Contrôle de marque "Twitter / X" : le chef-d'œuvre d'Elon MuX

C'est la goutte d'eau qui fait déborder le vase. Avec le plan directeur en tête de faire de Twitter l'"Everything App" de l'hémisphère occidental sur le modèle de WeChat, Elon Musk s'est débarrassé sans hésiter de l'une des marques les plus connues au monde. Twitter s'appelle désormais X. Il a acheté Twitter il y a un peu plus d'un an pour 44 milliards, la moitié environ - selon les experts - de la valeur de la marque, de ses symboles et de l'expression "twitter" passée dans le langage courant. Le tollé médiatique s'est alors déchaîné comme un tsunami sur tous les canaux de notre secteur de la communication, et il est toujours omniprésent. J'ai délibérément attendu ce tsunami avant d'écrire ma conclusion (provisoire) sur l'affaire Twitter - et elle est positive.

Musk avait raison pour deux raisons

Il y a deux raisons pour lesquelles le pas de Musk était exactement ce qu'il fallait faire : premièrement, Twitter était limité dans son modèle d'affaires et ne pouvait pas être mis à l'échelle comme doit l'attendre un investisseur qui paie un prix aussi élevé. Le nom même de Twitter ne décrit qu'une activité précise - à savoir "tweeter", mais pas les services de paiement, le commerce électronique, les voyages et tout ce que fait une "everything app". Ici, la marque n'était donc pas optimale.

Elon Musk est l'homme le plus riche du monde et il est loin d'être stupide - et c'est là qu'intervient le deuxième aspect : je ne le connais pas personnellement, mais je connais des gens qui ont travaillé avec lui. Je sais donc qu'il déteste le marketing. C'est pourquoi la manière dont ce rebranding a été conçu n'est pas seulement typique de Musk, elle est tout simplement géniale. Alors que d'autres marques investissent des sommes folles dans des stratégies, des programmes de rebranding et des campagnes, et dépensent des millions dans les médias pour changer leur marque, lui ne paie tout simplement... rien.

Et pourtant, le monde entier le sait d'un seul coup. Peu importe à quel point ce logo X est unique, s'il peut être protégé ou comment tweeter s'appelle désormais - en quelques heures, ce X s'est gravé dans le cerveau de tous - sans un centime de paid media. Musk a utilisé sa personne et le pouvoir de la plateforme pour laquelle il a payé tant d'argent. Et voilà : son investissement était juste. Il peut maintenant ouvrir le chapitre suivant. Et une fois de plus, tout le monde attendra avec impatience de savoir quel sera son prochain mouvement. Nous le saurons sur X.

* Heinrich Paravicini est le fondateur et le directeur créatif de Mutabor.