ADC Awards : 6x or, pas de Grand Prix

Au total, 289 travaux ont été envoyés par 50 expéditeurs différents. C'est moins que l'année précédente, ce qui a d'abord fait penser qu'il ne s'agissait pas d'un millésime très supportable. Il n'en est rien. Le niveau était supérieur à la moyenne et, en y regardant de plus près, on constate que les catégories numériques sont toujours aussi bien remplies en nombre et en contenu. La tendance a été renforcée par la création de la nouvelle catégorie Social & Creators, qui a également apporté diverses nouvelles sous-catégories, par exemple Real-Time Respone ou Influencer Marketing. Alors que - il faut bien l'avouer - les catégories très traditionnelles comme les annonces ou les affiches entament l'automne de leur carrière.

Le jury : les wizards se réunissent

Le premier jour, 66 travaux au total ont été jugés dignes d'un bronze ; ils ont donc été retenus par le jury d'or, qui s'est réuni le deuxième jour. Chaque année, une personnalité particulière fait partie de ce jury d'experts préalablement choisi : Cette fois-ci, le CEO de "20 Minuten", Bernhard Brechbühl, a fait office de juré invité. Au final, le jury a attribué 22 cubes d'argent (ce qui n'était pas arrivé depuis longtemps) et 6 cubes d'or. Sans oublier le prix ADCESG, le Student of the Year et un Evergreen.

Les cubes d'or sont allés à

• Dans la catégorie "Photographie - mode, beauté, people, portrait" à "Zermatt Unplugged 2025" pour Zermatt Unplugged de Studio Geissbühler.
• Dans la catégorie "Digital - Interactive Promotions" à "Steal Marina's Artwork" pour le Kunsthaus Zürich par SiR MaRY.
• Dans la catégorie "Film long format" à "Chocolat sans trallala" pour Migros Supermarkt AG de thjnk Zurich (production : Pumpkin Film).
• Dans la catégorie "Social et Créateurs - Réponse en temps réel" à "Nemo broke the trophy" pour le mobilier de Jung von Matt LIMMAT.
• L'or a même été remporté deux fois : Dans la catégorie Film Craft et dans la catégorie Direction artistique "La Beauté du Sport" pour Ochsner Sport de thjnk Zurich (production : Czar Film).

Les cubes d'argent sont allés à

• Dans la catégorie Digital - Technological Craft à "Accessibility Cybathlon ETH Zürich" pour Cybathlon ETH Zürich de Farner | Team Farner.
• Dans la catégorie Digital - Creative Data à "Geberit Toilettenpause" pour Geberit International par INGO Zurich.
• Dans la catégorie film long format à "La Beauté du Sport" pour Ochsner Sport de thjnk Zurich (production : Czar Film).
• Dans la catégorie film - film en ligne à "Psychische Gewalt" pour la Protection de l'enfance Suisse de Neu Creative Agency (production : Rosas & Co Film).
• Dans la catégorie film - film en ligne à "Galaxus Deutschland - Wer bin ich ?" pour Digitec Galaxus de Digitec Galaxus.
• Dans la catégorie film long format à "Moneymaker" pour Migros Supermarkt AG de thjnk Zurich (production : Feit Film).
• Dans la catégorie Film Craft à "Chocolat sans trallala. pour Migros Supermarkt AG de thjnk Zurich.
• Dans la catégorie Design - Editorial et conception de livres à "YES Magazin" pour Studio Thom Pfister de Studio Thom Pfister.
• Dans la catégorie Affiches - Print à "Galaxus - Campagne Babel" pour Digitec Galaxus de Digitec Galaxus.
• Dans la catégorie Affiches - Imprimés à "Werbung aufräumen" de Neu Creative Agency pour Rotho.
• Dans la catégorie RP à "Nemo broke the trophy" pour Die Mobiliar de Jung von Matt LIMMAT.
• Dans la catégorie Creative Effectiveness à "Nuggets of Love" pour McDonald's Suisse par TBWA\N Switzerland.

