Brand-Re-Shape pour les appareils ménagers Siemens

Les exigences des consommateurs vis-à-vis des entreprises et des marques auxquelles ils font confiance ont considérablement augmenté. Ils attendent des réponses aux questions sociales urgentes et souhaitent un progrès utile. À l'avenir, Siemens Electroménager veut tenir compte de cette mission sociale avec une image de marque rajeunie. Celle-ci sera présentée pour la première fois à l'Eurocucina, avec un nouveau film de marque, une campagne internationale d'image et de produits et un nouveau concept de vente au détail.

Changement des attentes du groupe cible

Zentrale Bedeutung für die Neupositionierung hatte die Frage, was Menschen heute mit den Themen «Fortschritt» und «Zuhause» verbinden – Schlüsselbegriffe für Siemens Hausgeräte. Dazu hat die Marke eine Studie in sieben Ländern in Auftrag gegeben. Die Ergebnisse zeigen, dass die langanhaltende Pandemie, die wachsende Besorgnis über den Klimawandel und die zunehmend sichtbare Spaltung der Gesellschaft 87 Prozent der Befragten dazu veranlasst haben, ihre bisherige Fortschrittsauffassung sowie ihre Prioritäten zu überdenken. Mehr als 70 Prozent sind der Meinung, dass Menschen bewusster leben, konsumieren sowie übermässigen Verbrauch und Verschwendung vermeiden sollten, um der Klimakrise zu begegnen. Eine grosse Mehrheit sagt, sie habe zu Hause bereits damit begonnen, ihr Verhalten diesen Überzeugungen entsprechend zu verändern. Daneben haben insbesondere die Entwicklungen der letzten beiden Jahre die Bedeutung der eigenen vier Wände für viele erhöht. In diesem «neuen Zuhause» greifen Familie, Leben und Arbeit auf dynamische Weise ineinander.

Concevoir un progrès utile

Mit dem Brand Re-Shape möchte sich Siemens Hausgeräte zu sinnvollem Fortschritt bekennen sowie dem Wunsch, eine nachhaltigere Zukunft mitzugestalten. Dabei können intelligente Technologien und zunehmende Vernetzung helfen, eine Vielzahl von Problemen zu lösen, die über den einzelnen Menschen hinausgehen. «Mit unserem forschungsbasierten Markenfokus stellen wir den Menschen in den Mittelpunkt: Wir helfen Verbrauchern ihre täglichen Herausforderungen mühelos zu meistern und dabei gleichzeitig höhere Ziele zu erreichen», sagt Matthias Ginthum, Chief Markets Officer bei BSH Hausgeräte. Die Kampagne, die per sofort in allen wichtigen Siemens-Märkten zu sehen ist, richtet sich an eine Zielgruppe, die als neugierig und ehrgeizig, fortschrittsorientiert und technologieaffin beschrieben wird.

CD : plus de force, plus de proximité

Portée par cette idée d'un progrès porteur de sens et d'objectifs ambitieux, une nouvelle identité visuelle a vu le jour : la combinaison du bleu profond, du blanc pur et du pétrole Siemens doit donner des impulsions de couleurs fraîches. De plus, le design de la marque utilise la force de la typographie et du langage visuel pour créer une image plus dynamique et plus moderne.

Une utilisation à grande échelle

Après la première à Eurocucina, le nouveau design de la marque sera présenté sur d'autres salons internationaux comme l'AWE en Chine et l'IFA à Berlin. En outre, il sera utilisé dans plus de 8'500 magasins de marque, magasins phares, showrooms et shop-in-shops dans le monde entier. Comme la campagne globale accorde une grande importance au contact direct avec le consommateur final, un accent particulier est mis sur les médias sociaux - Instagram, YouTube, Facebook et LinkedIn - ainsi que sur les canaux propres. En l'intégrant directement dans les thèmes de la marque "Progrès" et "Curiosité", l'objectif est d'atteindre un large public et de créer davantage de proximité afin d'établir des relations durables avec les consommateurs potentiels, les partenaires, les multiplicateurs et les futurs collaborateurs.