Mona et Mateo positionnent les paysans et paysannes suisses

Mona et Mateo a remporté le mandat global à l'issue d'un pitch en plusieurs étapes. La communication se concentre sur les prestations des paysannes et des paysans suisses, qu'ils fournissent quotidiennement pour le compte et au profit de la population. Cette priorité a été définie au préalable dans le cadre d'une nouvelle stratégie et se concrétise aujourd'hui dans la campagne "Paysannes et paysans suisses, pour toi". Le nouveau logo revêt une double importance. Sa division en deux parties évoque les prairies verdoyantes et le ciel dégagé entre lesquels se déroule le monde des paysannes et des paysans suisses. De plus, le logo est utilisé comme élément actif sur les sujets et caractérise ainsi la valeur ajoutée pour les consommatrices et les consommateurs. Le slogan "Pour toi." soutient ces adresses des prestations en tant que bénéfices au groupe cible.

Die Motive zeigen Menschen aus der Stadt, die auf Land und Hof in den Genuss der Leistungen der Schweizer Bäuerinnen und Bauern kommen. Das Logo rahmt diese Momente ein, die Headlines nennen die Vorteile beim Namen und der Claim richtet sie an die Betrachtenden. Bei der Umsetzung der Kampagne steht eine realistische Wiedergabe der landwirtschaftlichen Welt im Vordergrund. Um diese vielfältigen, bunten und echten Szenen adäquat in die Werbung zu übersetzen, wurden sie analog fotografiert – von Lukas Wassmann. Neben Plakaten, setzt sich die breit angelegte Kampagne aus Bewegtbild auf den sozialen Kanälen, Print, Bannern und der überarbeiteten Website zusammen. Zudem wurden sämtliche Hofprojekte in die Hauptmarke integriert. «Ziel der Informationskampagne ist es, die Arbeit und die Welt der Schweizer Bäuerinnen und Bauern der Bevölkerung näher zu bringen. Die unmittelbaren positiven Effekte auf unser aller Alltag sind das beste Argument für eine positive Einstellung gegenüber der Landwirtschaft. Der neue Auftritt und die neuen Kommunikationsmittel tun genau dies: Sie zeigen, was du und ich davon haben, wenn es die Schweizer Bäuerinnen und Bauern gibt.», so Mäggy Stark, Projektleiterin Kommunikation beim Landwirtschaftlichen Informationsdienst LID. Die Kampagne, die am 13. Juni 2022 landesweit gestartet ist, bildet den Auftakt der neuen Kommunikation der Marke «Schweizer Bäuerinnen & Bauern». Auftraggeber ist der Schweizer Bauernverband (SBV).   MUM_SBB_E_Panel_Diversité MUM_SBB_SoMe_Story MUM_SBB_Youtube_aventure MUM_SBB_Youtube_Fraîcheur MUM_SBB_Youtube_Regionalitaet MUM_SBB_Youtube_Diversité

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Responsable auprès de l'USP : Mirjam Hofstetter, co-responsable de la communication, secteur marketing. Direction de projet : Mäggy Stark, chef de projet Communication LID. Responsable du concept et de la réalisation chez Mona et Mateo : Nicole Waldis, Sheena Czorniczek, Hannah Mey, Nadine Zürcher, Lesley Ryffel, Otis Horiuchi, Meret Lauener, Mona Fluri, Mateo Sacchetti. production : Studio Voile LLC. Photographie : Lukas Wassmann. DoP : Horatiu Sovaiala. Coiffure : Guya Marini. Responsable chez Ceres Media : Michael Richner, responsable Médias.