Yellow renforce Kestenholz pour l'avenir

Le Groupe Kestenholz, dont le siège principal est à Pratteln, est spécialisé dans les Mercedes-Benz et a quadruplé sa taille au cours des vingt dernières années. L'expansion s'est faite majoritairement en Allemagne, ce qui a amené la famille propriétaire à repenser fondamentalement la signification de la marque. Une analyse effectuée par Yellow a révélé que "Kestenholz" pouvait contribuer de manière significative à la différenciation, spécialement en Allemagne, un pays très concurrentiel. Le point de départ du renouvellement de la marque était ainsi posé.

En partant de l'origine et de l'histoire de l'entreprise, les spécialistes de la marque bâloise ont affiné les valeurs ainsi que le positionnement en collaboration avec la famille propriétaire et la direction et ont identifié les caractéristiques de différenciation. Dans un deuxième temps, ils ont retravaillé la Corporate Identity et le design.

Les résultats sont documentés dans un manuel de marque complet qui sert de guide aux responsables marketing dans les différentes régions de distribution. De plus, l'équipe créative a conçu un brand booklet compact pour les collaborateurs, qui leur sert de guide pour vivre activement la marque dans leur travail quotidien.

Dans le cadre d'un camp de marque, Yellow a en outre sensibilisé les membres de l'encadrement, au cours duquel le nouveau Corporate Movie a également été présenté en avant-première. Le département créatif de Yellow accompagne désormais le déploiement du nouveau Corporate Design et soutient en permanence les équipes de marketing dans le développement de mesures de communication qui renforcent la compréhension interne et la perception externe de la marque.

Responsable au sein du Groupe Kestenholz Thomas Kestenholz (CEO), Jan Kriwanek (Marketing), Agence Jaune, Partenaire Corporate Movie Grunerfilms