Day : Nouveau positionnement de marque pour Avesco

L'entreprise familiale suisse Avesco, active dans toute l'Europe depuis six générations dans les domaines des machines de chantier, des systèmes énergétiques et des solutions de technique de construction, a élaboré un nouveau positionnement de marque en collaboration avec Day Partners. L'objectif était de formuler plus précisément l'attitude de l'entreprise, d'aiguiser son profil sur le marché et de développer de manière cohérente la communication envers les clients et les collaborateurs potentiels.

La positivité comme décision d'entreprise

L'élaboration du positionnement s'est basée sur une analyse complète de la culture d'entreprise, des compétences propres ainsi que de la perception par les groupes cibles externes. Un processus en plusieurs étapes a permis de mettre en évidence les convictions centrales internes à l'entreprise qui caractérisent l'image de soi d'Avesco. Il s'est avéré qu'outre la compétence technique, c'est surtout une attitude fondamentale positive et orientée vers les solutions qui caractérise l'action quotidienne. Des qualités telles que l'ouverture, l'accessibilité, la confiance et l'assurance sont des facteurs d'identité.

Suite à l'analyse, un positionnement général a été formulé. Il exprime le fait qu'Avesco associe des objectifs économiques à une gestion d'entreprise basée sur des valeurs : La positivité est considérée dans l'entreprise comme un moteur de progrès - aussi bien dans la gestion des défis que dans la collaboration avec les clients, les partenaires et les collaborateurs.

"Pour nous, la positivité est un choix d'entreprise", explique le Group CEO Mario Meier : "Elle nous permet de progresser constamment et se base sur notre compétence et notre longue expérience. Notre regard est toujours tourné vers l'avant, avec la volonté et la capacité d'assumer des responsabilités et de résoudre les défis apparemment insolubles de nos clients:es". Cette attitude se retrouve dans tous les secteurs d'activité et renforce la position d'Avesco sur le marché dans un environnement compétitif.

Permettre un aperçu authentique

Les bases stratégiques ont constitué le point de départ de deux films qui ont été réalisés dans le cadre de la collaboration. Le film d'entreprise interentreprises illustre, à l'aide du mot "oui", comment Avesco travaille avec ses clients et comment les défis sont abordés au quotidien. Le film sur la marque employeur s'adresse aux nouveaux collaborateurs potentiels et donne - sur la base de la même idée de base - un aperçu de l'environnement de travail et de l'attitude fondamentale d'Avesco.

Les deux films ont été réalisés avec la production cinématographique Mint Mediahouse et le réalisateur Lorenz Klapfer. Une attention particulière a été accordée à une représentation authentique. Philipp Pongracz, Head of Marketing d'Avesco : "Nous ne voulions pas montrer une façade mise en scène, mais Avesco telle qu'elle est : accessible, pragmatique et avec un oui clair au progrès".

Spécialisé dans le travail en partenariat

La collaboration entre Day Partners et Avesco s'est faite dans le cadre d'un échange étroit et égalitaire, ce dont l'agence fondée fin 2023 par Annette Häcki et Marcel Walzl (tous deux précédemment Jung von Matt) s'est fait une spécialité. Grâce à son approche collaborative, DAY Partners accompagne depuis lors, outre Avesco, des entreprises telles que la FIS, la FMB ou la marque internationale Prolicht.

"Pour chaque projet, nous nous considérons comme une équipe commune, dans laquelle tous les participants apportent leurs compétences et leurs perspectives - et qui est prise au sérieux par tous". explique Annette Häcki. C'est ainsi que le positionnement d'Avesco et le développement des films sont nés de la collaboration entre l'agence et la cliente, respectivement la production de films. Les films sont dès à présent en service et peuvent être visionnés sur le site Internet d'Avesco et sur d'autres canaux de l'entreprise.

Responsable : Julia Ewers (DAY Partners), Tobias Gruber (Sandgrain), Annette Häcki (DAY Partners), Lorenz Klapfer (directeur), Michael Mair am Tinkhof (Mint Mediahouse), Mario Meier (Group CEO Avesco), Philipp Pongracz (Head of Marketing Avesco), Marcel Walzl (DAY Partners)