au Moyen-Orient. Le résultat est clair : près des trois quarts (73%) des personnes interrogées s'attendent à une augmentation du volume des échanges de montres d'occasion, directement causée par les droits de douane sur les nouveaux garde-temps suisses. Comme les prix des nouveaux modèles ont augmenté, la demande se déplace de plus en plus vers les produits d'occasion - les acheteurs cherchent des moyens d'éviter les coûts supplémentaires.

Ryan Chong, Chief Marketplace Officer chez Bezel, commente : «En tant que place de marché, les droits de douane nous ont énormément touchés. Les prix ont augmenté et ont ensuite fluctué jusqu'à ce que les vendeurs puissent stabiliser leur chaîne d'approvisionnement. L'offre, notamment en ce qui concerne les montres non portées, était limitée en raison du recul des exportations suisses et de la baisse des importations par les commerçants américains. Malgré ces vents contraires, nous avons observé une augmentation du volume des échanges l'année dernière, que nous attribuons à un intérêt plus marqué pour les montres et à des vendeurs:-euses motivé-e-s face à des valeurs plus élevées».»

La sécurité gagne en importance sur le marché de l'occasion

Katya Hills, Managing Director de The Watch Register, souligne la dynamique continue : «Malgré la réduction des droits de douane américains de 39 à 15 pour cent à la fin de l'année dernière, les droits de douane restent nettement plus élevés qu'il y a un an. Cela continue de pousser la demande vers le marché de l'occasion». Hills souligne en outre la nécessité croissante de vérifier systématiquement les montres avant de les acheter : «Comme le marché secondaire se développe, il est indispensable que tous les vendeurs/vendeuses d'occasion - y compris ceux/celles qui sont associés à des marques de luxe - vérifient leur stock par rapport à des bases de données indépendantes et ne se fient pas uniquement aux registres internes des fabricants. Une base de données plus large permet de combler les lacunes et d'assurer une meilleure protection des entreprises et de leurs clients».»

En 2025, The Watch Register a franchi une étape importante : depuis la création de la plateforme il y a plus de dix ans, plus de 5 000 montres volées ou disparues ont été identifiées. Rien que l'année dernière, des montres volées ont été retrouvées dans 34 pays sur tous les continents - de l'Amérique du Nord et du Sud à l'Afrique du Nord, l'Australie et le Moyen-Orient en passant par l'Europe et l'Asie.

Une base de données mondiale comme instrument de protection

The Watch Register offre un service mondial 24h/24 et 7j/7 qui permet aux acheteurs de vérifier si une montre mise en vente a été déclarée volée. La base de données combine des algorithmes complexes avec l'expertise humaine et est utilisée par les horlogers, les bijoutiers, les prêteurs sur gage et les maisons de vente aux enchères. Dès qu'une montre volée est localisée, une équipe de récupération spécialisée se charge de la sécuriser et de la restituer à son propriétaire légitime. A noter : un tiers des montres volées retrouvées sont proposées avec leur boîte et leurs papiers d'origine - la possession de documents n'est donc pas un indice de propriété légitime.

Source : https://www.thewatchregister.com