L'argent en double a été remporté par:

• Dans la catégorie Digital - Mesure en ligne et dans la catégorie Creative Media à "WOZ - The News in the News" pour WOZ Die Wochenzeitung de Freundliche Grüsse.
• Dans la catégorie RP - Campagnes et dans la catégorie Good à "Bracelets de l'amitié" pour Pro Juventute par Farner | Team Farner.
• Dans la catégorie Film long format et dans la catégorie Film Craft à "100 Jahre Jubiläum" pour Migros Supermarkt AG de Wirz Group (production : Zauberberg Productions / Feit Film).
• Dans la catégorie Film - film en ligne et dans la catégorie Audio Craft à "Falling for Autumn" pour Suisse Tourisme de Wirz Group AG (production : Mcqueen Films).
• Dans la catégorie Design - Product- & Package Design et dans la catégorie PR - travaux individuels à "Migros Recycling Taschen" pour Migros Supermarkt AG de Wirz Group.

L'étudiant de l'année

Dans le cadre du concours créatif le plus important de Suisse, les étudiants et les diplômés des hautes écoles (spécialisées) ou des écoles privées spécialisées dans la création sont appelés à soumettre leurs meilleures créations, travaux de semestre ou de fin d'études dans la catégorie "Students". C'est "Spitfire - Raging Together" de Jessica Baumgartner pour la Zürcher Hochschule der Künste (ZHdK) qui a remporté le concours. Il s'agit d'un court documentaire qui dresse le portrait de femmes dans le milieu du metalcore et du hardcore.

Pour la troisième fois déjà, le prix convoité Prix ADCESG qui n'est pas seulement une récompense pour une meilleure publicité, mais aussi pour une contribution à un monde meilleur. Cette année, un partenaire a été trouvé en la personne d'exelixis capital AG, ce qui donne encore plus d'importance au prix. Le cofondateur Michael Dieckell a fait office d'expert et a aidé le jury à classer les cas en question grâce à ses connaissances spécialisées. Sur cette base, le jury a décidé d'attribuer le prix ADCESG au "Accessibility Cybathlon ETH Zürich" pour le Cybathlon ETH Zürich de l'équipe Farner.

Le cube est différent chaque année ; cette fois-ci, l'exemplaire élégant et cool a été conçu par Le Bois ou plutôt par sa fondatrice et designer Bianca Gerber, dont les créations sont synonymes de régionalisme, de durabilité, de production écologique et d'esthétique intemporelle.

Gagner un Evergreen, c'est divertir les gens pendant des années avec une publicité de haut niveau. Et être récompensé plusieurs fois par l'ADC au cours de cette période. C'est ce qu'un client a réussi à faire les années précédentes et cette année encore. L'Evergreen a donc été attribué à "Die Schweiz ist unser Sportplatz" pour Ochsner Sport de Thjnk Zurich.

Après avoir décerné un Grand Prix deux années de suite, le jury n'a pas réussi à se mettre d'accord sur le vainqueur cette année. Selon le président du jury Thomas Wildberger, la magie des 6 prix d'or rendait ici un Grand Prix improbable, car comme ils étaient tous classés au même niveau, il était tout simplement impossible de se mettre d'accord sur un vainqueur. D'autant plus que pour cela, la décision doit être prise à l'unanimité.

L'abracadabra

Dans l'ensemble, les membres de l'ADC ont vécu une semaine d'envol créatif. Le slogan "Orchestra of Wizards", qui a présidé à la journée créative qui a comme toujours clôturé le jury, a été source d'inspiration dans divers domaines créatifs. La remise des prix le vendredi soir a fait paraître tous les gagnants encore plus heureux grâce à la présentation magique de Christa Rigozzi. Le tout a été couronné par un dîner suivi d'une fête au restaurant Dupont, en plein centre-ville de Zurich.

Hanna Jackl, directrice de l'ADC : "Les Creative Days 2025 ont été un signe puissant de l'excellence créative en Suisse - courageux, pertinent et inspirant. Je tiens à remercier notre conseil d'administration et en particulier Thomas Wildberger, les membres, les nombreux invités, les formidables orateurs pour leur inspiration et l'équipe qui a donné vie à ces journées avec tant d'engagement et de passion.."

Le président de l'ADC, Thomas Wildberger, s'est lui aussi montré enthousiaste et le temps grandiose a également reflété l'ambiance. "Il n'y a pas de formule magique pour une bonne publicité. Mais un véritable magicien sait comment s'y prendre et essaie au moins de transformer n'importe quel briefing, aussi générique soit-il, en un cube ADC. Il s'est avéré que malgré la pression souvent évoquée sur le secteur, on ne peut pas empêcher la créativité. Là où l'on croit que les grandes idées font la différence, la créativité trouve toujours son chemin vers des résultats qui touchent les gens."